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快手搜索廣告和快手信息流廣告區別，有哪些投放建議？
發布時間：2023-06-13 21:55:34
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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快手搜索廣告和快手信息流廣告都屬于快手中常見的廣告形式。接下來隨小編一起來看看這兩者有哪些區別吧。
快手搜索廣告由快手平臺助力廣告主快速搭建多條搜索廣告，精準觸達廣告的目標用戶，提高廣告的投放效率。快手搜素廣告投放邏輯與搜索引擎的投放邏輯大致相同。當快手平臺用戶通過輸入搜索詞后，與廣告主設置的關鍵詞相匹配時，就會出現相應的廣告。平臺根據eCPM進行廣告位置的排序，排名越靠前，用戶的點擊率越高。
快手信息流廣告通過視頻或圖文穿插在平臺其他視頻當中，主要根據用戶在互聯網上的行為，運用大數據算法，推斷用戶的潛在需求。對用戶進行標簽化處理，商家根據自己的產品特性，對標簽客戶即進行廣告投放，增大產品的曝光性。
快手搜索廣告和快手信息流廣告區別
1、快手搜索廣告是通過用戶主動搜索而展現的廣告，信息流廣告不用搜索就能展現。
2、快手搜索廣告的核心在于用戶的搜索，在于商家對于廣告詞的設定，當搜索時，出現關鍵詞或者相關關鍵詞便有可能展現廣告。信息流廣告是通過用戶標簽來定向客戶，由平臺追蹤用戶的愛好、興趣、行為習慣、瀏覽習慣主動推送一些相關內容。信息流廣告更加注重創意性，廣告質量內容是用戶點擊、轉發、評論的關鍵。
3、快手搜索廣告的展現位置是在搜索詞的結果頁，信息流廣告展現位置豐富，廣告隱藏在內容中，降低用戶的反感度，提高用戶在廣告中的沉浸度。
4、針對快手搜索廣告，是人找廣告；針對信息流廣告，是廣告找人。
5、快手搜索廣告覆蓋平臺用戶較少，不過由用戶主動搜索，流量更加精準。信息流覆蓋人群極廣，根據大數據分析推送給不同的人群。
快手搜索廣告投放建議
對于商家來講，建議開通新賬戶進行快手搜索廣告投放；針對廣告詞的設定，建議添加更多的關鍵詞覆蓋用戶的搜索意圖，關鍵詞數量越多越容易跑量；關鍵詞不建議使用精確匹配，以廣泛主詞為主+短詞匹配為輔的方式，這樣更容易獲得更多流量。對于搜索廣告不建議開啟定向。
快手信息流廣告投放建議
對于信息流廣告，特別重視廣告創意、廣告質量、廣告內容。質量越高，越能吸引更多流量，促進消費轉化；充分利用實時熱點、節假日進行營銷；投放的廣告內容真實有效，重點突出產品特性；視頻時長保持在15S左右，既充分展示產品特性，又不會讓用戶感到厭煩。
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