騰訊推廣自動出價智能優(yōu)化！（3）| 微信推廣平臺

3. 案例

3.1 金融行業(yè)案例

某金融客戶參與測試前賬戶日均消耗不到1W，參與自動出價測試之后，賬戶日均消耗提升至4W+/D，自動出價廣告對比同賬戶手動廣告條均消耗+1511%，平均轉(zhuǎn)化成本低6%。

3.2 教育行業(yè)案例

某教育客戶參與測試前手動投放起量困難、空耗問題嚴(yán)重；參與測試自動出價之后，3天內(nèi)靠僅7條自動出價廣告，消耗與轉(zhuǎn)化數(shù)便達(dá)到了同賬戶另外31條廣告的7倍以上；自動出價廣告對比同賬戶手動廣告條均消耗+2996%，平均轉(zhuǎn)化成本低13%。

常見問題

1、自動出價如何使用？

答：您只需填入真實、合理的預(yù)算，系統(tǒng)自動預(yù)估成本區(qū)間，并根據(jù)實際投放情況實時進(jìn)行調(diào)整出價，最大化獲取轉(zhuǎn)化量，穩(wěn)定花完您的預(yù)算。

2、出價方式里，手動、自動可以互相切換嗎？

答：出于效果考慮，暫不支持。

3、廣告預(yù)算可以更改嗎？

答：可以，您可以根據(jù)實際訴求和投放情況更改預(yù)算，但平臺建議您一次性填入真實預(yù)算，使系統(tǒng)發(fā)揮更穩(wěn)定。改預(yù)算時，預(yù)估成本可能也發(fā)生變化，請您留意。

4、為什么強(qiáng)調(diào)真實、合理的預(yù)算？

答：自動出價會根據(jù)預(yù)算為您尋找最優(yōu)成本。低成本的量有限，如果設(shè)置過高的預(yù)算，系統(tǒng)獲取完低成本的量之后勢必也要競爭一些較高成本的量，以達(dá)到花完預(yù)算的目標(biāo)，因此預(yù)算越大成本可能就會越高。但設(shè)置過低的預(yù)算，一方面會影響放量、另一方面也會限制系統(tǒng)的探索，可能也無法達(dá)成理想的效果。因此，建議您設(shè)置真實預(yù)算，同時滿足跑量和成本的要求。您可以通過賬戶/客戶近期消耗情況設(shè)置預(yù)算，可參考手動出價廣告平均一天的消耗設(shè)置預(yù)算，切忌頻繁調(diào)整，一天不超過一次。

5、系統(tǒng)是如何進(jìn)行成本預(yù)估的？

答：1）在填入包括預(yù)算等必填選項后，系統(tǒng)會根據(jù)歷史投放情況，推廣物，人群定向，投放時段，及大盤流量競爭度，為您進(jìn)行成本預(yù)估。        2）7天內(nèi)，賬戶內(nèi)oCPA消耗較少，大幅改變推廣物，定向及預(yù)算，都會影響您預(yù)估成本的準(zhǔn)確性。

6、當(dāng)前廣告成本高于預(yù)估，該如何調(diào)整？

答：1）短期成本可能隨流量波動而變化，建議觀察天級成本；        2）若天級成本長期較高，可適當(dāng)減少預(yù)算。建議一天內(nèi)最多修改一次預(yù)算，否則可能加劇成本波動，影響效果和評估。

7、為什么平臺不建議廣告主頻繁調(diào)價，但自動出價實時調(diào)整卻能效果最優(yōu)呢？

答：自動出價時，系統(tǒng)可以通過海量數(shù)據(jù)和模型預(yù)估，在最優(yōu)時機(jī)調(diào)整出價方向和幅度，以達(dá)到穩(wěn)定有量的目的。相比之下，手動調(diào)價的廣告主可獲取的信息和時效性有限，調(diào)整效果可能和訴求有偏差，故不建議頻繁調(diào)價。

8、自動出價探索前期一定會高于預(yù)估成本嗎？

答：不一定，有可能實際成本低于預(yù)估成本。 探索前期，自動出價為保證展示量而調(diào)整出價，若廣告（素材）優(yōu)秀，可以用較低的出價獲取大量流量，快速探索成功，成本可能低于模型預(yù)估。

9、自動出價探索后期的成本一定會低于預(yù)估成本嗎？

答：不一定，有可能實際成本高于預(yù)估成本。探索完畢后，自動出價為穩(wěn)定花完預(yù)算、并尋找最優(yōu)成本而調(diào)整出價。若預(yù)算過高，素材質(zhì)量低、或定向不匹配，都可能導(dǎo)致您的成本高于模型預(yù)估。

10、我對自動出價的成本很滿意，想放量，應(yīng)該怎么做？

答：請調(diào)高預(yù)算，系統(tǒng)會自動為您探求最優(yōu)成本。

11、自動出價和一鍵起量、手動出價的區(qū)別？

答： 出價激進(jìn)程度：一鍵起量>自動出價>手動出價 產(chǎn)品定位： a. 手動出價：一種以成本優(yōu)化為目標(biāo)的出價方式，成本表現(xiàn)較為穩(wěn)定，伴隨會有冷啟動問題、放量問題 b. 一鍵起量：一種以預(yù)算使用率為目標(biāo)、而不是以轉(zhuǎn)化為目標(biāo)的快速拿量工具，系統(tǒng)會快速激進(jìn)拿量，會有超成本風(fēng)險 c. 自動出價：一種綜合考慮成本和預(yù)算使用率的快速拿量工具，在預(yù)算花完的前提下，系統(tǒng)探索最低成本

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