用創作銘記此刻的情感充盈——《創作的力量2023》重磅發布

前言

將所知所感注入音樂，將目之所及化為影像，用創作銘記此刻的情感充盈。創作的力量如何連接個體與群體記憶、以無限能量超越時空?磁力算數聯合無憂傳媒、克勞銳和宏盟媒體集團共:同發布《創作的力量2023》，旨在通過報告呈現創作生態眾多的切面，展現出創作作品的商業價值、社會意義，鼓勵更多優質作品的創作、更多美好的傳遞。

01人人可參與，全民皆創作

今天，生活處處有亮點，人人都有值得分享的閃光時刻。內容創作從二維到三維，從單向傳播到多方互動，從專業輸出到全民參與轉變。無論是青年學生，還是各領域從業人士，無論是一段有趣的生活體驗，還是一個專業知識的科普，創作者的行業領域各有不同，創作內容豐富多彩。

中國互聯網絡信息中心(CNNIC) 發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年12月，我國短視頻用戶規模達10.1億，同比增長8.3%，用戶使用率高達94.8%。短視頻成全民化應用，逐步滲透至網民的生活全場景，龐大的短視頻用戶群體也成為創作的主力。從創作內容數量來看，用戶創作的頻率較快，約六成創作者能夠每周創作2個及以上作品，其中每周創作2-3個作品的占比較高，為29.2%。 而達人的創作頻率顯然更高，超七成達人每周創作2個及以上作品，超高頻更新(每周7個以上作品)的達人占比為25.5%。

全民創作時代下創作者已無關年齡、性別、地域、風格..... 每個人都擁有機會展示“獨家”作品，每個人都.可以成為粉絲口中的寶藏博主。其中，31- 40歲 的中青年創作者占比超三成，是內容的核心貢獻者。

三線城市的創作者占比最多，不同城市創作者的創作類型也有差異，一線、新一線城市創作者熱衷于明星、科技、財經、戶外和時尚等內容，三線、四線及以下城市更聚焦于三農、公益、政務、旅行等內容。他們用獨具文旅價值的內容展示、宣傳家鄉紋化，帶動區域經濟發展。

02多樣內容萬般創作，四種象限多種生活

每一種生活都值得被記錄，每一個作品都寄予著美好生活的向往，短視頻中或絢麗多姿或與眾不同的生活圖景，承載著我們發現生活、體會生活、熱愛生活的精神內涵。從物質向精神分野，從內心的豐盈到外在的成長，透過創作展現煙火生活、精神生活、工作生活、社會生活等多種生活。

創作開啟煙火生活，無論是賞美景、吃美食，品嘗煙火人間味道，還是慵懶宅家、揮汗酣暢，體會日常生活的“小確幸”，透過鏡頭展現著每一個創作者對煙火生活的用心觀察。創作讓我們回歸精神自我，或通過一段娛樂內容放松情緒、慰藉心靈，或通過觀看興趣創作，與天涯知音云相聚，或通過萌寵花草體會愛與陪伴，無論形式如何，總能體會到創作為精神生活帶來的鼓舞，體會到作品傳達的價值與關懷。

創作還推動工作與知識無縫融合，短視頻平臺提供的快速傳播、便捷制作，吸引著眾多內容創作者進行創作，而圍繞工作生活的各類創作內容，助力每一個渴望提升自我人士的職業發展和終身學習之路。

磁力算數調研顯示，64.9%的用戶觀看職場內容是為了"了解人際交往，加強職場溝通能力”，62.3%的用戶是為了”學習專業技能， 提升職場工作能力”2022年入駐快手已認證的教授近400位，涵蓋了包括法律、國際關系、文學等多個領域,還有45位院士、4位諾獎得主在快手分享前沿的科學理論和研究成果。

