快手信息流廣告有幾種"營銷場景"，如何助力品牌廣告升級？

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)的品牌推廣需求日益增長。在眾多的社交媒體中，快手短視頻直播平臺具備龐大的流量價值和超高的用戶活躍度，一躍成為各大企業(yè)最青睞的營銷陣地之一，其中信息流廣告更是扮演了重要角色。而快手品牌信息流廣告著力于從客戶實際需求出發(fā)，用完善的解決方案賦能客戶。眾所周知，一個成功的快手信息流廣告，產(chǎn)品形態(tài)和多樣性無疑是最為重要的，需要在短短十幾秒的時間里既傳達(dá)品牌價值，又帶來后續(xù)廣告互動。那么，品牌廣告客戶究竟如何在信息流廣告中尋找到品牌宣傳的快樂，又能找到符合營銷訴求的廣告樣式呢？現(xiàn)在就為老鐵們送上快手品牌信息流廣告資源七大“營銷場景”，手把手教你玩轉(zhuǎn)短視頻營銷。

多種形態(tài)樣式拓展，助力廣告品牌吸睛再升級 。

快手信息流廣告在眾多的廣告資源中具有較高的原生場景基因，用戶在內(nèi)容觀看中自然地體驗快手信息流廣告，因此信息流廣告的展示形態(tài)相較其他廣告產(chǎn)品具有更大的延展性，既可重原生內(nèi)容，又可重品牌宣傳，也可重活動推廣等。快手在短視頻營銷領(lǐng)域中是V一一家通過雙流樣式起家，并堅持將單雙列信息流樣式共存，滿足用戶雙列場景中主動獲取內(nèi)容、單列沉浸式場景中體驗的雙向需求。因此也使快手信息流廣告具有更多滿足品牌客戶的廣告宣傳樣式，并打造不同廣告樣式賦予客戶解決不同的營銷訴求的能力。

雙列信息流刷曝光，搶占優(yōu)質(zhì)流量C位。

同時，快手也是優(yōu)先通過雙列信息流進(jìn)行社區(qū)內(nèi)容及用戶行為習(xí)慣養(yǎng)成的短視頻營銷陣地。雙列信息流中，用戶主動獲取內(nèi)容的行為習(xí)慣沉淀，使雙列流量成為老鐵國民級的流量陣地。雙列信息流首刷，抓取優(yōu)質(zhì)C位流量，觸達(dá)首次展示，獲取用戶第一視覺感官，提升廣告曝光轉(zhuǎn)化。

廣告作品雙向打通，靈活調(diào)配廣告主視頻利用空間。

快手品牌信息流廣告通過附加廣告視頻內(nèi)容與個人主頁作品雙向打通的能力，可供廣告主靈活調(diào)配廣告主宣傳視頻的使用方式；可實現(xiàn)品牌客戶達(dá)人視頻作為廣告投放的需求，充分利用達(dá)人視頻資源；投放廣告視頻可同步至個人主頁進(jìn)行展示，快手廣告推廣平臺投放視頻曝光具有更多的宣傳空間，豐富個人主頁視頻內(nèi)容，且曝光數(shù)據(jù)可同步至個人主頁，提升個人主頁的視頻作品的曝光量、互動量。

明星ip元素加持，快代言提升品牌影響力。

當(dāng)前國內(nèi)市場品牌客戶大部分都簽訂各類IP合作宣傳，其中絕大部分品牌廣告以“明星代言”的方式拉進(jìn)與目標(biāo)受眾的親近感，利用合作明星使品牌宣傳搭載明星IP的影響力獲得優(yōu)質(zhì)的曝光量，捕獲更多的聚焦關(guān)注，以及明星影響力給品牌帶去的附加口碑價值。快手信息流廣告通過形態(tài)樣式的升級——“快代言”產(chǎn)品，讓明星元素緊密的融合進(jìn)信息流廣告，提升合約廣告的曝光價值，透傳明星/達(dá)人效應(yīng)影響力，使有效點擊獲得集中聚焦，有效點擊增長10%-30%。“快代言”產(chǎn)品通過頭像、昵稱替換為明星頭像、明星昵稱，突出明星IP元素，同時也能從客戶的需求出發(fā)給予多種承接點擊落地頁的選擇，讓客戶選擇點擊跳轉(zhuǎn)至明星專屬落地頁（明星個人主頁、明星話題頁、明星拼接頁）。

