知乎信息流廣告基本需求是品質(zhì)生活的追求者

知乎翡翠廣告開戶對(duì)于熱點(diǎn)事件，能有及時(shí)有效的高質(zhì)量討論和解讀； 

能發(fā)現(xiàn)和學(xué)習(xí)新奇的、權(quán)威性的知識(shí)；

能與相同關(guān)注話題或問題的人相互友好而有質(zhì)量的討論；

把自己的知識(shí)主動(dòng)分享給別人，并經(jīng)由別人的點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，獲得心理上的滿足感。

知乎眼科信息流廣告投放期待需求

1.能在知乎眼科信息流廣告投放上發(fā)現(xiàn)行業(yè)資深人士，并通過付費(fèi)或者免費(fèi)的方式與他們交流學(xué)習(xí)；

2.能通過持續(xù)不斷寫答案、專欄文章或評(píng)論的方式，輸出并打造自己或公司的個(gè)人品牌，并創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值（知識(shí)營(yíng)銷）；

3.能獲得自我提升，提高自己的職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

知乎翡翠廣告開戶魅力需求 

1.產(chǎn)品推送的文章或問答恰好是自己迫切想了解的；

2.知乎美容儀推廣在平臺(tái)海量的學(xué)習(xí)課程、資料和內(nèi)容中，輸出為自己量身定做的個(gè)人提升計(jì)劃或項(xiàng)目規(guī)劃；

3.通過知乎翡翠廣告開戶這樣一個(gè)內(nèi)容型問答社區(qū)，獲得成就感，滿足感，并實(shí)現(xiàn)自我。

知乎美容儀推廣內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略分析

知乎翡翠廣告開戶本節(jié)主要結(jié)合知乎廣告主要功能和模塊，對(duì)處于成熟期的知乎APP推廣的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略進(jìn)行了分析，包括知乎的內(nèi)容類型、生產(chǎn)、組織、呈現(xiàn)和流轉(zhuǎn)等方面。

1.知乎美容儀推廣產(chǎn)品架構(gòu)

知乎APP推廣是一款圍繞UGC內(nèi)容的生產(chǎn)，組織，呈現(xiàn)和消費(fèi)而設(shè)計(jì)的問答型內(nèi)容產(chǎn)品。

知乎在6月份發(fā)布的6.0版本，重新對(duì)產(chǎn)品架構(gòu)進(jìn)行了重大調(diào)整，整體向內(nèi)容呈現(xiàn)更好，產(chǎn)品更簡(jiǎn)潔，商業(yè)化變現(xiàn)更好的方向發(fā)展。

知乎移動(dòng)端廣告投放主要架構(gòu)圖

用戶發(fā)布文章或者寫回答，在PC網(wǎng)頁端會(huì)更方便，因此PC網(wǎng)頁端是知乎的一大入口。

知乎推廣在2019年8月15日終于對(duì)沿用了好幾年的web端作了重大改進(jìn)，重新設(shè)計(jì)了信息導(dǎo)航和信息流展示，用戶體驗(yàn)大大提高。

知乎廣告開戶Web端主要架構(gòu)圖

知乎廣告主要模塊示意圖

在6.0版本中，知乎廣告投放將主要功能模塊調(diào)整為：首頁，會(huì)員，“+”發(fā)布，消息和我的五個(gè)模塊。

原本前面版本中的想法占據(jù)了一個(gè)一級(jí)入口，但是在6.0版本中，被歸并隱藏到關(guān)注下。

2.知乎眼科信息流廣告投放產(chǎn)品模塊簡(jiǎn)介

 知乎翡翠廣告開戶“首頁” 模塊簡(jiǎn)介

首頁模塊是知乎翡翠廣告投放所有用戶進(jìn)行內(nèi)容消費(fèi)的核心場(chǎng)景，它擁有三個(gè)次一級(jí)的tab：關(guān)注、推薦和熱榜。

其中點(diǎn)擊關(guān)注，用戶還可以在下拉列表中選擇全部，只看原創(chuàng)和只看想法。在熱榜中，用戶通過點(diǎn)擊可以選擇看不同分類榜單中的熱門問題。 

在首頁模塊，知乎美容儀推廣采用了內(nèi)容平臺(tái)的典型架構(gòu)，即分別對(duì)應(yīng)到社交、算法和榜單的關(guān)注、推薦和熱榜三個(gè)tab。

關(guān)注產(chǎn)生弱社交，用戶能看到關(guān)注對(duì)象的各種動(dòng)態(tài)，如問題、回答、文章、想法；

推薦是根據(jù)用戶行為，用戶畫像等構(gòu)建的一套算法，它幫助用戶發(fā)現(xiàn)更多符合自身興趣和偏好的內(nèi)容，并讓非關(guān)注和非熱點(diǎn)長(zhǎng)尾內(nèi)容得到更多曝光；

熱榜則是基于大數(shù)據(jù)對(duì)熱點(diǎn)內(nèi)容的排列，跟舊版比，知乎在6.0版本中推出了除全站外的科學(xué)，數(shù)碼，民生，體育，時(shí)尚，影視和校園子榜單，使內(nèi)容分類更清晰，用戶選擇更方便。

知乎翡翠廣告開戶將社交，算法和榜單綜合應(yīng)用，讓內(nèi)容推薦和呈現(xiàn)變得更有質(zhì)量。

因?yàn)槿绻麅H依賴關(guān)注，會(huì)讓用戶接觸其他用戶和內(nèi)容的外圈變小。

如果僅依賴算法就會(huì)出現(xiàn)“信息繭房”問題，長(zhǎng)此以往，會(huì)讓用戶難以產(chǎn)生驚喜感，并由此產(chǎn)生厭惡情緒；

如果僅依賴榜單就難以讓有質(zhì)量但無熱點(diǎn)的長(zhǎng)尾內(nèi)容呈現(xiàn)出來，用戶的個(gè)性化需求無法被滿足。

知乎眼科信息流廣告投放“會(huì)員”模塊簡(jiǎn)介

“會(huì)員”模塊主要有兩個(gè)作用：

1.會(huì)員內(nèi)容的組織和呈現(xiàn)。

從下圖可以看到，針對(duì)付費(fèi)用戶群體，知乎廣告推出了許多的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，并進(jìn)行了不同的分類，而且在“鹽選+XX”里根據(jù)用戶行為和標(biāo)簽進(jìn)行了一定的算法推薦；

2.知乎和大V商業(yè)變現(xiàn)的重要渠道。

知乎有兩大商業(yè)模式，一是會(huì)員付費(fèi)，二是廣告。反映到場(chǎng)景上是增值服務(wù)，知識(shí)付費(fèi)和知識(shí)營(yíng)銷。

“會(huì)員”模塊正對(duì)應(yīng)會(huì)員付費(fèi)，它也是知乎大V在知乎上的主要變現(xiàn)途徑，知乎眼科信息流廣告投放通過利益綁定的方式來防止高質(zhì)量用戶的流失。

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