一周快報｜“聚星營銷伙伴說”上線首期內(nèi)容；快手出游季等項目啟動招商

盤點營銷事件

洞察產(chǎn)品動態(tài)

本周一周快報如約而至

一起來看看本周有哪些值得關(guān)注的重要資訊吧

營銷快看

“聚星營銷伙伴說”上線首期內(nèi)容

在快手，如何通過達(dá)人營銷實現(xiàn)增長破圈和爆款打造?相信這是眾多營銷人都希望深入了解和學(xué)習(xí)的課題。

為幫助品牌方及行業(yè)伙伴解碼達(dá)人營銷新趨勢，洞察行業(yè)新玩法，磁力聚星聯(lián)動聚星優(yōu)質(zhì)代理商，從熱i門行業(yè)維度入手,圍繞達(dá)人篩選、內(nèi)容創(chuàng)意、組合策略等多個角度，挖掘行業(yè)干貨及優(yōu)質(zhì)案例，推出達(dá)人營銷實用指南「聚星營銷伙伴說」。

首期欄目邀請磁力聚星的老朋友一微播易副總裁李理， 詳細(xì)解說在美妝這個競爭激烈的品類賽道上，如何利用快手達(dá)人與平臺資源實現(xiàn)爆款打造。微播易深耕社交營銷10余年，與國際、本土、新銳美妝品牌客戶都有著深度的合作關(guān)系，擁有扎實的理論背書及豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗，有效幫助美妝品牌實現(xiàn)品-效-銷高速增長。

《2023快手母嬰行業(yè)數(shù)據(jù)報告》發(fā)布

快手磁力引擎發(fā)布《2023快手母嬰行業(yè)數(shù)據(jù)報告》，短視頻直播平臺正成為母嬰行業(yè)新的增量市場。報告通過磁力引擎平臺數(shù)據(jù)，從快手母嬰內(nèi)容、用戶、母嬰商品及消費者等視角出發(fā)，盤點2021年1月至2023年2月母嬰行業(yè)市場現(xiàn)狀、細(xì)分品類、用戶消費特征及營銷展望，洞悉行業(yè)發(fā)展規(guī)律及增長趨勢，為母嬰行業(yè)提供更多參考。

公安部定點幫扶黔西南快手直播專場來了

醇厚甘爽的普安紅茶，滑嫩鮮香的烏金土雞，辣味十足的雞樅油辣....4月11日14時至18時，“鄉(xiāng)村振興. 公安在行動”公安部定點幫扶專場直播活動將在貴州省黔西南州興義市舉辦。本次活動由公安部定點幫扶辦、人民公安報社、貴州省公安廳、黔西南州人民政府主辦，中國警察網(wǎng)、黔西南州公安局、興仁市公安局、普安縣公安局、三江縣公安局承辦，快手平臺協(xié)辦。屆時，鎖定快手“警網(wǎng)優(yōu)選”直播間，助農(nóng)好物等你來。

「燈塔行動」1億流量扶持企業(yè)招聘和主播

憑借信息透明、低門檻、高效率等優(yōu)勢，“直播帶崗” 目前已成為企業(yè)招聘的重要途徑,眾多企業(yè)和機(jī)構(gòu)紛紛在快手平臺積極布局招聘業(yè)務(wù)，為了更好地服務(wù)傳統(tǒng)型人力資源公司，近日，快手快聘聯(lián)合北京人力資源服務(wù)行業(yè)協(xié)會宣布啟動“燈塔行動”，助力傳統(tǒng)企業(yè)跨入直播招聘新時代。

北京人力資源服務(wù)行業(yè)協(xié)會秘書長沈志飲、蒙陰縣人大常委會副主任李玉國(快手賬號@李縣說蒙陰)、快手快聘服務(wù)業(yè)運營負(fù)責(zé)人伍凌通過在線直播的方式，對外宣布了這一-計劃，在“燈塔行動”中，快手快聘將通過1億流量扶持、一對一培訓(xùn)服務(wù)等方式，助力傳統(tǒng)企業(yè)解鎖直播招聘模式，實現(xiàn)企業(yè)賬號的快速成長，提高人崗匹配效率，高效完成招聘目標(biāo)。

