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智能托管產品說明（1） | 快手廣告效果怎么樣
發布時間：2023-06-13 21:57:23
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（101）
一、產品說明
1.什么是智能托管
智能托管是集合廣告創建、定向、出價、預算和創意各階段能力，提供一系列自動化投放、提升跑量能力的產品。
2.智能托管原理
廣告主對「智能托管」項目進行基礎設置，交由系統自動搭建多個廣告組，算法模型依據投放數據與流量情況智能優化，提升廣告的效率與效益。
3. 投放方式「成本優先」vs「跑量優先」
| 成本優先 | 跑量優先 | |
| 相同點 | 1.均屬于常規投放模式（ 區別于 最大轉化模式 / 賬戶預熱模式 / 小說測書模式，均需加白 ）； 2. 廣告主通過表達預算和成本，交由系統托管投放，托管將按照客戶表達的預算作為消耗上限，客戶表達的成本作為優化結果，進行智能調控并優化。 | |
| 實現效果 | 控制成本，盡量消耗完預算
| 起量有保障，盡量優化成本
|
| 場景 | 平衡成本前提拿量，成本確定性更高 | 快速放量，提升消耗上限，又兼顧成本 |
| 優勢 | 1.基于成本優化，以效果達成為首要目標 | 1. 提升冷啟動成功率 2. 在成本目標下進一步釋放跑量能力，獲取更多轉化 3. 緩解成本優先的空耗導致整體成本偏高的問題 4. 消耗更平滑，減少大幅波動的情況 |
| 是否有賠付規則 | 有賠付規則 針對不同的優化目標有不同的賠付規則詳見對外文檔 | 無賠付規則 |
| 是否鎖預算 | 否 | 是 |
| 優化目標&出價 * 為必填項 | * 轉化目標 / * 轉化目標出價 深度優化目標 / 深度轉化目標出價
| 淺度約束目標 / 淺度成本約束 * 轉化目標 / * 轉化成本約束 一天僅支持修改一次轉化成本約束
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