廣告圖片規(guī)范 | 騰訊廣告投放

一、 騰訊廣告投放圖片禁止內(nèi)容

1、宣導(dǎo)消極、丑陋、恐怖、血腥及含有暴力傾向等元素，盡量在感官上保證舒適的感官體驗(yàn)。

2、禁止抄襲使用他人享有版權(quán)的游戲、漫畫等截圖作為廣告內(nèi)容。

3、廣告中禁止出現(xiàn)過于暴露、動(dòng)作不雅、暗示或隱含性信息的形象。

4、廣告中禁止出現(xiàn)病變?nèi)梭w器官、長斑、禿頂?shù)热菀滓鹩脩舨贿m的形象。

5、禁止出現(xiàn)胎兒鑒別、疫苗、注射針頭等信息，不得使用容易引起不適的人體解剖圖。

二、 騰訊廣告投放圖片設(shè)計(jì)規(guī)范

1、素材圖片及圖片文字不得字體模糊、變形、出現(xiàn)馬賽克。

2、圖片里的摳圖素材與背景圖的拼接需自然，避免模糊、邊緣鋸齒及像素雜點(diǎn)。

3、不得使用高飽和度背景色和文字顏色，背景色與文字色差對比不能過大，或顏色過亮。

4、廣告內(nèi)容排版需正常有設(shè)計(jì)感，不可雜亂、密集排列和堆積。禁止出現(xiàn)內(nèi)容不清晰、畫質(zhì)較低的截圖。

5、不得使用純圖片作為廣告素材，需圖文配合。主視覺應(yīng)以圖片為主，不得以純文字圖片形式出現(xiàn)，文字內(nèi)容不得超過整體創(chuàng)意的30%。

6、不得使用任何影響用戶體驗(yàn)的圖片元素，如PC截圖、未修飾的手機(jī)界面截圖、缺乏修飾的圖片、excel表格等。

7、圖片不得使用過多的白色背景，避免影響信息流的閱讀體驗(yàn)。

7.1、不支持使用白色邊緣形式篡改廣告位實(shí)際大??；

7.2、支持使用白邊切割的拼接設(shè)計(jì)形式，但需注意拼接元素?cái)?shù)量不得大于6個(gè)。

8、多圖元素宮格、拼接需保證組合整齊、完整，無明顯色差對比，且滿足以下條件：不得使用模仿三小圖的三宮格切割。

9、廣告素材不允許使用模擬系統(tǒng)紅包樣式的創(chuàng)意，如微信紅包、QQ紅包。

10、特殊廣告位沒有企業(yè)名稱，僅有圖片展示的廣告位，需在圖片中添加對應(yīng)APP名稱或公司logo，且與落地頁保持一致，以作為廣告圖片識別。

11、人物頭像照不超過圖片整體的50%，可使用人物半身照，不得直接使用大頭照或身體局部特寫。其中手機(jī)QQ、空間feed及QQ瀏覽器如遇特殊行業(yè)，如美容護(hù)膚行業(yè)，需對面部細(xì)節(jié)進(jìn)行特寫，特寫圖片不得超過2張，且不得超過圖片本身30%。

12、需顯示完整頭部，不得對頭部進(jìn)行切割設(shè)計(jì)，如人物未出現(xiàn)人物頭部（肩部以下），不適用此規(guī)則。

13、動(dòng)態(tài)圖片（Gif）需保證每幀廣告具備關(guān)聯(lián)性，且廣告內(nèi)容清晰可見，不得出現(xiàn)色差反差過大、閃動(dòng)頻率過高的情形，每幀廣告播放時(shí)長需大于1秒小于3秒。

14、廣告不得模仿騰訊產(chǎn)品的元素、文字和顏色，包括但不限于QQ客戶端、微信客戶端主界面、圖標(biāo)、按鈕、頭像、“添加您為好友”、“邀請您視頻”、“系統(tǒng)消息”、“系統(tǒng)管理員”、“system”、“10000”、“admin”等。

15、不得出現(xiàn)點(diǎn)擊后無法實(shí)現(xiàn)其功能描述的虛假按鈕，如鼠標(biāo)、鼠標(biāo)手。

16、清晰、易閱讀。

17、素材圖片需要匹配投放規(guī)格，禁止出現(xiàn)未填滿的情況。

18、不得在圖片中出現(xiàn)二維碼圖形、條形碼圖、股票代碼、微信號、QQ號、QQ群號或其他社交軟件號碼等文字內(nèi)容。

三、騰訊廣告推廣信息的一致性

1、廣告內(nèi)容，包括推廣產(chǎn)品、品牌需保證與開戶預(yù)設(shè)信息一致，不得出現(xiàn)開戶公司在未提供授權(quán)的情況下推廣其他公司產(chǎn)品。

2、廣告推廣內(nèi)容與落地頁推廣內(nèi)容需有關(guān)聯(lián)性。

四、騰訊廣告投放文字、文案及標(biāo)點(diǎn)使用規(guī)范

1、文案、描述中全角/半角狀態(tài)標(biāo)點(diǎn)符號，不得混用。

2、廣告中不得使用特殊符號，如“：）”、“*”、“#”等。

3、不得含有文字的錯(cuò)誤拼寫，若借用某字為諧音字，需要在該字上加引號以示區(qū)別。

4、廣告中不得單獨(dú)使用漢語拼音，若廣告中如需使用漢語拼音時(shí)，應(yīng)當(dāng)正確、規(guī)范，并與規(guī)范漢字同時(shí)使用。

5、廣告用語用字應(yīng)當(dāng)使用普通話和規(guī)范漢字，不得使用非標(biāo)準(zhǔn)的簡化漢字，不得使用繁體字（除注冊商標(biāo)及企業(yè)名稱外）。

