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「賬戶預(yù)算優(yōu)化」產(chǎn)品說明 | 快手廣告推廣
發(fā)布時(shí)間：2023-06-13 21:57:15
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來源：juxuan.net
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一、產(chǎn)品概述
系統(tǒng)通過自動(dòng)分配快手廣告賬戶的預(yù)算到各個(gè)廣告計(jì)劃上。不斷在各個(gè)快手短視頻廣告計(jì)劃中自動(dòng)尋找實(shí)現(xiàn)成效的最佳機(jī)會(huì)，并實(shí)時(shí)、智能地將預(yù)算分配給表現(xiàn)最優(yōu)的廣告計(jì)劃，從而讓整個(gè)廣告投放賬戶能夠獲得最多的轉(zhuǎn)化數(shù)，達(dá)到效果最優(yōu)。
| 適用場景 | 借助「賬戶預(yù)算優(yōu)化」，調(diào)節(jié)優(yōu)化策略： 1. 避免計(jì)劃/組預(yù)算釋放不及時(shí)而錯(cuò)過最佳的放量機(jī)會(huì)；2. 避免預(yù)算設(shè)置過高，浪費(fèi)預(yù)算，或整體效果不佳導(dǎo)致無法持續(xù)投放 |
| 適用行業(yè) | 支持所有行業(yè)的快手廣告主 |
| 是否加白 | 需加白 |
| 作用層級 | 廣告賬戶下所有計(jì)劃和廣告組 |
| 營銷目標(biāo) | 支持所有營銷目標(biāo) |
| 投放場景 | 建議使用最大轉(zhuǎn)化消耗占比高的賬戶 |
| 出價(jià)方式 | 單雙出價(jià)都支持 |
| 優(yōu)化目標(biāo) | 轉(zhuǎn)化數(shù) |
| 轉(zhuǎn)化目標(biāo) | 支持所有轉(zhuǎn)化目標(biāo) |
二、產(chǎn)品介紹
1. 產(chǎn)品背景
當(dāng)前投放現(xiàn)狀存在很普遍的現(xiàn)象有：設(shè)置分時(shí)段投放且投放時(shí)段比較碎，投放過程斷斷續(xù)續(xù)；一點(diǎn)點(diǎn)加預(yù)算……類似的操作，導(dǎo)致跑出來的成本和量級都不穩(wěn)定，成本也不是最優(yōu)的。
2. 功能及原理
| 功能說明 | 產(chǎn)品邏輯 | 圖示 |
| 系統(tǒng)將賬戶預(yù)算實(shí)時(shí)、智能地分配給表現(xiàn)最優(yōu)的計(jì)劃，動(dòng)態(tài)調(diào)整計(jì)劃預(yù)算，從而讓整個(gè)投放賬戶能夠獲得最多的轉(zhuǎn)化數(shù)，達(dá)到效果最優(yōu)。 開啟后： ●最大轉(zhuǎn)化（MCB）計(jì)劃 / 托管最大轉(zhuǎn)化項(xiàng)目 / 常規(guī)投放（OCPX）計(jì)劃 1. 自動(dòng)、動(dòng)態(tài)修改預(yù)算計(jì)劃 / 項(xiàng)目預(yù)算 2. 最大轉(zhuǎn)化（MCB）計(jì)劃自動(dòng)給OCPM預(yù)留預(yù)算 ●最大轉(zhuǎn)化（MCB）計(jì)劃 / 托管最大轉(zhuǎn)化項(xiàng)目 1.支持輸入成本上限 * 計(jì)劃/組預(yù)算由「賬戶預(yù)算優(yōu)化」能力接管，廣告主無法修改； * 系統(tǒng)修改的計(jì)劃預(yù)算、關(guān)閉操作將披露在操作日志中； | 按照ocpm計(jì)劃的跑量能力和MCB的成效預(yù)估進(jìn)行預(yù)算分配，既考慮預(yù)估也考慮后驗(yàn)的情況。
| 產(chǎn)品入口：投放管理平臺—概覽
未開啟狀態(tài)
已開啟狀態(tài)
|
3. 產(chǎn)品優(yōu)勢
●自動(dòng)分配廣告計(jì)劃預(yù)算，優(yōu)化整體效果
系統(tǒng)不斷在各個(gè)廣告計(jì)劃中自動(dòng)尋找實(shí)現(xiàn)成效的最佳機(jī)會(huì)，并實(shí)時(shí)、智能地將預(yù)算分配給表現(xiàn)最優(yōu)的廣告計(jì)劃，獲取盡可能多的轉(zhuǎn)化，提升整體ROI。
●支持「成本上限」表達(dá)，兼顧成本和跑量效果，使最大轉(zhuǎn)化計(jì)劃成本更穩(wěn)定
ABO在原有按照「賬戶最優(yōu)轉(zhuǎn)化數(shù)」分配預(yù)算的邏輯下，疊加成本約束，使賬戶在最優(yōu)轉(zhuǎn)化數(shù)的基礎(chǔ)上兼顧成本，達(dá)到賬戶整體的投放效果最優(yōu)
●減少盯盤壓力，簡化預(yù)算管理
