知乎平臺(tái)熱門投放的行業(yè)與知乎推廣行業(yè)廣告素材分析

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，截至2018年11月底，知乎的用戶數(shù)破2.2億，同比增長102%，該平臺(tái)上問題數(shù)超過3000萬，回答數(shù)超過1.3億。

從純粹的問答社區(qū)開始，知乎逐步推出知乎Live、私家課、值乎、知乎想法等系列功能，知乎代運(yùn)營其內(nèi)容及社交板塊逐漸完善豐富，聚集了大批專業(yè)、垂直行業(yè)從業(yè)者及互聯(lián)網(wǎng)人。

艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2019年知乎月活用戶數(shù)在4500-5000萬之間波動(dòng)，用戶的男女比例相對均衡，而在年齡結(jié)構(gòu)上，則以31-35歲的高收入人群占比最高，達(dá)29.21%，其次是25-30歲，占比28.66%。

知乎作為知識(shí)問答為主的垂直社區(qū)，擁有高粘度、標(biāo)簽清晰精準(zhǔn)、付費(fèi)潛力高的用戶，在商業(yè)化之后，知乎代運(yùn)營受到了越來越多廣告主的青睞，尤其是教育培訓(xùn)類、旅游出行、金融類行業(yè)的廣告主。

那么作為一個(gè)廣告平臺(tái)，知乎適合投放哪些行業(yè)或產(chǎn)品投放的廣告？知乎平臺(tái)的素材都有哪些特征？7月份都有哪些熱門素材或文案？

App Growing 基于2019年7月份所追蹤到的知乎廣告平臺(tái)的廣告情報(bào)，知乎推廣從不同行業(yè)投放分布、重點(diǎn)頭部推廣App盤點(diǎn)、廣告素材分析三方向，解讀知乎的廣告投放密碼。

一、知乎平臺(tái)熱門投放的Top8行業(yè)：

基于所追蹤到的知乎平臺(tái)廣告數(shù)據(jù)，整理出7月份知乎平臺(tái)投放廣告數(shù)的Top8行業(yè)，如下圖，其中教育培訓(xùn)、金融、旅游住宿為重點(diǎn)行業(yè)，廣告數(shù)占比均超過10%。

二、知乎平臺(tái) Top3行業(yè)廣告素材分析：

知乎開戶選取以上TOP3的行業(yè)，即知乎廣告教育培訓(xùn)、金融、旅游住宿的廣告素材進(jìn)行分析，總結(jié)了相關(guān)的廣告文案套路和素材特征。

1. 教育培訓(xùn)類

總結(jié)來說，知乎教育類型的廣告更多是學(xué)歷提升和職業(yè)教育，知乎投放廣告文案的套路主要是提問型，感嘆反問型，例如測一測、如何在XXX等。

7月份教育培訓(xùn)的熱門文案如下：

熱門的廣告素材圖片中，語音培訓(xùn)類以簡約的手繪圖為主，學(xué)歷提升則展示學(xué)校實(shí)景，職業(yè)提升風(fēng)格結(jié)合了職業(yè)的特征進(jìn)行設(shè)計(jì)。

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