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快手廣告-素材生態(tài)內(nèi)容更新 | 快手短視頻廣告推廣
發(fā)布時間：2023-06-13 21:56:24
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來源：juxuan.net
瀏覽量（143）
素材生態(tài)治理推進(jìn)節(jié)奏
●5月12日，上線【素材效果指數(shù)】
1、產(chǎn)品背景：開眼平臺幫助客戶創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的素材，提升快手廣告轉(zhuǎn)化效果；同時平臺將優(yōu)質(zhì)的素材有效篩選出來，使用戶側(cè)不斷收到高質(zhì)量快手廣告，形成正向循環(huán)。
2、產(chǎn)品說明：
1）素材效果指數(shù)具體包含跑量能力、轉(zhuǎn)化效率、第一印象、內(nèi)容韌性、內(nèi)容觀感五個維度，幫助客戶綜合衡量素材投放效果表現(xiàn)。
2）功能使用路徑為開眼平臺—> 數(shù)據(jù)報(bào)表 —> 單素材分析 —> 素材效果指數(shù)
3）素材效果指數(shù)示意圖如下：
●5月19日，賬戶相似度披露（五檔）推全
●5月27日，對應(yīng)重復(fù)等級 Level 3～Level 5（較重、嚴(yán)重、非常嚴(yán)重） ，會進(jìn)行控量；
| 重復(fù)度等級 | 嚴(yán)重程度披露 | 對應(yīng)區(qū)間 | 外部提示文案 | 備注 |
| Level5 | 非常嚴(yán)重 | 80%<重復(fù)度<=100% | 流量大幅減少需清理素材 | 當(dāng)前賬戶重復(fù)素材情況非常嚴(yán)重，對應(yīng)快手廣告平臺計(jì)劃獲取的流量大幅減少，急需清理重復(fù)素材，同時增加原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)素材。 當(dāng)素材重復(fù)情況緩解改善后，流量將自然回升。 平臺支持使用原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)素材，重復(fù)素材相互競爭搶量會導(dǎo)致更難起量。 |
| Level 4 | 嚴(yán)重 | 50%<=重復(fù)度<80% | 流量正在減少需清理素材 | 當(dāng)前賬戶重復(fù)素材情況嚴(yán)重，對應(yīng)快手廣告平臺計(jì)劃獲取的流量有所減少，急需清理重復(fù)素材，同時增加原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)素材。 當(dāng)素材重復(fù)情況緩解改善后，流量將自然回升。 平臺支持使用原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)素材，重復(fù)素材相互競爭搶量會導(dǎo)致更難起量。 |
| Level 3 | 較重 | 30%<=重復(fù)度<50% | 需減少重復(fù)素材使用 | 當(dāng)前賬戶重復(fù)素材情況較重，為避免獲取的流量有所減少，需要盡快清理重復(fù)素材，同時增加原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)素材。 平臺支持使用原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)素材，重復(fù)素材相互競爭搶量會導(dǎo)致更難起量。 |
| Level 2 | 一般 | 10%<=重復(fù)度<30% | 建議增加原創(chuàng)素材使用 | 當(dāng)前賬戶重復(fù)素材情況一般，為避免對獲取的流量有影響，建議持續(xù)增加原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)素材，原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)素材將更容易獲取流量。 平臺支持使用原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)素材，重復(fù)素材相互競爭搶量會導(dǎo)致更難起量。 |
| Level 1 | 良好 | 0%<=重復(fù)度<10% | 繼續(xù)保持原創(chuàng)素材使用 | 當(dāng)前賬戶重復(fù)素材情況良好，請持續(xù)保持使用原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)素材，原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)素材將更容易獲取流量。 平臺支持使用原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)素材，重復(fù)素材相互競爭搶量會導(dǎo)致更難起量。 |
快手廣告投放相似素材說明
1、相似素材判斷標(biāo)準(zhǔn)
判重算法：快手商業(yè)化按照特定邏輯抽取快手短視頻廣告的若干幀進(jìn)行模型打分，綜合每一幀與歷史視頻抽幀的相似度比較，得出整個快手短視頻廣告的相似度，若相似度超過判定閾值即
判斷為相似素材。
判重時間：永久，即一個視頻被判定為重復(fù)素材后將不會失效。
2、被判定為相似素材的影響
1）享受不到新素材扶持
2）命中素材多樣性或頻控策略導(dǎo)致較難跑量
3）會受到賬戶素材控量策略的限流
3、如果被判定為相似素材該如何自查？
●是否上傳過完全相同的視頻
●老視頻只修改了音頻或封面
●只修改了字幕
●拍攝場景相似等
公司優(yōu)勢
行業(yè)頭部客戶運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)
擁有單賬戶日消耗百萬運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，廣告賬戶總量超1萬！
專業(yè)建站/美工/拍攝團(tuán)隊(duì)
賬戶開通后，提供專業(yè)的建站運(yùn)營服務(wù)，百名運(yùn)營服務(wù)！
較高政策優(yōu)惠
如無需我司進(jìn)行代運(yùn)營，可提供較高返點(diǎn)政策，靠譜！
注意事項(xiàng)
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質(zhì)，避免因?yàn)橘Y質(zhì)不全無法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費(fèi)用，需再三核實(shí)對方信息，避免上當(dāng)受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開戶時間基本當(dāng)天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務(wù)？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務(wù)，我司擁有運(yùn)營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費(fèi)視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴(yán)格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價格。
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