快手短視頻平臺無需廣告主手動(dòng)設(shè)置廣告計(jì)劃預(yù)算，系統(tǒng)自動(dòng)分配廣告賬戶的預(yù)算到各個(gè)廣告計(jì)劃上，避免預(yù)算浪費(fèi)，也減少了廣告主在優(yōu)化期間需追蹤和重新分配的預(yù)算的精力。
三、操作指南
1. 功能入口
效果快手廣告投放平臺—概覽—當(dāng)日賬戶預(yù)算下方
2.創(chuàng)編——預(yù)算設(shè)置
| 層級 | 說明 | 圖示 |
| 賬戶 | 開啟賬戶預(yù)算優(yōu)化 點(diǎn)擊賬戶預(yù)算優(yōu)化標(biāo)識，彈出右側(cè)抽屜欄進(jìn)行配置 ●新增??賬戶預(yù)算可設(shè)置為「不限」、「統(tǒng)一預(yù)算」、「分日預(yù)算」 ●開啟和關(guān)閉時(shí)，若賬戶內(nèi)在投最大轉(zhuǎn)化計(jì)劃數(shù)超過30個(gè)則無法操作，需調(diào)暫停或刪除計(jì)劃數(shù)至規(guī)定數(shù)量內(nèi)， 點(diǎn)擊立即開啟，彈窗確認(rèn)開啟賬戶預(yù)算優(yōu)化功能 ●開啟后賬戶下組預(yù)算只能設(shè)置不限，計(jì)劃預(yù)算由系統(tǒng)動(dòng)態(tài)調(diào)整； 點(diǎn)擊確定，開啟賬戶預(yù)算優(yōu)化功能 修改&關(guān)閉「賬戶預(yù)算優(yōu)化」 修改賬戶預(yù)算需進(jìn)入賬戶預(yù)算優(yōu)化詳情抽屜欄中，選擇「更新預(yù)算」； * 關(guān)閉賬戶預(yù)算優(yōu)化后，計(jì)劃預(yù)算將維持在系統(tǒng)修改的最后一 次預(yù)算值，組的預(yù)算將維持不限。 * 若修改了預(yù)算，未點(diǎn)擊「更新預(yù)算」，直接點(diǎn)擊「立即關(guān)閉」不會(huì)修改預(yù)算。 |
|
| 廣告計(jì)劃 | 單日預(yù)算設(shè)置 當(dāng)賬戶預(yù)算優(yōu)化開啟時(shí)，計(jì)劃預(yù)算不可修改 開啟ABO功能 新增??計(jì)劃層級—?jiǎng)?chuàng)編環(huán)節(jié)增加ABO開啟入口 |
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| 廣告組 | 單日預(yù)算設(shè)置 當(dāng)賬戶預(yù)算優(yōu)化開啟時(shí)，廣告組預(yù)算不可選擇「統(tǒng)一預(yù)算」和「分日預(yù)算」 探索工具使用 與加速探索/一鍵復(fù)蘇功能互斥，入口按鈕不再顯示。 |
|
3. 創(chuàng)編——成本上限
| 層級 | 說明 | 圖示 |
| 賬戶 | 開啟ABO后，出現(xiàn)最大轉(zhuǎn)化計(jì)劃成本上限勾選項(xiàng) ●控制成效預(yù)估中間檔位，通過ABO實(shí)時(shí)調(diào)控預(yù)算采納成效預(yù)估，使成本更加平穩(wěn) |  |
| 優(yōu)化目標(biāo) | 勾選后，支持選擇當(dāng)前賬戶內(nèi)MCB計(jì)劃下優(yōu)化目標(biāo)設(shè)置成本上限 ●通過ABO產(chǎn)品加白名單生效 ●僅支持勾選賬戶在投最大轉(zhuǎn)化計(jì)劃下對應(yīng)優(yōu)化目標(biāo)（新建計(jì)劃稍有延遲，可在搭建1小時(shí)后勾選設(shè)置） ●指最大轉(zhuǎn)化計(jì)劃對應(yīng)「優(yōu)化目標(biāo)」的成本約束上限或ROI下限（注意：不是出價(jià)），僅針對對應(yīng) 「優(yōu)化目標(biāo)」生效 *如賬戶在投激活、付費(fèi)兩種優(yōu)化目標(biāo)，設(shè)置的「激活成本上限」對「付費(fèi)計(jì)劃」不生效 |  |
4. 數(shù)據(jù)查看和操作日志
| 模塊 | 說明 | 圖示 |
| 數(shù)據(jù)查看 | 賬戶預(yù)算優(yōu)化報(bào)表 位置：快手廣告投放平臺首頁—賬戶預(yù)算優(yōu)化詳情抽屜欄 方便廣告主查看功能開啟前后的效果，包含： ●賬戶預(yù)算優(yōu)化：開啟 / 未開啟 ●變更時(shí)間：發(fā)生變更時(shí)展示虛線 報(bào)表查看方式 ●鼠標(biāo)懸浮到虛線上方可查看對應(yīng)數(shù)據(jù)和功能開啟狀態(tài)； |  |
| 操作日志 | 操作記錄 位置：投放平臺首頁—賬戶預(yù)算優(yōu)化詳情抽屜欄 ●披露操作：功能啟停 / 修改預(yù)算 ●披露維度：操作時(shí)間/操作人/操作內(nèi)容/操作記錄（字段+操作前+操作后） 位置：投放平臺推廣頁—計(jì)劃詳情 ●披露操作：修改預(yù)算 ●披露維度：操作時(shí)間/操作人/操作內(nèi)容/操作記錄（字段+操作前+操作后） |  |