此外創作還鏈接社會與生活，平實的圖像語言記錄著形形色色、參差多態的真實瞬間，也承載著認可、感動等情緒，連接著社會中每一個生機勃勃、欣欣向榮的生活。

03優質內容的持續生產，實現商業變現與機遇

創作者們將興趣愛好化為職業，不僅悅己，還為更多人帶來歡樂、知識與感動。不斷拓展的內容邊界，也展現著創作為品牌帶來的高效轉化和社會價值。短視頻高速發展，連接創作者和行業，既為創作者提供了一條收入可期的內容創作職業路、激發了他們的創作活力，還為平臺內容生態提供了源源不斷的內容儲備，推動內容創作向“職業化”發展。調研數據顯示，選擇成為全職博或職業創作者的原因中，作品獲得認可和獲得創作收益并列第一，占比51.3%; 出于對生活的熱愛，喜歡記錄、分享生活的創作者占比42.7 %。

對于創作者而言，優質的創作內容幫助他們收獲認可和更好的自己，同時優質的內容創作讓商業價值可見，幫助他們真實獲益，得到更多認可和商業機會。磁力算數數據顯示，獲得內容變現的創作者數量及其收益呈增長趨勢，截至2022年6月30日，過去一年磁力聚星有收入的達人數量增長64.1%，磁力聚星達人總收入同比增長72.2%。同時，創作者對于專業內容的覆蓋能力也在增強，他們對于更加細分、更加專業的行業內容進行深入解讀，為更多用戶提供真知灼見，為更多行業的客戶提供服務。

對用戶而言，商品是購買主因，而直播互動帶來更真實的現場感、更貼心的服務也促進了下單。調研數據顯示，83.3%的用戶有過視頻平臺的網購經驗，其中58.4%的用戶曾在直播間下單。除了關注商品的品質，60.9%的用戶會為自己感興趣/想買的產品買單，18.1%的用戶表示喜歡直播購物這樣省心省力的網購形式，此外15.9%的用戶會因對主播的信任而下單。通過直播帶貨,瞄準用戶的心，縮短消費決策鏈路,促進價值創造與內容變現形成良性循環。

對于品牌而言，高質量、強創意、深共鳴的內容作為連接品牌、創作者與消費者之間的橋梁，承載了品牌理念、產品信息、消費者的需求及期待。"原生眾創” 快手廣告營銷模式既成為快手品牌營銷的主要選擇，也成為創作者內容變現的主要途徑。流量分成模式已成為創作者內容變現的最主要收益來源之一， 占比為38.4%; 快手短視頻廣告營銷模式排名第二，占比為35.3%。 此外，實時互動的直播帶貨模式使主播在快速建立個人品牌效應的同時，縮短商品商業化路徑、提升轉化率。磁力算數數據顯示，2022年開 播創作者數量同比增長60.9%，用戶看播時長同比增長166.0%，直播帶貨呈現出創作人群數量激增、類型多元的發展態勢。

04傳播文化與善意，創作讓愛在社會持續蔓延

對于社會而言，創作，讓每一個美好生活被記錄，讓每一種藝術文化被傳承，讓每一份美好善意被傳遞...越來越多的創作者借助短視頻、直播等傳播載體，通過微觀記錄放大創作的力量，在傳播廣度和傳播深度上發揮優勢，促進優秀文化的傳承，同時為社會公益尋求創新的傳播方法，讓公益更透明、讓公益更可信。

磁力算數數據顯示，2022年，文化相關創作視頻量超2億個,文化相關視頻播放量超5.8億次，同比增長150.1%。越來越多的用戶與文化創作作品產生共鳴，2022年，文化相關視頻點贊量同比增長114.0%，視頻評論量同比增長58.0%，視頻分享量同比增長48.6%。用戶的互動共鳴又進一步強化了藝術文化的傳播:效果，優秀文化通過創作煥發出新的生機與活力。

磁力算數調研數據顯示，創作對于社會而言在傳承優秀文化、凝聚正能量、提高知識素養、促進公益傳播等多方面有積極的促進作用，其中，“展現、 傳承優秀文化，讓更多人了解、喜愛”的占比最高，為43.8%。

05結語

創作源于生活，不論是熟悉圈層的精耕細作，還是未知領域的大膽探索;無論是社會熱點的記錄，還是小家故事的書寫...每- -個作品都給人以力量，改變自己的，亦或感動他人的。每一個創作者背后，都隱藏著-種執著，“認清生活的真相后依然熱愛生活” 。2023已經啟航， 讓我們將過往創作中收獲的感動與力量放入行襄，繼續奮躍而.上。

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