智能定向?qū)ν庹f明文檔 | 快手廣告營銷平臺(tái)

產(chǎn)品介紹

智能定向是為數(shù)據(jù)、定向能力有限的廣告主提供一款旨在解決智能人群定向觸達(dá)的定向產(chǎn)品，降低了系統(tǒng)定向能力的使用門檻。智能定向會(huì)幫助廣告主進(jìn)行自動(dòng)化的定向選擇，降低廣告主的定向探索成本。

核心優(yōu)勢

1.提升冷啟動(dòng)成功率

當(dāng)前我們引導(dǎo)的方法論是冷啟動(dòng)階段精準(zhǔn)定向，隨著曝光量級(jí)提升逐步放開定向;但是從長期方向來看，需要廣告主放開定向盡可能觸達(dá)更多人群。智能定向在廣告主僅設(shè)置硬定向的條件下，快手系統(tǒng)會(huì)整合一二三方數(shù)據(jù)，提供智能定向能力，從而提升冷啟動(dòng)通過率。

⒉.延長廣告生命周期&提升投放穩(wěn)定性

相比人工，系統(tǒng)對(duì)于流量變化和用戶價(jià)值把控更加實(shí)時(shí)和準(zhǔn)確。且可以兼顧廣告投放冷啟動(dòng)期與穩(wěn)定擴(kuò)量期兩個(gè)階段:對(duì)于新廣告精細(xì)化選擇人群度過冷啟動(dòng)期進(jìn)而穩(wěn)定起量、廣告從冷啟動(dòng)期過渡進(jìn)入擴(kuò)量期、廣告穩(wěn)定通投等節(jié)奏的把控也更加精準(zhǔn)。

3.降低系統(tǒng)定向能力的使用門檻和學(xué)習(xí)成本

由于我們系統(tǒng)標(biāo)簽體系和數(shù)量比較大，對(duì)于新廣告主來說學(xué)習(xí)成本較高，且需要較多的預(yù)算進(jìn)行組合優(yōu)化來探索，使用智能定向可以讓系統(tǒng)合理優(yōu)化流量，降低定向能力的使用門檻和學(xué)習(xí)成本。

賬戶設(shè)置

在廣告組層級(jí)-定向方式-智能定向

投放建議

1.新快手付費(fèi)廣告主，或者新產(chǎn)品，建議使用智能定向探索

2對(duì)于定向選擇上沒有過多限制的快手付費(fèi)廣告組可以考慮使用智能定向，找到最容易點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化的人群，降低探索成本

3.智能定向已經(jīng)篩選了精準(zhǔn)的人群，因此不建議同時(shí)再設(shè)置過多其他定向

4.搭配程序化創(chuàng)意使用，提升冷啟動(dòng)通過率，延長快手付費(fèi)廣告組生命周期

快手付費(fèi)廣告搭建建議

賬戶:新老賬戶不作限制，建議提供2個(gè)以上的賬戶;

是否對(duì)照:不做強(qiáng)制要求，有條件的廣告主建議搭建對(duì)照實(shí)驗(yàn)，更有助于觀測投放效果和考核指標(biāo)的達(dá)成;

搭建量:5個(gè)以上的快手付費(fèi)廣告計(jì)劃，每個(gè)計(jì)劃10個(gè)以上廣告組;

出價(jià):建議按照廣告主的預(yù)期成本出價(jià)，智能定向?qū)儆诰珳?zhǔn)定向，不要受預(yù)估人群影響，因?yàn)閺V告主看到的量級(jí)是設(shè)置的原始定向結(jié)果(最大可覆蓋人群);

創(chuàng)意:

。不建議使用已經(jīng)衰退的老視頻，創(chuàng)意數(shù)量可以根據(jù)產(chǎn)出能力盡力測試;

。搭配程序化創(chuàng)意，冷啟動(dòng)和穩(wěn)定性更佳;

測試報(bào)名

1.部分行業(yè)已全量，投放平臺(tái)不可見智能定向行業(yè)，詳訊對(duì)應(yīng)產(chǎn)品客戶運(yùn)營或者渠道運(yùn)營;

QA

1.支持的計(jì)費(fèi)方式?l都支持。

2.支持的快手付費(fèi)廣告位置?不支持聯(lián)盟、快享。

3.在哪些定向上生效?

可以與地域、年齡、性別、排除人群、操作系統(tǒng)定向同時(shí)使用，且不會(huì)突破這些定向。針對(duì)其他定向生效，不需選擇，例如:興趣標(biāo)簽。

4.與DMP定向人群包的關(guān)系?

選擇智能定向后，可以同時(shí)使用DMP排除人群包，但是不能使用DMP定向人群包。

5.與智能擴(kuò)量的關(guān)系?

與智能擴(kuò)量互斥。開了智能定向白名單后，智能擴(kuò)量不可見。

6.使用智能定向后，是否可以修改為自定義定向?

不可以。

7.使用智能定向后，是否可以增加、刪除廣告組中已經(jīng)設(shè)置好的定向?

可以修改。

8.是否有賠付?

享受常規(guī)賠付政策。

9.初始搭建未使用智能定向的unit是否支持切換智能定向?

不支持。

公司優(yōu)勢

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