快手廣告付費(fèi)轉(zhuǎn)化質(zhì)量分對(duì)外文檔 | 快手視頻營銷平臺(tái)

概念說明:

轉(zhuǎn)化質(zhì)量分定義:就是廣告主給已轉(zhuǎn)化的用戶打分，然后把分?jǐn)?shù)傳給我們，讓模型找到更符合廣告主要求的用戶。

產(chǎn)品形態(tài):現(xiàn)階段是一個(gè)ecpc的方式，干預(yù)精排的ecpm。

適用對(duì)象:

1.廣告主投快手付費(fèi)廣告出價(jià)但是實(shí)際對(duì)付費(fèi)用戶的質(zhì)量也做考核，想要ROI更好的用戶。

2廣告主投ROI出價(jià)但是起量困難，比較難投起來，轉(zhuǎn)投其他出價(jià)但是又對(duì)ROi又訴求。

3.廣告主投其他類型出價(jià)但是也想要ROI好的用戶。

如何接入(如何表達(dá)質(zhì)量分給我們):

1.第一種方式是廣告主已經(jīng)在回傳用戶真實(shí)的快手廣告付費(fèi)金額了，我們可以通過用戶的付費(fèi)的總金額和付費(fèi)次數(shù)等緯度折算成用戶對(duì)于這個(gè)產(chǎn)品的質(zhì)量分，繼而幫助廣告主找到更優(yōu)質(zhì)的人群。(廣告主無需任何開發(fā))。

2．第二種方式是廣告主通過歸因的鏈路回傳用戶的質(zhì)量分(在回傳質(zhì)量分的同時(shí)也可以回傳真實(shí)的快手廣告付費(fèi)金額，用以輔助，兩個(gè)都回傳需要告知我們單獨(dú)處理)。

舉例子:用戶A上午的快手廣告付費(fèi)了，下午廣告主判斷這個(gè)人是一個(gè)高價(jià)值用戶給我們回傳0.5的質(zhì)量分，通過歸因鏈路回傳質(zhì)量分并帶上callback。

對(duì)接要注意的問題

1.如果要使用快手廣告付費(fèi)金額折算成質(zhì)量分方式來對(duì)接，不要回傳非真實(shí)的付費(fèi)金額，這樣會(huì)影響系統(tǒng)，鼓勵(lì)廣告主通過回傳真實(shí)的付費(fèi)金額來對(duì)接質(zhì)量分。

2．不管使用質(zhì)量分對(duì)接還是付費(fèi)金額折算方式，都需要廣告主全量回傳，這樣模型訓(xùn)練的快，樣本多，模型估的也準(zhǔn)。

3．假如廣告主通過回傳質(zhì)量分接入了，之后又回傳了真實(shí)的快手廣告付費(fèi)金額需要告知我們，我們要單獨(dú)測試，來保障實(shí)驗(yàn)的效果和廣告主的投放。

4．回傳的質(zhì)量分，質(zhì)量分的分布比例看廣告主自身的ROI考核。

5.回傳的質(zhì)量分or快手廣告付費(fèi)金額需要確保數(shù)據(jù)的前鏈路回傳了激活、喚端、表單三者之一，如果沒有的話需要單獨(dú)告訴產(chǎn)研做處理。

廣告主可能關(guān)心的問題

1．是否可以賠付:賠付走ocpm統(tǒng)一賠付。

2.效果如何衡量:有嚴(yán)格的ab實(shí)驗(yàn)也支持客戶通過vid參數(shù)觀測效果。

3.如何打分:根據(jù)客戶自己的考核點(diǎn)來，測試期計(jì)算口徑保持盡量穩(wěn)定。

4.適用范圍:目前只對(duì)OCPX的售賣方式生效。

5.有沒有出價(jià)方式的限制:除ROI外的出價(jià)都可以用

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