春節(jié)期間，快手廣告游戲行業(yè)投放指南分享

快手推廣平臺作為一款國民級的短視頻平臺，平臺上積累大量優(yōu)質(zhì)流量，快手推廣平臺用戶主要通過發(fā)布短視頻來記錄自己生活的點滴。平臺內(nèi)容多姿多彩，覆蓋范圍極廣，平臺用戶量遍布全國。基于這一大平臺優(yōu)勢，越來越多的廣告主在快手平臺投放廣告。現(xiàn)在正值春節(jié)期間，這一節(jié)點在一定程度上會助力商家業(yè)績增長。接下來隨小編一起來看看游戲行業(yè)在春節(jié)期間的快手廣告投放指南吧。

首先要做的就是春節(jié)流量預(yù)估以及準(zhǔn)備工作，按照往年數(shù)據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)期間流量預(yù)估上漲40%，流量高峰期主要集中在除夕至正月初六初七左右。在春節(jié)的前后一周左右，快手推廣平臺流量穩(wěn)定上升，是大多數(shù)廣告主集中發(fā)力的重要節(jié)點。在春節(jié)期間，大部分人群處于假期期間，針對游戲行業(yè)，高價值人群流量持續(xù)上漲，對廣告主來講，競爭也會更加激烈，大家都會抓住這個時間節(jié)點，增大投放。在春節(jié)期間，各位廣告主在保證預(yù)算充足的情況下，建議提價10%-20%進行廣告投放，提高競爭力。

具體的籌備功能工作包含：素材儲備、定向設(shè)置、賬戶搭建、投放時段。針對素材方面，平常的素材量需要額外增加50%，同時要靈活調(diào)整投放節(jié)奏。針對素材，要采用多種形式，涵蓋全方面，降低重復(fù)率。針對定向設(shè)置，重度游戲可重點測試“行為意向”和“智能定向”，輕度游戲以通投為主。針對賬戶搭建，應(yīng)該提前2-3天搭建新的或者復(fù)制跑量廣告組，數(shù)量為一般的3倍。準(zhǔn)備足夠的素材，每日上新廣告為賬戶增加新鮮量，同時可適當(dāng)提高出價進而搶占流量。針對投放時段，游戲行業(yè)基本都是年輕用戶，這類群體在下午和晚間活躍度較高，廣告主應(yīng)該在下午和晚間流量高峰時間段重點投放。針對人們較為熟悉的品牌或者廣告建議在假期全天投放，新廣告在流量高峰投。

春節(jié)期間游戲行業(yè)效果優(yōu)化指南

人群定向升級

根據(jù)各類題材的游戲用戶標(biāo)簽，包含激活、留存、付費等進行專屬的人群包定制，產(chǎn)出傳奇、仙俠、魔幻等定制包。定制優(yōu)勢：用戶精準(zhǔn)度高，可以加大廣告組對優(yōu)質(zhì)人群的觸達力度。

創(chuàng)意策略扶持

春節(jié)期間，快手推廣平臺流量整體呈上漲趨勢，可以利用之前的優(yōu)質(zhì)素材，觸達更多的目前客戶，幫助商家緩解素材壓力，提高素材使用率。

聯(lián)盟激勵

針對重度內(nèi)購游戲，一方面降低賠付門檻，最大程度保護快手廣告主利益，另一方面，按照消耗量級進行返貨，返點與消耗成正比關(guān)系。在優(yōu)化方面，聯(lián)盟側(cè)進行優(yōu)化策略指導(dǎo)。

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