招商進(jìn)展

快手出游季「快去野」項目正式啟動招商

4月出游正當(dāng)時!快手磁力引擎圍繞出游節(jié)點，發(fā)起「快去野」平臺級春日出游項目，希望與美妝、服飾、食品飲料、快消、文旅行業(yè)客戶-起赴一場夠炫、夠味、夠潮、夠酷的春天之約。「快手出游季」 將集結(jié)平臺最優(yōu)勢資源和產(chǎn)品組合，確保活動聲量。從行業(yè)專屬創(chuàng)意主題，到趣味內(nèi)容機(jī)制，“出游季” 會以創(chuàng)意玩法撬動全平臺用戶主動參與，同時緊密融合行業(yè)特征，讓信息的觸達(dá)更精準(zhǔn)，讓商家的經(jīng)營有指向。

快手品牌開放日項目正式啟動招商

「快手品牌開放日」是快手磁力引擎2023年重點推出的IP項目，它致力于深度服務(wù)標(biāo)桿客戶需求，以單品牌在平臺的高光亮相+特色化創(chuàng)意為著力點，做深目標(biāo)人群，使經(jīng)營鏈條進(jìn)入長線健康循環(huán)。

2023快手《女足世界杯》項目正式啟動招商

切合女足世界杯熱點，營造站內(nèi)賽事氛圍，以女足的正向社會輿論作為題材切入點，通過解讀賽事&生活態(tài)度，傳遞正能量迎合當(dāng)下社會話題趨勢，并落地一檔訪談對話微綜藝。除方案中詳細(xì)展開的訪談對話微綜藝項目外，可以依據(jù)客戶定向需求，衍生定制更多品牌合作，包含不限于女足運動員相關(guān)直播、線下活動等。

快手招商《看得見的星力量》項目啟動招商

快手X時尚集團(tuán)，打造系列態(tài)度人物短片。影響力背書專業(yè)團(tuán)隊打造:聯(lián)動時尚集團(tuán)旗下頂級先鋒雜志V共同發(fā)起專業(yè)內(nèi)容團(tuán)隊精品制作;領(lǐng)域代表實力嘉賓:覆蓋不同領(lǐng)域，不同影響力的代表嘉賓，明星、專家與品牌共建態(tài)度話題;精品化內(nèi)容獨特話題角度: 豐富的內(nèi)容形式整合，系列人物短片+平面大片，打造最具視覺感與溫度感的精品內(nèi)容;豐富優(yōu)質(zhì)資源時尚媒體矩陣:站內(nèi)外核心優(yōu)質(zhì)資源整合，V雜志社交媒體矩陣聯(lián)動。

快手臺網(wǎng)聯(lián)動項目《閃亮新主播》啟動招商

快手X芒果TV首次深度合作，攜手湖南衛(wèi)視知名IP震撼來襲，王牌衛(wèi)視打造年度主播選拔真人秀，以大小屏聯(lián)動的創(chuàng)新模式，實現(xiàn)跨平臺全民選拔玩法升級，爆款話題制造機(jī)打造全網(wǎng)超強(qiáng)影響力，通過3個月的全民選拔，2023最閃耀的主持&主播屆的年度跨界新生力量即將誕生。

快手短劇#王牌追 更季#項目啟動招商

以618為時間節(jié)點，持續(xù)7-8月長線內(nèi)容矩陣;縱向重點打造古裝、都市劇場滲透短劇用戶，從生活化的消費場景影響用戶購物清單，長線強(qiáng)化用戶心智。

