磁力金牛搜索廣告精選案例集 | 快手搜索廣告

看各行業如何善用快手搜索廣告流量助力客戶投放!

一、美妝行業-快手搜索廣告助力品牌客戶投放「四而撥千斤」

1.客戶背景

典型的品牌商家，偏日常店播為主，達人分銷為輔。雙十一活動期間，商家通過磁力金牛平臺投放「搜索明投」流量，希望最大化的撬動高精準的品牌意向用戶進入直播間轉化!

2.高光數據

3.快手廣告投放技巧

定向︰添加200+和品牌高度相關的精準關鍵詞，同時開啟系統的“智能推詞”功能；

素材:主要投放直播推廣，物料類型為直投直播間基建:每日保持2～5條的廣告組上新，分計劃梯度進行測試。

4.選詞技巧

品牌精準詞:主要的方式為“品牌名+產品名稱,例如”品牌+蜜粉、粉餅、防曬、禮盒、隔離等；

產品類目詞:主要為美妝類目下的相關產品詞，例如“口紅推薦、化妝品推薦、雙十一好物、定妝粉等”達人網紅詞:品牌在快手上長期合作的分銷達人主播泛電商&人群興趣詞:雙11、雙12、學生、買一發三、明星同款等相關用戶高熱搜索詞。

二、服飾行業-品牌商家投快手搜索廣告流量，ROI提升22%

1.客戶背景

服裝類品牌商家，粉絲量級5.1w，主營棉服棉褲，投放以直播間推廣為主。客戶訴求，能有效維穩ROI的同時保障消耗放量量級。

2.高光數據

3.快手廣告投放技巧

選詞邏輯:以品牌詞和商品詞為主拓詞。例如:品牌棉褲、品牌詞、羊毛棉褲、加厚棉褲等，選用短語/精確匹配方式，后續通過關鍵詞消耗、roi來篩選優質詞持續拓詞；

選詞數量:每天新增1500-2500；

基建:每天搭建廣告組5個以上；

出價:對比信息流提價區間5%左右。

三、家電行業-品牌客戶投快手搜索廣告流量，GMV增長25%

1.客戶背景

客戶主營家用電器，客單價300左右，期望在日常直播帶貨場景投放快手搜索廣告，帶來增量GMV。

2高光數據

3.快手廣告投放技巧

測詞:測試期上傳500個關鍵詞，投放1天，次日觀察效果，將轉化差的詞關停，同時補充一批次，測試3-5天，找出一批商品高相關高轉化的詞，持續投放。

測品︰每天補充3-5個新單元，測試新產品在搜索上的投放。

4.選詞技巧

品牌詞:如品牌詞、品牌+電飯煲等；

商品詞:熱水壺、炒鍋、空氣炸鍋等；

品類詞:小家電等。

四、食品行業-品牌客戶投快手搜索廣告流量，ROI提升20%

1.客戶背景

【休閑食品類】品牌店，粉絲量級13w，主營棗仁派。投放以短視頻推廣為主，投放優化目標為商品購買，客戶希望能有效維穩ROI的同時保障消耗放量量級。

2.高光數據

3.快手廣告投放技巧

基建:根據詞的分類及優化目標進行每日5條廣告組的搭建；

定向:基礎定向+創編關鍵詞，其他定向不要疊加，但可附加排除包。

4.選詞策略

品牌詞:如品牌詞+棗干；

商品實體詞:如棗仁派，棗夾核桃，紅棗干商品；

屬性詞:如好吃、棗仁非常甜；

行業通用詞:如零食、零食推薦等。

五、頭部達人-快手搜索廣告助力達人投放ROI+26%

1.客戶背景

頭部達人有很強的人設屬性和話題熱度，使用人名詞作為詞根進行“以詞推詞”，選取站內搜索量高且關聯度高的話題詞進行投放，在高價競爭商品詞的環境中，打開選詞新思路，是達人客戶獨有的流量優勢，投放效果提升明顯!

2.高光數據

3.快手廣告投放技巧

定向:僅設置關鍵詞人群，為確保搜索的精準性及釋放跑量效果，其他定向設置為通投，覆蓋人群量級1億+單個廣告組將500個關鍵詞限額用足，保障覆蓋量級。

4.選詞策略

結合達人的明星人設話題和主售商品&品牌，圈定相關性強的關鍵詞投放；

商品/品類詞:面膜、精華、散粉、眼影；

功效詞:補水、美白、保濕；

品牌詞︰商品品牌；

人設相關詞:達人名字+購物節預熱」、達人人名善用后臺推詞工具:以詞推詞、智能擴詞。

六、快消行業-明星詞/IP詞，助力商家拓流量提投產

1.客戶背景

客戶主營牙膏，搜索廣告上線后客戶積極嘗試，提升整體GMV。口腔類目競爭較垂直，集中在牙膏，為了進一步拓大流量積極嘗試明星相關關鍵詞/IP熱詞。

2.高光數據

3.快手廣告投放技巧

給視頻手動打上#話題標簽#，跟關鍵詞形成強關聯。

4.選詞策略

品牌詞:如品牌詞+商品；

功效詞+商品詞:如美白牙膏；

代言人、聯名IP此類易熱詞條不要放過，能為商品帶來更多流量。

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