這屆年輕人活成“精神老年人” | 快手信息流廣告投放平臺(tái)

最近，年輕人在“健一種很新的身”。

“雙手托天理三焦；左右開(kāi)弓似射雕；調(diào)理脾胃須單舉；五勞七傷往后瞧……”他們身心同步，嘴里振振有詞。

對(duì)于尚處于復(fù)健階段或追求提高抵抗力的年輕人，一項(xiàng)曾專屬于老年人的運(yùn)動(dòng)——八段錦，成為了他們的心水運(yùn)動(dòng)。打開(kāi)快手，會(huì)發(fā)現(xiàn)不少健身達(dá)人都開(kāi)始創(chuàng)作八段錦的教學(xué)視頻，還有相關(guān)服飾商家也瞄準(zhǔn)了這項(xiàng)新商機(jī)。

從此前的健身房擼鐵，到跟著劉畊宏跳操，再到戶外飛盤(pán)騎行，年輕人選擇健身養(yǎng)生的方式也在順應(yīng)市場(chǎng)變化而“推陳出新”。在短視頻領(lǐng)銜的社交媒體上，一些開(kāi)始熱衷于練功的90后、00后已經(jīng)率先曬出自己打八段錦后的視頻，并互相分享交流經(jīng)驗(yàn)。

能明顯感知到，越來(lái)越多的年輕人正迷戀上這項(xiàng)“中老年運(yùn)動(dòng)”，而對(duì)于他們，也被網(wǎng)友戲稱為“精神老頭”。當(dāng)“精神老頭”成了一股運(yùn)動(dòng)新勢(shì)力，不僅代表著年輕人在快節(jié)奏的生活中掀起一股“慢”下來(lái)的運(yùn)動(dòng)潮流，更代表著傳統(tǒng)、國(guó)潮文化也正在短視頻領(lǐng)域里煥發(fā)新的商業(yè)價(jià)值。

1、不要再叫八段錦練習(xí)者爺爺了！

相比其他運(yùn)動(dòng)或受限于場(chǎng)地、裝備等硬性條件，或限于健身表象還是社交所需的爭(zhēng)論時(shí)，八段錦能夠讓平日里邁不動(dòng)腿的佛系養(yǎng)生青年在一次平緩卻又練完身心通暢的十幾分鐘里，就能感受到流汗和運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)。

隨時(shí)隨地就能夠打上一套，八段錦成為開(kāi)春以來(lái)頗受年輕群體推崇的健身術(shù)，甚至被視為“年輕人的第一套老年廣播體操”。

手抱昆侖，天柱微震

托天按頂，牢攀腳心

臂轉(zhuǎn)車輪，左右開(kāi)弓

交替沖拳，叩擊全身

……

在大街小巷，一群練功人的隊(duì)伍不斷壯大：他們跟著教學(xué)視頻，默念口訣，一板一眼伸出手，習(xí)練中國(guó)古代健身術(shù)八段錦。光看背影大約會(huì)讓人感慨真是老當(dāng)益壯，但轉(zhuǎn)過(guò)身大家就發(fā)現(xiàn)了——

這是一群實(shí)打?qū)嵉哪贻p人。它的火，有點(diǎn)出乎意料，也在情理之中。

繼去年的騎行、徒步等戶外運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮后，八段錦成了時(shí)下最新最流行的健身趨勢(shì)，甚至連明星們都加入了進(jìn)來(lái)：時(shí)代少年團(tuán)的宋亞軒在綜藝節(jié)目中帶領(lǐng)其他嘉賓打起了八段錦，一招一式耍得有模有樣。

八段錦究竟有多神奇？一位快手老鐵@是大頭呢 分享了自己跟練八段錦的視頻，并表示跟練下來(lái)覺(jué)得八段錦非常“神奇”：明明動(dòng)作都這么緩，但是一套打下來(lái)全身都發(fā)熱，而且微微發(fā)汗。運(yùn)動(dòng)博主@是大頭呢 由此感慨：老祖宗留下來(lái)的東西真是“有點(diǎn)東西”。這個(gè)視頻得到了十多萬(wàn)點(diǎn)贊。

許多老鐵在視頻下方留言，表示這種緩慢但有效的運(yùn)動(dòng)非常適合自己，“大家都想提高身體素質(zhì)，但高強(qiáng)度的健身操不僅難以跟練，也容易造成運(yùn)動(dòng)傷害。”八段錦的慢節(jié)奏簡(jiǎn)直就是年輕老鐵們“向往的方式”。