招商項目《中國好功夫》項目啟動招商

中國好功夫，從集結(jié)到盛典，云游四方，沉浸場景挑戰(zhàn)任務(wù)，體驗原汁原味的功夫“真人秀”。1期集結(jié)+9期節(jié)目+ 1期盛典+4支短片，多維內(nèi)容打造功夫頭部IP。

快手明星活動 《春日隨星游》項目啟動招商

疫情后的第一-個春天，又值清明、五一小長假。圍繞用戶最關(guān)心的「出行」主題，以明星為內(nèi)容發(fā)起者和創(chuàng)作者，通過短視頻和直播，分享春日出游的點點滴滴。從年輕人熱衷的「露營」，到小長假的「國內(nèi)游」「出境游」，，在快手，帶你領(lǐng)略春8美景的同時，盡享好物穿搭。

快手區(qū)域挑戰(zhàn)賽正式啟動招商

區(qū)域挑戰(zhàn)賽是以區(qū)域話題為核心，以區(qū)域定向「魔表」為創(chuàng)意創(chuàng)作工具，并用「現(xiàn)金」激勵用戶進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，通過自然流量發(fā)酵+商業(yè)流量助推，助力品牌在快手上獲得區(qū)域性大曝光、高互動的全民共創(chuàng)類營銷項目。

《二次元高考添把次元力》啟動招商

快手二次元垂類作為青年和學(xué)生人群聚集場，面向關(guān)注高考的人群和高考學(xué)子，在高考前后推出#蓄力高考.向前出發(fā)#系列(定制視頻內(nèi)容&虛擬互動直播&話題等)活動。項目以圍繞「高考生」的定制#來自大一學(xué)長的高考秘籍獨家視頻、垂類頭部達(dá)人&高考學(xué)子互動的#畢業(yè)心愿清單和虛擬活動直播#夏老師高考課堂串聯(lián)高考核心事件，并陪有各類花式高考氛圍向話題內(nèi)容，幫助減緩焦慮，提供情緒價值。

《2023二次元夏日嘉年華》啟動招商

「暴擊系列」是快手二次元寒暑假期間的王牌IP項目，全年分為「寒假」+「暑假」兩場。暴擊系列活動已經(jīng)成功舉辦4屆，沉淀了多種優(yōu)質(zhì)玩法，也積累著廣泛受眾基礎(chǔ)，不管是面對B端創(chuàng)作者，還是C端的老鐵用戶，均有成熟的心智認(rèn)知。

此次2023暴擊系列之夏日嘉年華活動，二次元垂類也在持續(xù)升級，不斷加入寵粉福利、流量扶持、活動內(nèi)容等形式，為整體活動影響力加碼。利用爆款內(nèi)容玩法，如好看的晨曦動漫劇場、好玩的虛擬互動直播，鼓勵創(chuàng)作者生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并設(shè)計好玩的用戶活動，持續(xù)提升作者參與規(guī)模、內(nèi)容供稿規(guī)模和用戶的消費互動，打造屬于二次元用戶的快手暑期嘉年華。

《 快手躁動計劃》正式啟動招商

躁動計劃是快手校園垂類打造的線下演出項目，2023年演出市場逐漸恢復(fù)，大學(xué)生群體作為流行音樂的主要消費群體，是內(nèi)容消費和市場品牌想精準(zhǔn)溝通的高優(yōu)人群。Live house場所的演 出較之傳統(tǒng)的演唱會，互動感、現(xiàn)場感、沉浸感更強(qiáng)，是品牌與年輕人群不容錯過的營銷陣地。

通過對快手平臺用戶的觀察和分析，可以幫助我們更加精準(zhǔn)的找到目標(biāo)用戶人群，做到投其所好，將我們的產(chǎn)品更好的展示到潛在用戶以及目標(biāo)用戶人群當(dāng)中。快手廣告平臺，通過短視頻、直播等多種方式，幫助企業(yè)完成營銷推廣的需求。

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