提供80+媒體資源
我司提供互聯網廣告營銷服務超10年，擁有專業的人才儲備
磁力智投平臺oCPM2.0底層策略升級 | 快手廣告投放
發布時間：2023-06-13 21:55:40
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（268）
一、oCPM 1.0局限性
oCPM1.0因極致地保單元投放成本、犧牲了一定的投放穩定性，因而形成下圖所示負向循環，固化了廣告主對投放效果不穩定的認知、加劇了內卷惡化。
二、oCPM2.0全方位解讀
1.優化目標：通過底層算法策略升級,提升賬戶整體的投放穩定性和成本達成，降低客戶基建壓力和盯盤成本。
2.優化途徑：①黑盒策略升級賬戶成本優化、投放穩定性優化白盒產品化引導②預估轉化回流數披露、計費口徑轉化數披露。
3.快手廣告投放指南：
①保持優質素材上新數量，集中賬戶投放，減少不必要的單元堆積。
②關注全天計費口徑轉化成本，作為投放調整的判斷依據。
4.成本保障：
①成本保障層級從單元提升至賬戶整體。
②保障周期從“7+7”升級至永久保障賠付到賬時間縮短至4天。
二、2.0效果數據優勢
以下將從快手廣告平臺視角和客戶視角闡釋oCPM2.0效果優勢。
1.策略視角：
①超成本率下降：超成本消耗占比顯著降低，賬戶整體更不易超成本。
②消耗穩定性提升：單元跨天掉量情況顯著改善，不僅跑量更穩，成本率也更穩定。
③成本穩定性提升：整體成本穩定性提升6.7%。
2.客戶視角
9月開始支持各行業的小范圍明測加白，從消耗穩定性、跑量能力、成本達成三方面評估OCPM2.0效果。
①社交行業：—款主打陌生人交友，客戶核心訴求是打開下沉市場用戶市場的產品，主要考核首次付費成本。
②閱讀資訊：一款裝機量比較大的長視頻app，在快手主要訴求是低成本獲取激活用戶。
③本地服務：—款本地生活服務產品，主要訴求是低成本獲取表單提交的用戶，挖掘潛力客戶，引導用戶線下到店。
三、快手廣告投放后續規劃
1.支持ROI及其他深度轉化出價產品，優化產生大R后穩定性
2.回流預估數據準確性迭代，客戶判斷單元起停可以更多的參考快手廣告平臺預估值
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
220