這種慢節(jié)奏讓八段錦的準(zhǔn)入門(mén)檻更低：記住口訣與要點(diǎn)即可達(dá)到運(yùn)動(dòng)效果，在家里視頻跟練，也不必付出社交成本——這對(duì)社恐更是錦上添花。

除此之外，八段錦的低門(mén)檻還體現(xiàn)在低成本上：囿于辦公室和996的老鐵們，無(wú)論是從時(shí)間還是金錢(qián)上，去健身房或請(qǐng)私教無(wú)疑是一項(xiàng)額外開(kāi)支。相比之下，快手達(dá)人們創(chuàng)作的八段錦視頻，不僅任何時(shí)間任何地點(diǎn)，都能習(xí)練。

在快手，#八段錦#話題有數(shù)億播放量。老鐵們創(chuàng)作的短視頻不僅包括八段錦的各種口令、動(dòng)作，注意事項(xiàng)，還有為了迎合年輕人的需要和喜好，延伸出的各種分支，如“坐式分支”——對(duì)應(yīng)在辦公室就可以習(xí)練的動(dòng)作；“萌式招式”——漫畫(huà)熊版動(dòng)作示意，讓大家更好理解八段錦的各種要點(diǎn)；以及“懶人八段錦”——僅做一個(gè)核心動(dòng)作就能隨時(shí)隨地展開(kāi)習(xí)練的懶人方式。

在快手繁榮的內(nèi)容生態(tài)下，傳統(tǒng)功法習(xí)練也形成了一支自成一派、不斷壯大的門(mén)類分支。八段錦愛(ài)好者們能在這里分享經(jīng)驗(yàn)、社交互動(dòng)，更容易找到更多志同道合的人，年輕老鐵們不僅收獲了有效鍛煉的方式，也為這種傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)增添了嶄新的年輕氣息；另一邊，這些細(xì)分門(mén)類的健身達(dá)人們也獲得了長(zhǎng)效變現(xiàn)的更多可能。

2、傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)打出新未來(lái)

當(dāng)越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始習(xí)練八段錦，傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)的覆蓋人群從中高年齡段到全年齡段，在快手的磁力流量池下，八段錦這一垂類賽道也就自然有了更多的商業(yè)變現(xiàn)可能。

首先，和大多數(shù)運(yùn)動(dòng)類目相似，八段錦博主們可以通過(guò)自己的私域流量轉(zhuǎn)化變現(xiàn)，推出知識(shí)付費(fèi)相關(guān)課程。而運(yùn)動(dòng)賽道因其特殊之處，對(duì)互動(dòng)性有強(qiáng)需求。八段錦雖然相對(duì)而言要求較低，但也不失為博主們的一個(gè)賣點(diǎn)。如何能在課程中滿足用戶想要更進(jìn)一步、更完善習(xí)練的目的，快手的八段錦主播們也挖空了心思：

線下教學(xué)當(dāng)然是最簡(jiǎn)便的方式，快手老鐵@何為武 是一名傳統(tǒng)武術(shù)教練，他不僅創(chuàng)作短視頻詳細(xì)介紹八段錦的每個(gè)動(dòng)作要點(diǎn)，也在平臺(tái)上公開(kāi)自己線下學(xué)習(xí)課程購(gòu)買途徑；能夠打破地理限制正是互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)越性，即使身處千里之外，用戶也可以購(gòu)買線上陪練課程：@黃偉運(yùn)動(dòng)學(xué)堂 是阿里集團(tuán)、華為集團(tuán)的運(yùn)動(dòng)康復(fù)師，他的付費(fèi)內(nèi)容中，有融合了他自己知識(shí)的易筋經(jīng)八段錦陪練口令課；老鐵@國(guó)強(qiáng)太極院 的八段錦課程則別出心裁地以一名教練手把手教授一名練習(xí)生的方式錄制，因而受到了許多老鐵的歡迎，截至目前已售出近千份。

課程這個(gè)“主業(yè)”之外，八段錦主播們?nèi)砩舷露际亲约旱摹盎钫信啤保核麄儎?chuàng)作的短視頻里，每個(gè)翩躚瀟灑的招式都在為自己“打廣告”，仙氣飄飄的八段錦博主@小雅八段錦 賣起了自己身上的同款八段錦練功服與練功鞋，在她的櫥窗店鋪里，商品價(jià)格在80~350元之間，基本屬于老少都能接受的平價(jià)；另一位老鐵@何為武 在出售線上課程的同時(shí)也售賣裝備護(hù)具。

