第二階段問題表現(xiàn)

問題定位

解決方案

消耗變慢，轉(zhuǎn)化減少

ocpc出價(jià)壓太低

需要上調(diào)出價(jià)，關(guān)注流量和成本達(dá)到平衡

創(chuàng)意衰減

增加素材，多素材形成組合投放，保持創(chuàng)意新鮮度

成本不達(dá)標(biāo)

cpc低、cvr低

優(yōu)化上新素材

ocpc出價(jià)不合理

競(jìng)價(jià)環(huán)境變化，根據(jù)CVR和大盤CPC 水平計(jì)算，適當(dāng)提高轉(zhuǎn)化出價(jià)

達(dá)成率波動(dòng)

日轉(zhuǎn)化量不足10個(gè)

同單元多創(chuàng)意組合投放，達(dá)到日轉(zhuǎn)化>15，達(dá)成相對(duì)穩(wěn)定

日預(yù)算不足，頻繁撞線

保證預(yù)算充足，盡量避免撞線

頻繁操作出價(jià)，1天內(nèi)多次調(diào)整出價(jià)或調(diào)價(jià)幅度過大

最多1天調(diào)整1次，調(diào)整幅度不宜超過20%

放量難

ctr低

優(yōu)化素材，提升CTR

ocpc出價(jià)內(nèi)消耗已到達(dá)上限

提高知乎CPC廣告目標(biāo)出價(jià)

創(chuàng)意量少，創(chuàng)意成本下，消耗達(dá)到上限

增加創(chuàng)意，評(píng)估單創(chuàng)意消耗，結(jié)合預(yù)算增加X條可跑量創(chuàng)意