什么是百度廣告的競品詞？有哪些詞算是競品詞？| 百度廣告投放平臺

在百度競價推廣中關(guān)鍵詞的重要性，相當于現(xiàn)在手機對我們的重要性，沒了手機心里直發(fā)慌，關(guān)鍵詞也一樣，沒做好的話，營銷效果也是差到讓你發(fā)慌。

百度廣告的競品詞優(yōu)勢有哪些？

在關(guān)鍵詞中有一類詞叫競品詞，也就是競爭對手的品牌關(guān)鍵詞，現(xiàn)在很多企業(yè)都喜歡做百度競價詞廣告投放！

1、競品詞在消費環(huán)節(jié)的末端，購買意向度更高;

搜索這類詞的用戶，它已經(jīng)經(jīng)過明確需求、了解產(chǎn)品、綜合對比的階段，直接抵達決策消費的步驟。

2、競品詞可以精準觸達目標用戶

做競品詞投放，可以捕獲有需求的目標用戶，快速觸達用戶，實現(xiàn)精準獲客。

簡而言之，這一階段的用戶需求明確，而且投放步驟短、見效快，所以深受百度廣告主的喜愛，但是做競品詞也有注意的內(nèi)容，需要把握好定位、地區(qū)、用戶忠誠度三個因素，不然也是為“他人做嫁衣”白費功夫。

在百度搜索投放競品詞廣告需要考慮哪些內(nèi)容？

1、選擇與自己品牌定位相符的競品詞

品牌定位是指品牌在市場營銷中的形象IP，簡單來說就是品牌在消費者心目中是什么樣子，能幫用戶解決什么問題，當然，這是一個長期積累沉淀的過程。

所以，我們在百度廣告賬戶進行競品詞投放時需要選擇和我們品牌定位一致的競爭對手，比如同樣汽車品牌銷售，如果你是吉利國產(chǎn)高性價比的務(wù)實品牌，那你在選擇競品時，就不能選擇寶馬這種中高端消費層次的品牌，因為背后的目標人群不一樣，雙方的消費水平都不在一個層面，后期自然也不能實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

2、把握好品牌服務(wù)地區(qū)的范圍界定

地區(qū)屬性也是在選擇競品詞時需要把握的關(guān)鍵點，要考慮好自身品牌與競爭對手之間是否存在差距。比如說同樣是預(yù)訂鮮花送貨上門服務(wù)，如果競爭對手是全國連鎖品牌，在各省區(qū)均開有供貨點，而自己只是覆蓋本省區(qū)的話，全國投放就不合適。

3、充分考慮用戶忠誠度

一般來說用戶忠誠分為品牌忠誠度和產(chǎn)品忠誠度。

(1)品牌忠誠度

在營銷界中有很多用戶是某品牌“死忠粉”，比如“蘋果手機用戶”，他們愿意為品牌、情懷買單，在做競對詞投放中，最怕遇到這種品牌忠實粉絲。因為，不管自身產(chǎn)品優(yōu)勢多么出挑、價格多么實惠，用戶都不為所動，而且很難教育和改變用戶的喜好。

（2)產(chǎn)品忠誠度

產(chǎn)品忠誠度是指這類用戶是對產(chǎn)品有明確的使用及消費需求，但對產(chǎn)品是哪家公司的，并不在意。如果市場上有更好的新產(chǎn)品推出，那么用戶就會選擇新的產(chǎn)品，常見的影響因素包括價格、功能、外觀等，從而改變消費決策，選擇最合適的產(chǎn)品，而不局限于某品牌。所以，做競品詞可以針對產(chǎn)品忠誠度高的用戶，對于品牌忠誠度高的就沒必要了。

百度競價推廣中競品詞是兩極分化比較嚴重的詞，做得好更快速獲得效果，但反之，也可能白白消耗預(yù)算，建議大家在投放時，多結(jié)合品牌自身的特點和市場動態(tài)，從而做出正確的決策，如果對于競品詞投放還有其他的疑問，歡迎在線咨詢或電話聯(lián)系百度廣告投放電話：4009602809。

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