四、常見問題（FAQ）
【功能設(shè)置】
是否支持聯(lián)盟？
賬戶預(yù)算優(yōu)化支持，但短期暫不建議使用。成本上限對聯(lián)盟流量不生效。
賬戶預(yù)算是否可以設(shè)置不限？
可以。
快手投放平臺廣告計(jì)劃/組預(yù)算如何設(shè)置？
開啟「賬戶預(yù)算優(yōu)化」功能，廣告計(jì)劃由系統(tǒng)動(dòng)態(tài)修改，組預(yù)算默認(rèn)不限，廣告主均無法修改。
關(guān)閉「賬戶預(yù)算優(yōu)化」功能，廣告計(jì)劃/組預(yù)算可修改。
若賬戶本身有自動(dòng)化規(guī)則，當(dāng)賬戶預(yù)算優(yōu)化開啟時(shí)，是否有沖突？
當(dāng)賬戶預(yù)算優(yōu)化開啟時(shí)，自動(dòng)化規(guī)則若涉及修改計(jì)劃和組層級的預(yù)算，規(guī)則無法執(zhí)行；其余正常生效。
開啟賬戶預(yù)算優(yōu)化，是否修改預(yù)算&成本上限生效范圍？
成本上限，僅對最大轉(zhuǎn)化、智能投放-最大轉(zhuǎn)化計(jì)劃生效
| 投放模式 | 是否可開啟ABO | 開啟后系統(tǒng)是都修改計(jì)劃預(yù)算 | 設(shè)置成本上限是否生效 |
| 最大轉(zhuǎn)化 | ? | ? | ? |
| 智能投放-最大轉(zhuǎn)化 | ? | ? | ? |
| 常規(guī)投放ocpm | 非最大轉(zhuǎn)化消耗為主的賬戶暫不建議開啟 ? | ? | ? |
| 智能投放-成本優(yōu)先 | ? | ? | |
| 智能投放-跑量優(yōu)先 | ? | ? | |
| 速推版 | ? | ? |
綜上所述，快手短視頻平臺已經(jīng)趨于成熟，想要獲得大量 精準(zhǔn)用戶流量，讓粉絲有粘性，享受互聯(lián)網(wǎng)紅利，就要趕緊行動(dòng)啦！有想法的可以咨詢巨宣網(wǎng)絡(luò)公司，專業(yè)技能強(qiáng)，服務(wù)的廣告主也是非常多，經(jīng)驗(yàn)豐富。
公司優(yōu)勢
行業(yè)頭部客戶運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)
擁有單賬戶日消耗百萬運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，廣告賬戶總量超1萬！
專業(yè)建站/美工/拍攝團(tuán)隊(duì)
賬戶開通后，提供專業(yè)的建站運(yùn)營服務(wù)，百名運(yùn)營服務(wù)！
較高政策優(yōu)惠
如無需我司進(jìn)行代運(yùn)營，可提供較高返點(diǎn)政策，靠譜！
注意事項(xiàng)
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個(gè)媒體，都需要提前確定開戶資質(zhì)，避免因?yàn)橘Y質(zhì)不全無法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個(gè)廣告賬戶開戶價(jià)格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開戶價(jià)格基本為5000元起充值，如低于該費(fèi)用，需再三核實(shí)對方信息，避免上當(dāng)受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時(shí)間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開戶時(shí)間基本當(dāng)天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開戶時(shí)間基本不超過3個(gè)工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務(wù)？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務(wù)，我司擁有運(yùn)營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費(fèi)視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴(yán)格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價(jià)格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價(jià)格。
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