游戲行業(yè)審核規(guī)則 | 騰訊廣告營銷平臺

一、 游戲廣告資質(zhì)要求

游戲廣告需提供《中華人民共和國文化部國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲備案通知單》和《網(wǎng)絡(luò)游戲出版物號（ISBN）核發(fā)單》（文化部備案及版署版號）。

二、 游戲廣告通用審核規(guī)則

1、游戲廣告禁止涉嫌賭博、低俗色情內(nèi)容。

如：“老虎機、百家樂、骰寶、21點、牌九、梭哈、扎金花、贏三張、牛牛、德州”類目禁止。

2、游戲廣告不得含有誘導(dǎo)性內(nèi)容來表述游戲的可玩性。

如：“通宵打關(guān)”、“已經(jīng)玩了10幾個小時了”、“根本停不下來”等內(nèi)容描述。

3、游戲廣告不得含有夸大內(nèi)容。

4、禁止涉及游戲帳號買賣、提現(xiàn)、裝備現(xiàn)金交易等違規(guī)行為。

5、游戲不支持使用不符合游戲盈利性質(zhì)的文案描述。

如：“裝備全靠打”、“無付費無商城”。

6、游戲廣告內(nèi)容浮層堆砌不得≥3或占比超過50%。

7、游戲廣告禁止廣告內(nèi)容抄襲，如廣告圖片涉及第三方動漫人物或者標志性圖標等內(nèi)容需提供相關(guān)授權(quán)資質(zhì)。

8、廣告中的獎勵描述可以是游戲中的虛擬貨幣、物品、裝備等，若涉及Q幣、Q點、鉆石、QQ會員，需在落地頁直觀體現(xiàn)，且需提前備案。

9、不支持游戲內(nèi)積分兌換實物、積分兌換法定貨幣的活動。

10、游戲行業(yè)廣告中不可出現(xiàn)虛假倒計時。

11、游戲廣告內(nèi)容需要具備可識別性，不可過度堆積模糊不清。

12、游戲應(yīng)用類廣告推廣落地頁需為接入應(yīng)用寶、開平或AppStore的下載詳情頁。

13、游戲類APP廣告必須添加對應(yīng)APP名稱或logo且與落地頁一致，不得與廣告語混合使用。

14、禁止游戲招商加盟，以及涉及招代理、棋牌游戲定制的內(nèi)容。

15、游戲行業(yè)禁止出現(xiàn)私服、外掛、SF。

16、游戲截圖中的自有元素，如關(guān)閉按鈕、抽獎按鈕可以使用，但不得額外添加非游戲內(nèi)的涉嫌誘導(dǎo)點擊的元素。

17、禁止游戲衍生服務(wù)。

     如：游戲代練、裝備帳號交易、游戲幣或點卡充值。

18、禁止使用“上下分”，“回收金幣”、“一夜暴富/一炮暴富，XX暴富”、“賺錢賺到爽”等暗示賭博的描述。

19、投放落地頁不支持使用外鏈投放。

20、未經(jīng)授權(quán)不得使用或模仿第三方游戲、動漫的人物形象、場景、標志性logo或代表性圖標等作為創(chuàng)意或創(chuàng)意元素。