6、不得單獨(dú)使用或夾雜使用外國語言文字，廣告中如因特殊需要配合使用外國語言文字時(shí)，應(yīng)當(dāng)采用以普通話和規(guī)范漢字為主、外國語言文字為輔的形式。注冊商標(biāo)、企業(yè)名稱、品牌產(chǎn)品系列名稱可直接使用外國文字，不需翻譯，但需要按品牌實(shí)際英文大小寫使用，如：iPhone、iPad等。

7、不得在文案中出現(xiàn)股票代碼、電話號碼、地址、URL鏈接、微信號碼、QQ號、QQ群號或其他社交軟件號碼等文字內(nèi)容。

8、學(xué)術(shù)或技術(shù)等專有名詞可直接使用外國文字，不需翻譯。如：SWOT分析法、AI人工智能。

9、暫不支持小語種和地方方言投放。

10、廣告素材內(nèi)容不能出現(xiàn)涉嫌模仿功能性消息提示。

如：模仿獲獎(jiǎng)系統(tǒng)消息、xxx添加您為好友等。

11、不得使用非國家通用語言文字的字、詞、短語、成語等，不得引起誤導(dǎo)，對社會(huì)造成不良影響。

如：“十動(dòng)然拒”、“不明覺厲”、“火鉗劉明”、“喜大普奔”等在廣告中插入網(wǎng)絡(luò)語言或仿照成語形式生造的詞語。

12、不得使用不符合邏輯、不通順的語句、句式、詞組。

13、不得使用“僅限今日”、“今日XX”(今日特價(jià)、今日特惠、今日一折、明天漲價(jià)）等虛假活動(dòng)詞匯。

14、不得使用讓人誤以為是騰訊、微信官方行為的文案。

如：“火爆”、“HOT”、“推薦"。

15、若使用產(chǎn)品銷售量相關(guān)描述，包括銷售量及銷售量評比排名，需提供權(quán)威機(jī)構(gòu)的有效證明。

16、不得使用貶低用戶特別是特定群體用戶的文案。

如：大齡剩女看過來

如：民工都能辦的信用卡**placeholder。

17、不得山寨其他商品名稱、LOGO：

（1）使用相同字體、相似漢字進(jìn)行混淆。如：“vivo”改為“vivi”，“脈動(dòng)”改為“脈劫”，“康師傅”改為“康帥傅”；

（2）利用知名品牌名稱加產(chǎn)品描述作為山寨品牌LOGO的行為。如：山寨LOGO為“小米新品”、“三星視聽科技”、“大力吸老板牌”。

五、騰訊視頻廣告規(guī)范

1、禁止宣導(dǎo)血腥、暴力、恐怖、色情、反黨、反社會(huì)、不良誘導(dǎo)等可能引起用戶不適或反感的視頻內(nèi)容。

2、視頻廣告配樂不得使用國歌，不得出現(xiàn)辱罵、詆毀等不良對話。

3、視頻應(yīng)完整填滿廣告位規(guī)格尺寸，內(nèi)容顯示需完整，避免使用豎版視頻投放橫版規(guī)格，或?qū)ωQ版視頻兩側(cè)強(qiáng)行添加內(nèi)容使其變?yōu)闄M版規(guī)格尺寸。

4、視頻廣告素材場景變換需豐富，盡量達(dá)到TVC視頻廣告效果，不得僅出現(xiàn)簡單的字幕飛入和圖片飄浮效果。

5、視頻廣告如有聲音，需完整且正常無雜音，不得出現(xiàn)突兀的聲音，包括但不限于爆破音、尖叫聲、鬼畜等。

6、視頻廣告需避免出現(xiàn)錯(cuò)別字，不得出現(xiàn)二維碼下載APP，數(shù)據(jù)等內(nèi)容。

7、視頻廣告語音與字幕需保持一致；視頻全程不能使用方言配音&外語配音，如出現(xiàn)外語詞匯及方言詞匯，翻譯字幕需與語義保持一致。

六、通配符使用規(guī)范

1、帶有通配符的文案語句要通順完整，描述清晰，不得引起歧義或意思表達(dá)不明確，尤其需要注意{{week}}和{{day}}的用法，盡量配合具體活動(dòng)。

如：{{week}}全場特價(jià)，{{day}}全場五折起

2、文案描述中房產(chǎn)和機(jī)票不可涉及到明確價(jià)格，避免通配符匹配的不同城市出現(xiàn)相同房產(chǎn)或機(jī)票價(jià)格，且房產(chǎn)廣告使用通配符不得涉及區(qū)域政策。

如：{{city}}不限購等

3、若圖片使用地標(biāo)性建筑圖片，需注意與{{area}}與{{city}}一致性情況，不允許出現(xiàn)圖片為某城市地標(biāo)性建筑，但通配符定向?yàn)槎鄠€(gè)城市。

4、素材使用通配符{{area}}與{{city}}， 素材圖片及落地頁不得出現(xiàn)指定區(qū)域訊息，造成文案與落地頁不一致的情況。

如：素材中使用的{{city}}為多地區(qū)定向，落地頁卻只有某一地區(qū)的區(qū)域信息的情況。

目前騰訊廣告投放的效果還是不錯(cuò)的，但是每個(gè)平臺都有各自投放的規(guī)則和要求，只要我們按照要求進(jìn)行騰訊廣告投放，那么流量增長就會(huì)指日可待。如果有想法想進(jìn)行騰訊廣告的商家歡迎咨詢巨宣網(wǎng)絡(luò)，專業(yè)的騰訊廣告推廣公司，對于一些行業(yè)的基本要求和規(guī)則我們都會(huì)有專門的技術(shù)人員與您對接，讓您在品牌推廣的路上少走彎路。

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