食品行業(yè)審核規(guī)則 | 微信廣告平臺(tái)

一、 食品廣告通用審核規(guī)則

1.不得含有“最新科學(xué)”、“最新技術(shù)”、“最先進(jìn)加工工藝”等絕對(duì)化的語(yǔ)言或者表示。

2.不得含有“純天然”等描述。

3.不得單純描述無(wú)添加食品，文案中需標(biāo)記注釋無(wú)添加元素；如：不添加香精防腐劑。

4.不得出現(xiàn)與藥品相混淆的用語(yǔ)，不得直接或間接地宣傳治療作用，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或暗示該食品的治療作用。

5.不得利用醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生的名義或者形象作證明，食品廣告中涉及特定功效的，不得利用專(zhuān)家、消費(fèi)者的名義或者形象做證明。

6.普通食品不得與其他食品、保健食品或者藥品進(jìn)行功效對(duì)比。

7.普通食品、新資源食品、特殊營(yíng)養(yǎng)食品廣告不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或暗示保健功能。

8.普通食品不得宣傳含有新資源食品中的成分或者特殊營(yíng)養(yǎng)成分。

9.新資源食品廣告主應(yīng)提供國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門(mén)核發(fā)的《新資源食品試生產(chǎn)衛(wèi)生審查批準(zhǔn)文件》，或者《新資源食品衛(wèi)生審查批準(zhǔn)文件》。廣告內(nèi)容中應(yīng)標(biāo)明批準(zhǔn)文號(hào)。

10.特殊營(yíng)養(yǎng)食品廣告主應(yīng)提供省級(jí)衛(wèi)生行政部門(mén)核發(fā)的準(zhǔn)許生產(chǎn)的批準(zhǔn)文件，廣告內(nèi)容中應(yīng)標(biāo)明批準(zhǔn)文號(hào)。

11.可作為保健食品配料的不得以食品方式進(jìn)行宣傳，禁止投放人參、西洋參、黨參、葛根、三七/田七、天麻粉、石斛、靈芝、當(dāng)歸、何首烏、益母草、淫羊藿、牛蒡子、牛蒡根，珍珠（食用珍珠）、藏紅花/紅花、雪蓮等藥食同源商品。

二、 嬰幼兒食品廣告審核規(guī)則

1.不得明示或者暗示可以替代母乳，不得使用母乳哺乳中的婦女和嬰兒的形象。

2.不得對(duì)0-12個(gè)月嬰兒食用的奶粉進(jìn)行廣告宣傳。

3.不得使用進(jìn)口奶源、源自國(guó)外牧場(chǎng)、生態(tài)牧場(chǎng)、進(jìn)口原料”等模糊信息； 涉及原料來(lái)源的（如生乳、原料乳粉等原料來(lái)源），應(yīng)當(dāng)如實(shí)標(biāo)明具體來(lái)源地或者來(lái)源；

如：新西蘭進(jìn)口奶源、源自澳大利亞牧場(chǎng)等

4.不得明示或者暗示具有益智、增加抵抗力或者免疫力、保護(hù)腸道等功能性表述。不得對(duì)于按照食品安全標(biāo)準(zhǔn)不應(yīng)當(dāng)在產(chǎn)品配方中含有或者使用的物質(zhì)，以“不添加”“不含有”“零添加”等字樣強(qiáng)調(diào)未使用或者不含有。

三、 酒水廣告審核規(guī)則

1.不得誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無(wú)節(jié)制飲酒。

2.不得出現(xiàn)飲酒動(dòng)作。

3.不得表現(xiàn)駕駛車(chē)、船、飛機(jī)等活動(dòng)。

4.明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。

5.不得含有未成年人的形象（包括未成年人的卡通形象）。

6.不得含有未成年人的形象（包括未成年人的卡通形象）。

7.把個(gè)人、商業(yè)、社會(huì)、體育、性生活或者其他方面的成功歸因于飲酒的明示或暗示；

8.如“壯陽(yáng)補(bǔ)腎、提高性生活、事業(yè)有成、成功人士的選擇、重振雄風(fēng)”。

9.不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易與藥品混淆的用語(yǔ)。

10.不得含有不符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求，違背社會(huì)良好風(fēng)尚和不科學(xué)、不真實(shí)的其他內(nèi)容。

11.在針對(duì)未成年人的大眾傳播媒介上不得發(fā)布酒類(lèi)廣告，包括葡萄酒、水果酒、黃酒等低度酒、發(fā)酵酒。

12.不得含有關(guān)于酒類(lèi)商品的各種評(píng)優(yōu)、評(píng)獎(jiǎng)、評(píng)名牌、推薦等評(píng)比結(jié)果。

13.在各類(lèi)臨時(shí)性廣告活動(dòng)中，以及含有附帶贈(zèng)送禮品的廣告中，不得將酒類(lèi)商品作為獎(jiǎng)品或者禮品出現(xiàn)。

14.禁止使用“專(zhuān)（特）供XX國(guó)家機(jī)關(guān)”、“XX（國(guó)家機(jī)關(guān)）專(zhuān)用”、“XXX省（市）指定專(zhuān)用產(chǎn)品”、“軍隊(duì)特工”、“軍隊(duì)特需”等國(guó)家機(jī)關(guān)名義或類(lèi)似內(nèi)容。

目前選擇在騰訊進(jìn)行廣告推廣的商家還是比較多的，以上是關(guān)于食品行業(yè)的一些審核規(guī)則，不同行業(yè)的投放規(guī)則也不一樣，商家需要提前進(jìn)行了解。目前選擇騰訊進(jìn)行投放的比較多的是微信朋友圈廣告，微信廣告平臺(tái)的用戶(hù)量大，可以很好的滿(mǎn)足商家廣告投放的需求，微信廣告平臺(tái)也有比較活躍的群體以及完善的推廣能力，對(duì)于廣告投放來(lái)說(shuō)效果是十分不錯(cuò)的。如果有想法想要進(jìn)行微信廣告投放的商家歡迎咨詢(xún)巨宣網(wǎng)絡(luò)，現(xiàn)在也有選擇微信廣告投放的商家，效果都是不錯(cuò)的，有好的產(chǎn)品的商家要抓緊時(shí)間，做好營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，從而實(shí)現(xiàn)品牌的推廣。

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