21、素材水印需為開戶公司LOGO或簡稱，如和開戶公司不是同一主體，需提供推廣一級授權(quán)。

22、禁止山寨熱門游戲投放。

如：山寨跳一跳游戲

23、 禁止出現(xiàn)違反法律法規(guī)以及涉及政治相關(guān)內(nèi)容

（1）得損害國家、民族、社會的形象、利益及安全。

（2） 廣告素材中不得出現(xiàn)涉及侵華戰(zhàn)爭的戰(zhàn)爭名稱及外國軍人形象。

（3） 不得出現(xiàn)對軍人形象侮辱、歧視。

（4）禁止涉及相關(guān)政治、軍事、時事相關(guān)元素（如具有代表性的建筑、地圖、標志、時政熱點）等。

（5）禁止使用真實軍用設(shè)施或裝備圖片作為廣告創(chuàng)意，可使用游戲內(nèi)元素。

（6）廣告素材中不得出現(xiàn)中國人民解放軍軍人形象及中國國旗國徽等中國軍事敏感元素。

（7）不得使用中國地圖或截取部分中國地圖。

（8）游戲截圖中的自有UI元素，如開始游戲、抽獎按鈕可以使用。

（9）游戲素材圖中如為游戲界面UI設(shè)計，僅管控頂格關(guān)閉按鈕，不區(qū)分是否為游戲元素，均不支持。

（10）不支持使用恐怖血腥圖片、禁止宣導(dǎo)血腥、暴力、恐怖、色情、反黨、反社會、不良誘導(dǎo)等可能引起用戶不適或反感的視頻內(nèi)容。

（11）不得使用腐爛、尸體、僵尸類的形象。

（12）不得使用非正常生物范疇內(nèi)的多頭、多手、多足的巨獸類形象。

24、廣告內(nèi)容禁止妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚

（1）喪尸類游戲廣告必須說明游戲?qū)傩裕坏脨阂庑麄饕鹕鐣邮幍膬?nèi)容。

（2）游戲廣告描述游戲內(nèi)場景時不得代入現(xiàn)實場景，如使用城市通配符搭配游戲場景。

（3）喪尸類游戲廣告圖片不得出現(xiàn)完整可識別地圖或出現(xiàn)具體國家、城市真實名稱。

（4）不得涉及犯罪刑罰等的相關(guān)描述或場景：

     4.1文案如使用“抄家、斬首、通緝囚犯、嚴刑逼供”等或涉及用刑、勞役等內(nèi)容描述。

     4.2圖片/視頻禁止使用斬首、抓捕囚犯、懲戒犯人、勞役囚犯、通緝囚犯、嚴刑逼供等內(nèi)容描述及場景。

     4.3未出現(xiàn)有明確標識為囚犯的人物形象的可支持。

（5）游戲廣告不得使用違背社會精神文明建設(shè)的描述。

     如：“后宮佳麗三千（一夫多妻）、”這游戲可以虐囚犯”“小三”等相關(guān)內(nèi)容描述及場景。

（6）不得含有誘發(fā)未成年人模仿違反社會風(fēng)尚良俗和違法犯罪行為的內(nèi)容。

     如“殺人換裝備”“砍死對手”“體驗當殺手”等內(nèi)容描述。

（7）廣告文案不支持使用涉及人格、職業(yè)侮辱的挑釁、命令語氣、誓言類、乞求文案。

     如：“這游戲，智商低于100的不能玩”、“不玩不是男人”、“這游戲可以隨意挑選妃子打入冷宮（性別歧視）”、“老婆玩這游戲都不愿意做飯了（性別歧視）、你要XXX我叫你爸爸”等內(nèi)容描述。

（8）廣告文案不支持使用非涉及人格侮辱的挑釁、命令語氣、誓言類、乞求文案。

     如：“不買不要點”、“居然買不起”、“敢不敢”、“XXX(退貨/卸載)算我輸”、“幫幫我們”、"我命令你“、“我要求你”、“下跪場景”。

25、廣告內(nèi)容禁止含有淫穢色情的內(nèi)容對公眾造成負面影響

（1）游戲廣告不得出現(xiàn)“男女雙修”、“沐浴雙修”、“男男雙修”、“女女雙修”等描述及場景。可使用“雙修”、“文武雙修”“魔武雙修”不涉及曖昧場景描述。

