2022年快手8月“實在好物上新季”是快手電商年中大型營銷活動，活動以“上新”為主題，為消費者優選新品、爆款好貨，為商家創造換季上新的爆發場景。活動通過挖掘爆款新品、優選好貨進行補貼，為消費者帶來“爆款好貨實在價”的體驗。并通過對新主播的扶持，為消費者推薦更多實在好主播。貫徹平臺“實在人，實在貨，實在價”的心智。

實在好物上新季活動為助力商家、快手廣告代理商在大促期間依托磁力金牛沖擊銷售高點，磁力金牛特推出客戶激勵政策&《商家營銷指南》，指南中聚焦此次活動政策解讀、流量預估、產品攻略、行業選品策略等以實操指導為前提的硬核內容。

快手電商S級活動，大資源曝光，平臺補貼，開寶箱領紅包等多種C端玩法，拉高平臺大促氛圍，撬動用戶購買欲。7大限定資源以及單客戶最高激勵額度280萬等補貼更為商家伙伴保駕護航。

*活動內部分資源僅針對行業商家（M打標）客戶開放

暑期迎來流量高峰

對比去年暑期及近期的流量趨勢，預估在8月開學前流量到達峰值水位，較之前的整體流量大幅增長，峰值水位預估漲幅達30%-35%。在此流量高峰期間，商家可拉高big day活動場次頻率，拉長開播時長，充分利用高峰流量，有效獲取更多自然流量。

四大金剛「漲」助力大場提效

直播前，通過「預約組件」提前圈選老粉進行預約，「有效播放&漲粉預約樣式」對非粉進行預熱。移動端可通過「直播預約-直播預約點擊」進行預約，在主播進行直播活動開播時，會通過快手私信的形式通知已預約用戶，引導用戶進入主播直播間。

直播中，直播中，場景版的直播帶貨和精準引流為必用優化目標、必用能力，其效果、效率均較高；沖刺可借助「移動版-直播間進人&極速進人擴大競價成功概率，提升拿量速度。沖人氣策略：使用自動出價功能，提前為沖人氣預留“彈藥”。

漲粉場景分為短視頻漲粉和直播漲粉，預熱期可以推薦使用短視頻漲粉蓄力，直播期間可以直接投放直播漲粉。如果期待高質量漲粉，推薦使用「漲粉ROI」，僅設置“預算”與“投放時長”，無需設置出價，系統會根據漲粉的GMV（長期粉絲價值）來積累模型，為廣告主提供更高質量的粉絲，提升漲粉ROI。如果是期待粉絲數量上漲，即可直接投放漲粉數量最大化，可根據需求自主選擇。

通過「最大轉化」與「加速探索」工具提升跑量速度，提升整體轉化。

推薦使用【高光快投】使系統自動識別直播間高光場景和片段，無需廣告主進行復雜的剪輯和創編流程。且系統會隨著直播的進行不斷產生新的高光片段并進行投放，持續觸達目標用戶，有效避免了因為直播直投頻控問題帶來的流量限制。且，高光快投較自選素材引流在廣告投放的ROI與GMV上均表現更佳，能快速提升整體跑量效果 。

在投放效率上：建議使用「投放管家」，實時觀察快手廣告投放信息并自動做出提醒與調整，投放更簡單更輕松、減少重復性工作、自動探索效果最大化投放策略。也可利用「移動端-再次推廣」功能，對已投放結束的訂單再次推廣，降低操作成本，提升投放效率。

此次快手實在好物上新季【營銷指南】除了介紹了活動政策，解釋了營銷玩法、流量分析以及產品玩法攻略以外，還準備了服飾行業、美妝行業、快消行業以及家居數碼行業的選品策略、素材策略和投放策略，為商家和代理帶來更多實操指導方向。