3-Q1金融小貸行業(yè)營(yíng)銷解決方案202101 | 快手廣告營(yíng)銷平臺(tái)

PART 1小貸行業(yè)營(yíng)銷趨勢(shì)

小貸行業(yè)用戶人群畫像分析

85%用戶集中在24歲+，男性占比80%，地域以河北、山東、廣東、遼寧等為主

小貸行業(yè)用戶人群畫像分析

APP行為以休閑類為主，興趣分布以才藝、服飾、飲食較高

PART 2小貸營(yíng)銷產(chǎn)品方案

授信OCPM【廣告點(diǎn)擊—授信模型】

數(shù)據(jù)合作基礎(chǔ):貸款廣告主以「授信」轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷目標(biāo)，表單OCPM形式因受眾人群寬泛，導(dǎo)致授信效果較差，難以達(dá)成最終投放訴求，通過(guò)全鏈路數(shù)據(jù)合作建立深度轉(zhuǎn)化模型，可降低轉(zhuǎn)化路徑流失;

產(chǎn)品&算法優(yōu)化:基于授信為最終優(yōu)化目標(biāo)，OCPM授信模型進(jìn)行曝光前期負(fù)向人群過(guò)濾，確保受眾人群精準(zhǔn)，深度已完件-未授信人群特征入模，提升授信通過(guò)率

出價(jià)產(chǎn)品提效:完件、授信單出價(jià):基于深度的數(shù)據(jù)合作，快手效果廣告深度轉(zhuǎn)化模型提升授信目標(biāo)轉(zhuǎn)化;

多觸點(diǎn)歸因方案-識(shí)別更精準(zhǔn)效果更穩(wěn)定

非快手真實(shí)歸因數(shù)據(jù)通過(guò)API接口回傳輔肋模型做樣本累積

PART 3效果營(yíng)銷解決方案

貸后:多頭模型&逾期模型有效優(yōu)化后端質(zhì)量

轉(zhuǎn)化目標(biāo)定制

授信通過(guò)率提升；放款率提升；風(fēng)險(xiǎn)質(zhì)量?jī)?yōu)化

共建專屬模型

模型結(jié)構(gòu)深度參與；多目標(biāo)模型；廣告主策略引入

畫像特征融合

廣告主與平臺(tái)特征融合用戶畫像精準(zhǔn)定位特征篩選模型提效

深度合作交流

在線&離線多種測(cè)試方法；獨(dú)立模型調(diào)整溝通；實(shí)時(shí)聯(lián)合建模探索

PART 4行業(yè)優(yōu)秀案例分享

廣告主營(yíng)銷背景

眾安小貸

重慶眾安小額貸款有限公司于2017年10月20日正式獲得互聯(lián)網(wǎng)小貸牌照，2019年6月完成增資擴(kuò)股，注冊(cè)資本為5.1億元。眾安小貸面向C類個(gè)人客戶提供消費(fèi)性貸款，面向B類小微企業(yè)客戶提供經(jīng)營(yíng)性貸款，持續(xù)為客戶提供合規(guī)、安全、便捷的小額貸款服務(wù)。

投放鏈路：曝光》點(diǎn)擊》表單>>APP下載>》完件》授信用信

考核KPI：授信CVR20%+

覆蓋渠道：頭條、快手、騰訊、大搜等主流獲客渠道

公司優(yōu)勢(shì)

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