（2）游戲廣告中可使用“生寶寶”描述，但不得出現(xiàn)洞房過程等導(dǎo)向不良場景。

（3）廣告不得出現(xiàn)分解展示沐浴更衣、臀部扭動、胸部抖動等行為，或采用刻意遮擋敏感部位的元素設(shè)計從而突出色情導(dǎo)向。

（4）廣告中不得出現(xiàn)暴漏隱私部位，如過度暴露胸部及臀部等敏感部位。

26、廣告內(nèi)容禁止使用低俗導(dǎo)向內(nèi)容對用戶造成負面影響

（1）廣告素材不得刻意突出展示或聚焦展示胸部臀部，以及不得僅展示腿部做為廣告素材，且視頻廣告中不得全程展示。

（2）游戲廣告不得使用帶有性暗示或低俗誘導(dǎo)的描述。

     如：“18歲以下慎入”“多種女寵任意陪玩”“終于找到一款大人玩的游戲”、“這游戲結(jié)婚生娃感覺跟真的一樣”等內(nèi)容描述。

（3）游戲廣告不得出現(xiàn)不良導(dǎo)向及社交稱謂的“男/女朋友”場景描述，如“玩游戲找男/女朋友”場景描述。

（4）游戲廣告不得出現(xiàn)三圍描述及展示場景。

27、廣告內(nèi)容請勿使用不良導(dǎo)向內(nèi)容給用戶產(chǎn)生負面體驗

（1）不支持使用容易產(chǎn)生不良聯(lián)想的素材。

     如：表情包（色色、陰險、壞笑、親親、哇、嘴唇等）搭配以美女作為主推視覺的圖片、視頻素材。

（2）不支持使用頭部未完整展示的美女形象（頭部完整展示以眉毛為分界線，臉部展示未出現(xiàn)眉毛則為未完整展示頭部）。

28、推廣目標一致性要求

（1）推廣目標需與實際推廣內(nèi)容/行業(yè)保持一致，不支持實際推廣內(nèi)容為A，推廣目標卻設(shè)置為B的推廣方式。

（2）小游戲產(chǎn)品類型廣告僅支持將推廣目標設(shè)置為"小游戲推廣"，非小游戲產(chǎn)品類型不得將推廣目標設(shè)置為"小游戲推廣"。

（3）游戲APP產(chǎn)品類型廣告僅支持將推廣目標設(shè)置為"應(yīng)用下載"。

（4）非關(guān)注類廣告，落地頁如需引導(dǎo)跳轉(zhuǎn)到公眾號歷史消息列表，請修改推廣目標為"推廣我的公眾號"。

（5）猜成語等小程序可選擇其他非小游戲推廣目標進行投放。

29、素材設(shè)計體驗要求

（1）游戲行業(yè)廣告使用真實人物形象，需與游戲行業(yè)保持關(guān)聯(lián)性：

     1.1 不支持無游戲背景展示。

     1.2不支持日常休閑生活著裝展示，可支持有游戲元素相關(guān)的形象（如特工/cosplay 風(fēng)格）。

     1.3視頻真人演繹場景可支持。

（2）不得使用上古神獸打斗、相互吞噬、撕咬場景，如肢體撕裂、浴血、咬食等。

（3）游戲行業(yè)廣告，推廣末日生存類游戲需在外層素材添加警示語“廣告為宣傳創(chuàng)意，相關(guān)場景需達到一定關(guān)卡或條件后方可觸發(fā)”，如為視頻廣告，需在廣告全程添加。

（4）禁止出現(xiàn)敏感詞匯：、BOSS、boss、首長、領(lǐng)導(dǎo)、皇上、皇帝、皇后、萬歲爺、寡人、朕、掛機、私服、SF、外掛。

（5）戰(zhàn)爭類游戲廣告素材不得涉及包括但不限于以下內(nèi)容：

     5.1不得使用任何國家地圖、世界地圖或截取部分地圖。

     5.2不得使用任何國旗、具有代表性的建筑、logo等可代表某一國家的標識。

     5.3不得使用任何軍用logo標志、特殊符號等可代表某一國家軍隊的標識。

     5.4古代與現(xiàn)代城市地名一致，可支持使用。

（6）不得使用造成密集凌亂視覺的圖片，如含有大量文字的對話框、大量系統(tǒng)功能圖標、大量游戲角色或武器堆積等。

（7）視頻廣告允許出現(xiàn)推動劇情發(fā)展的多元素堆疊設(shè)計，如掛機面板、裝備浮窗、物品掉落等。裝備掉落面積不得超過50%，時長不能超過5秒。

