走進酒水品牌專場培訓交流會，聆聽快手生意經！

4月12日，快手磁力引擎食品消電業務中心攜手磁力學堂舉辦的酒水行業客戶培訓交流會在成都圓滿舉辦。值此春暖花開春糖盛會之際，磁力引擎邀約各家酒企，分享快手平臺酒水行業布局，展開深度互動交流，為未來合作蓄力。

本次培訓以“迎消費春峰，聆磁力新聲”為主題，聚焦了來自全國各地30+家酒水行業客戶。培訓期間，快手磁力引擎食品消電行業負責人張夢北攜4位磁力引擎資深運營和營銷專家，從理論到實踐，全面解讀快手酒水生意經和品牌經營打法，助力品牌實現在快手上的生意突破！

1、流量持續向好，在快手找到新可能

隨著快手電商生態的快速發展，酒水行業經營數據也在穩步提升，越來越多的酒水企業通過布局快手渠道，以優質內容鏈接用戶，再通過私域運營實現高效變現。2022年快手電商酒水銷售額GMV增長276%，尤其是白酒垂類，呈現出優于大盤的領先優勢。同時，酒水內容創作達人數也保持較高增長，22年12月對比1月份增長3倍。他們以專業講解的內容，打通生意場，助推酒水行業的蓬勃發展。

為了助力客戶能夠積極積累粉絲、積極打造品牌，幫助客戶進行效果轉化，實現長效經營，2023年快手推出“全店ROI新機制”，基于快手全域流量做流量分配，在保障全店ROI目標的情況下，盡量做大GMV規模。還有快手電商推出的優質商家流量激勵計劃——川流計劃，主要面向歷史有分銷供貨行為且穩定直播的貨主商家，從全域流量推薦、數據工具賦能、專屬服務等方面給予商家豐厚的權益激勵和流量激勵政策。

2、營銷出圈玩法，白酒品牌“釀造”新增長

品牌經營持續發展的密碼是“源源不斷的品牌心智人群的建設”，從曝光觸達、心智綁定到銷售轉化，快手已經形成酒水品牌營銷的成熟打法。2023年快手會推出豐富的品牌廣告矩陣，推動品牌大聲量曝光，觸達消費者。強勁的達人營銷能力可以幫助品牌打造爆品，打開品牌市場，實現心智綁定。最終通過品牌號陣地的日常日播和大場營銷，沉淀私域粉絲，帶動整個店鋪的經營，從而實現從“看”到“買”營銷閉環。

3、5R資產沉淀，助力白酒電商科學經營

以白酒用戶為中心，精細化運營，提升轉化和留存的用戶思維是白酒品牌經營破局的關鍵。磁力方舟把企業在快手經營形成觸點的全域用戶作為人群資產進行沉淀。這里把人群分成五類：R1觸達人群；R2記住人群；R3興趣人群；R4行動人群；R5忠誠人群。從而深入洞察不同層級人群的畫像情況，分析其中差異，從中找到營銷機會。針對不同層級的人群，持續進行二次營銷，推動高效的人群流轉，最終實現企業人群資產規模的不斷擴大，支撐企業在快手持續的經營增長。

本次培訓交流干貨滿滿，從快手酒水行業的大盤情況到經營全鏈路，從經營陣地建設到品牌出圈的玩法，都進行了精彩細致的解讀。未來，快手磁力引擎食品消電業務中心會持續推出行業培訓交流會，與更多品牌方聯袂共進，同路共贏。

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