「2022 磁力引擎×引力傳媒共建會」擎動共生，激活品牌新增量

這是一個內尋深挖突破，外尋鏈接共生的時代。

8月24日，快手廣告與引力傳媒就未來發展趨勢與生態變革。于北京召開了以“擎動共生”為主題的品牌共建會，深入闡釋了新市井商業生態構給行業帶來的變革，以及如何通過“人+內容”賦能品牌主，并借助具體案例幫助品牌商家建立起自己的正循環，實現新市井商業增長得更多可能性。

面對當下整個社會充斥的諸多不確定性因素，快手短視頻廣告就當下行業形勢及未來發展方向分享了“新市井商業”下快手式營銷解法，并提出：“快手作為國民生活新消費社區，旨在重塑行業認知，應當更突出“人”的鏈接價值，讓市井向新而生”。

新市井新主場

快手持續向上

當數億用戶在快手平臺上比鄰而居，新市井商業也從流量到生意穿透人群。數據顯示，今年一季度，快手月活用戶高達5.979億、同比增長273%，用戶流量穩定向上，也帶來了線上消費的持續爆發，2021年全年，快手電商GMV高達6800億，「信任電商」成就億萬老鐵消費升級主場。

在快手以人為鏈接的線上社會中，一個人就是一個平臺，每一種生意都有生長的可能，招聘、汽車、房產、農業、電商等各行各業都在快手穿透新市井，找到了商業新主場，快手已成為眾多品牌與商家長期經營的核心陣地。

在新市井商業陣營中，快手達人作為重要社交節點，融合了社會屬性和商業屬性，既是社區中的原漿、生機、文化和紐帶，又集流量、內容、渠道、平臺于一身，差異化的定位讓他們成為一個個獨立的“平臺”。

如快手獨家打造的脫口秀直播綜藝《超NICE大會》采用話題藝人+脫口秀演員+快手大V同臺“搶麥、PK”的新模式，連接智聯招聘、光良酒、美團、瓜子、貨拉拉等品牌深度合作，收獲海量曝光與品牌創新內容互動。

在分享中，還對品牌“擴圈－連接－轉化－經營”四大價值進行闡述，并基于快手生態以及商業化探索，通過6R 人群資產沉淀體系來印證營銷深度的變化。

除此之外，2022快手廣告內容營銷布局展示，在「聚人氣」「聚文化」「聚生活」「聚消費」四大主題的具體案例展現下，快手磁力引擎強大的新市井商業營銷價值圖譜一覽無余，也為廣告營銷行業開辟營銷新主場帶來新活力。

以變革擁抱變化

拓寬生態價值

在當下廣告營銷環境中，“數字化”正以不可逆的姿態深入。引力傳媒相關負責人表示，面對營銷與數字傳播行業變革，應以變革擁抱變化，以“生態撬動生意”，打造新營銷新增量的解決路徑。

伴隨渠道與媒體的高度融合，引力傳媒表示，生態的價值在營銷環境變化中逐步凸顯——生態內外的品、效、銷正在全面鏈接并深度賦能營銷。對內容戰略來說，就需要形成“品牌+IP+達人創意”的全新生態布局。

生態的轉變，讓消費者鏈路錯綜復雜，基于此，品牌應當跨場景打通營銷陣地，打破信息孤島，讓“交易場”不止于交易，而要實現從內容場到社交場、消費場的完整閉環，完成以用戶運營為核心的營銷數字化升級。

他還指出，在數字化升級背景下，「重返市井」也呼聲漸盛。當“引力”與“磁力”相碰撞，不僅能夠促進數字生活與市井商業的融合，還能充實包羅萬象的內容生態、親密信任的社區氛圍、穩固有力的用戶基礎，讓品牌重回市井人心。

引力傳媒通過生態營銷策略，能夠充分捕捉快手新市井商業的每個生意機會，運用營銷科學洞察價值點，通過“看對路”“說對話”“做對事”“搞得定”串聯起品牌、產品、內容、生意的生態鏈路，長效深度運營品牌陣地，實現生意與流量的確定性增長。2022年快手生態商業價值凸顯，引力傳媒與品牌方將攜手快手廣告持續開辟新市井商業潛能，圍繞生意增長持續性堅守打造品效銷全鏈路營銷體系，合力共贏，共鑒盛市。

以人為本

穿透新市井

在生態價值日益凸顯的當下，快手新市井以人為社交節點，將線下世界的社交關系映射到線上，形成“平臺的平臺”，幫助品牌穿透新市井生態。

在快手新市井這個“平臺的平臺（Platform of Platform)”臺，一個達人背后就是一個產業，一個賬號背后就是一個行業”。眾多創作者涌入快手平臺，帶來多元優質內容，截至2022年6月底，快手短視頻廣告聚星整體的入駐達人數近170萬，形成了獨具煙火氣的特色內容氛圍。‘人+內容’所釋放的價值也在滋養和賦能平臺內各個垂類，實現42+垂類全覆蓋。

達人是快手的活力之源、商業之本。快手廣告發起的“小麥計劃”，通過對不同類型達人資源的整合，形成一個具備擴圈力、互動力、轉化力和經營力的立體化品牌營銷生態，連接供需，高效匹配。

針對大快消行業的美妝市場，快手短視頻廣告就“美力穿透新市井”圍繞“達人+內容”，從內容生產、內容分發、內容消費三方面進行了詳細解析。

內容生產上，快手枝繁葉茂地創作者生態，匯聚近10萬優質美妝活躍創作者，特色內容開啟營銷新主場，海量優質的美妝創意生產者百花齊放，涵蓋了美發、美妝、護膚、美甲、醫美整形、仿妝、口腔護理等11個細分垂類。

內容分發的底層邏輯，在于以優質創意激發用戶互動，吸引消費者參與品牌互動之中，卷入更多的優質內容創作達人，獲得算法推薦，從而贏得更廣域的流量爆發。

內容消費上，美妝達人們的優質創意，吸引了億級愛美用戶的關注，報告顯示，在快手美妝內容消費時長20-30分鐘的用戶增長超過71%。近1年，美妝類視頻內容播放量和完播量整體呈增長趨勢，2022年3月播放量同比增長37.3%，完播量同比增長31.9%，沉浸體驗+高熱互動的氛圍，帶動消費者體量增速更快。

除此之外，快手短視頻廣告新市井商業打造公域有廣度、私域有黏性的閉環商業生態，持續為品牌提供擴圈、連接、經營和洞察，助力品牌打造新營銷陣地。

“引力”與“磁力”碰撞花火，必然將為新市井商業增長、未來發展帶來更多可能性，未來，在快手“以人為本”的數字市井中，將以更開放包容的融合性，幫助品牌營銷穿透新市井，無論是單一的個體、小店商家還是具備一定體量的企業品牌，都能在這個平臺上共生共贏、抓住自己成長機遇。

更多推薦：快手廣告官方 快手廣告平臺 快手廣告開戶

公司優勢

開戶流程

注意事項