（8）不得使用無法識別主體，畫質(zhì)過低、比例失調(diào)或界面不完整的圖片。

（9）視頻廣告允許出現(xiàn)推動劇情發(fā)展的創(chuàng)意性虛化、浮層、不清晰、刺眼、凌亂密集、過于密集的浮層、圖片疊加堆砌等多元素展示效果。

（10）游戲廣告不支持使用原生excel表格形式的工資條創(chuàng)意，不得出現(xiàn)現(xiàn)金或賺錢相關(guān)內(nèi)容。

     10.1工資條創(chuàng)意必須添加底色，且不得為高飽和色。

     10.2 在增加底色的基礎(chǔ)上添加元素創(chuàng)意。如：小圖標、花紋

     10.3僅修改字體樣式及型號不算做設(shè)計內(nèi)容。

     10.4涉及明星需提供合規(guī)的明星肖像授權(quán)資質(zhì)。

（11）不支持使用發(fā)光強度過曝，面積超出50%，導(dǎo)致無法識別主體、刺眼不適的圖片。

（12）可使用發(fā)光強度正常，面積不超出50%，不影響閱讀和美觀的圖片。

（13）不支持使用發(fā)光區(qū)域面積大、畫面太糊，過于復(fù)雜的圖片。

三、 游戲廣告分流量特殊審核規(guī)則

1、手機QQ、QQ空間、QQ瀏覽器、應(yīng)用寶

1.1、游戲廣告內(nèi)容浮層堆砌不得≥3或占比超過50%。

1.2、游戲行業(yè)領(lǐng)取類廣告中，領(lǐng)取的相同物品圖標不得超過2個。

2、新聞客戶端、騰訊視頻

2.1、棋牌捕魚類游戲暫不支持準入。

2.2、禁止出現(xiàn)的敏感詞匯：BOSS、boss、首長、領(lǐng)導(dǎo)、皇上、皇帝、皇后、萬歲爺、寡人、朕、掛機、私服、SF、外掛

2.3、整體圖片掉落物品不得大于5個

2.4、對高曝光素材需符合如下要求：

2.4.1、不支持使用發(fā)光強度過曝，面積超出30%，導(dǎo)致無法識別主體、刺眼不適的圖片。

2.4.2、可使用發(fā)光強度正常，面積不超出30%，不影響閱讀和美觀的圖片。

2.4.3、不支持使用發(fā)光區(qū)域?面積大、畫?面太糊，過于復(fù)雜的圖片。

2.4.4、不支持使用金色發(fā)光過曝、面積過大，影響視覺美觀的圖片。

以上就是關(guān)于游戲行業(yè)的審核機制，目前游戲行業(yè)使用廣告推廣的商家非常的多，而且效果都還不錯。如果想在騰訊廣告營銷平臺進行游戲廣告投放，最為重要的一點就是制作比較吸睛的短視頻，從而吸引用戶，達到轉(zhuǎn)化效果。騰訊廣告營銷平臺滿足眾多企業(yè)推廣營銷需求，可以通過騰訊視頻前貼片廣告以及騰訊視頻開屏廣告滿足不同的營銷目的，效果也是非常不錯的，騰訊廣告營銷平臺為廣告主提供了非常豐富的廣告資源和完善的推廣能力，如果有想法想要進行騰訊廣告推廣的商家歡迎咨詢巨宣網(wǎng)絡(luò)，給您專業(yè)的解答與建議。

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