除了八段錦，金剛功、太極、五禽戲、易筋經(jīng)等傳統(tǒng)養(yǎng)生運(yùn)動(dòng)都俘獲了越來(lái)越多的年輕擁躉。這些運(yùn)動(dòng)的共同點(diǎn)都如八段錦類似：準(zhǔn)入門(mén)檻低，又能給健康帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的提升。快手優(yōu)質(zhì)的原生內(nèi)容與多元的創(chuàng)作者，滿足了老鐵們各式各樣的養(yǎng)生需求。平臺(tái)用戶對(duì)養(yǎng)生的心智提高，也帶動(dòng)了相關(guān)運(yùn)動(dòng)課程的銷量。

“外用”的同時(shí)不忘內(nèi)服”，內(nèi)外結(jié)合才是中式養(yǎng)生的精髓。除了對(duì)傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)，快手老鐵對(duì)傳統(tǒng)養(yǎng)生的熱衷也表現(xiàn)在其他方方面面。快手大數(shù)據(jù)研究院近期發(fā)布的《快手行業(yè)圖鑒番外篇 養(yǎng)生》顯示，經(jīng)過(guò)三年疫情，人們?cè)桨l(fā)關(guān)心自己的身心健康，“養(yǎng)生”也成為越來(lái)越多年輕人的長(zhǎng)期修行。在快手上搜索“養(yǎng)生”的老鐵整體偏年輕化：00后占了16.8%、90后為18.4%，80后最多，占比20.9%。

此外，在快手熱賣的養(yǎng)生商品中，前10類有5種傳統(tǒng)養(yǎng)生食物：紅豆、藕粉、人參、蜂蜜、黑芝麻，在前20名的熱門(mén)養(yǎng)生產(chǎn)品中，只有保溫杯是工具類產(chǎn)品，玻尿酸、煙酰胺內(nèi)外用皆可，其他均為膳食補(bǔ)劑。

事實(shí)上，傳統(tǒng)養(yǎng)生作為一種流行趨勢(shì)，背后實(shí)則映射著年輕人的健康焦慮：明知“身體是革命的本錢(qián)”，但又不得不因?yàn)楦鞣N社交壓力喝酒、熬夜……不僅損害身體健康，也容易加深年輕人的健康焦慮。

而隨著近幾年大眾對(duì)健康關(guān)注的提升，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始做出了切實(shí)可行的改變。除了跟練運(yùn)動(dòng)、注重身體的細(xì)微變化，他們也會(huì)盡力糾正不良生活習(xí)慣，主動(dòng)預(yù)防疾病，在身體出現(xiàn)預(yù)警時(shí)不諱疾忌醫(yī)，及時(shí)檢查診療——據(jù)報(bào)告，2021年中國(guó)體檢人數(shù)達(dá)5.49億人次，與2011年的3.44億人次相比，提升了近60%。

全民注重健康趨勢(shì)勢(shì)不可擋，當(dāng)養(yǎng)生變成一項(xiàng)全民運(yùn)動(dòng)，最直接的后果就是大健康產(chǎn)業(yè)的膨脹。根據(jù)艾媒咨詢分析的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)在高速膨脹，到2024年，有望達(dá)到9萬(wàn)億。其中，傳統(tǒng)養(yǎng)生的市場(chǎng)也不可小覷，如八段錦、易筋經(jīng)等代表傳統(tǒng)的垂類運(yùn)動(dòng)賽道國(guó)潮文化也將隨之迎來(lái)增長(zhǎng)。

說(shuō)不定，在未來(lái)，善用網(wǎng)絡(luò)的年輕人真的會(huì)比老年人更懂如何養(yǎng)生。

現(xiàn)在的年輕人越來(lái)越重視養(yǎng)生，而傳統(tǒng)養(yǎng)生運(yùn)動(dòng)則獲得了年輕人的擁躉。因?yàn)檫@些運(yùn)動(dòng)符合年輕人的需求：準(zhǔn)入門(mén)檻低，成本低，隨時(shí)隨地都能練。從中我們可以得出符合人們需求的產(chǎn)品更容易出圈，因此，企業(yè)主在計(jì)劃營(yíng)銷方案時(shí)要注意以人為本的核心觀點(diǎn)。如果企業(yè)主想要投放快手信息流廣告，小編推薦聯(lián)系巨宣網(wǎng)絡(luò)，因?yàn)榫扌W(wǎng)絡(luò)作為從業(yè)數(shù)十年的互聯(lián)網(wǎng)廣告公司，專業(yè)從事快手信息流廣告投放平臺(tái)的廣告相關(guān)業(yè)務(wù)，你值得信賴。

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