算法賦能，挖掘品牌廣告效果增量。

“優(yōu)選A+”通過算法策略的加持，站在廣告主的立場，將品牌廣告嵌入后鏈路轉(zhuǎn)化效果模型，把廣告曝光給更有價值的人群，使轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)更加可觀，大幅提升線索轉(zhuǎn)化率，提升品牌信息流廣告的“Action”能力。通過在線投放數(shù)據(jù)， “優(yōu)選A+”產(chǎn)品的平均轉(zhuǎn)化率可提升100%以上，線索成本大大降低。“優(yōu)選A+”的上線，讓品牌信息流廣告具有了“品效協(xié)同”的產(chǎn)品基因，為汽車、教育、金融、房產(chǎn)等有線索搜集的廣告主有了更多的選擇。

多種卡片玩法，匹配多樣化營銷訴求。

如何讓一個普通的信息流廣告，尤其是非常原生的視頻內(nèi)容，或者與廣告主強關(guān)聯(lián)的達(dá)人視頻內(nèi)容，凸顯出廣告主的營銷訴求？又如何讓產(chǎn)品促銷、優(yōu)惠券領(lǐng)取等信息，第一時間向受眾清晰傳達(dá)主訴信息，提升點擊轉(zhuǎn)化？品牌信息流廣告通過升級商品卡片（優(yōu)惠券+多種產(chǎn)品促銷）、大圖卡片（圖片設(shè)計空間更自由，可設(shè)計為產(chǎn)品形狀、汽車形狀、紅包形狀等）兩種卡片形態(tài)，結(jié)合品牌信息流產(chǎn)品基礎(chǔ)能力，提升品牌信息流廣告的曝光轉(zhuǎn)化，特別是大圖卡片樣式因其靈活的圖片設(shè)計空間，使品牌信息流廣告曝光轉(zhuǎn)化有效提升20%。

點擊行為帶視頻生產(chǎn)，助推營銷活動起量。

如何將信息流廣告與營銷活動緊密結(jié)合？除了專有活動入口資源位外，單純的作為流量入口進(jìn)行引流，觀看視頻廣告，點擊跳轉(zhuǎn)活動落地頁，進(jìn)而再參與活動，進(jìn)行視頻拍攝，此路徑上已造成一定的活動參與流失；因此信息流產(chǎn)品能力通過升級點擊行為直接開啟視頻生產(chǎn)的能力，有效縮短用戶參與營銷活動的路徑，讓用戶簡單、直接的參與活動，一跳點擊即可進(jìn)行視頻拍攝生產(chǎn)，讓信息流廣告引流更具有真實引流的價值和意義。同樣，在雙列信息流中，通過落地頁前置形態(tài)優(yōu)化跳轉(zhuǎn)路徑，一跳即可直接承載品牌廣告主營銷活動與廣告視頻內(nèi)容雙宣傳，使雙列信息流同樣賦能單列信息流一跳的跳轉(zhuǎn)效果，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)曝光轉(zhuǎn)化。

結(jié)語

快手品牌信息流廣告從客戶品牌推廣需求出發(fā)，不斷地提升產(chǎn)品形態(tài)，探索多方的技術(shù)能力，已完成算法能力賦能全矩陣產(chǎn)品，輸出滿足品牌廣告的品效營銷解決方案。未來快手信息流廣告將持續(xù)探索更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品形態(tài)、更加契合市場需求的產(chǎn)品功能，賦能客戶實現(xiàn)“品效合一”的營銷目標(biāo)，共同探索新的增長機遇。

快手廣告投放的出價高低與商家所處行業(yè)、關(guān)鍵詞等息息相關(guān)。快手廣告投放效果與視頻、素材質(zhì)量、運營都有一定的關(guān)系。對于一些商家小白來講，快手廣告代理商是一個不錯的選擇。巨宣網(wǎng)絡(luò)從事快手廣告投放多年，專業(yè)性較強，經(jīng)驗豐富，包含教育行業(yè)、餐飲業(yè)、金融類、生活服務(wù)類等多種類目。運營根據(jù)以往經(jīng)驗，可以以相對較少的成本幫助商家獲得良好的廣告投放效果。快手廣告推廣平臺首充5000，廣告主提供相應(yīng)的資質(zhì)，1-3個工作日便可開戶成功。一般行業(yè)開戶資質(zhì)：營業(yè)執(zhí)照、法人身份證正反、手機號、郵箱、對公信息等。針對游戲類此外還需要上架鏈接、軟件著作權(quán)。若商家想了解更為詳細(xì)的開戶資質(zhì)，歡迎咨詢巨宣網(wǎng)絡(luò)。

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