《快手KA金融行業(yè)報(bào)告2021年7月版》 | 快手短視頻廣告平臺(tái)

PART01金融行業(yè)趨勢及大盤

7月金融二級(jí)行業(yè)數(shù)據(jù)

月度消耗趨勢:7月行業(yè)普遍受監(jiān)管政策影響，素材逐步合規(guī)化，投放保守增速放緩;

7月二級(jí)行業(yè)消耗趨勢∶保險(xiǎn)行業(yè)穩(wěn)居消耗占比TOP1，小貸等其他行業(yè)占比環(huán)比均有下降

7月金融行業(yè)資源位&核心指標(biāo)

核心指標(biāo)∶重點(diǎn)參考核心二級(jí)行業(yè)CTR及CPM指標(biāo)，提升素材核心指標(biāo)表現(xiàn)、助力跑量

7月資源位分布:大屏位置占比達(dá)95%，環(huán)比6月繼續(xù)提高5%

保險(xiǎn)行業(yè)∶人群洞察

基礎(chǔ)屬性︰男性占比約6成，31歲以上人群占比70%+，地區(qū)主要集中在河北、山東、遼寧等地區(qū)

興趣屬性∶用戶關(guān)注音樂、美食、穿搭等，目標(biāo)用戶行為則更多分布在攝影圖像、影音播放、通訊社交等

小貸行業(yè)∶人群洞察

基礎(chǔ)屬性︰男性占比超過7成，24-49歲人群占比達(dá)90%+，地區(qū)主要集中在河北、山東、遼寧等地區(qū)

興趣屬性∶用戶關(guān)注美食、音樂、穿搭等，目標(biāo)用戶行為則更多分布在攝影圖像、影音播放、網(wǎng)上購物等

PART 02行業(yè)優(yōu)秀素材分享

PART 03產(chǎn)品功能更新及應(yīng)用

快手RTA-某小貸客戶案例

目標(biāo)人群∶頭部區(qū)域、高學(xué)歷、年齡31-35、無多頭借貸、已婚人群為主;小微企業(yè)主為核心客戶群

營銷訴求∶提升授信cvr/授信筆均，降低授信成本!

通過DMP排除人群包+RTA前置流量篩選，圈定精準(zhǔn)目標(biāo)用戶，明顯提升后端轉(zhuǎn)化效果!

快手廣告投放RTA-某小貸客戶案例

投放背景:20萬借款額度，適應(yīng)用戶的消費(fèi)場景，提供周轉(zhuǎn)便利

營銷訴求∶復(fù)投快速冷啟增量，進(jìn)而降低授信成本，最終提升筆均資

通過智能托管自動(dòng)搭建+優(yōu)質(zhì)素材+精準(zhǔn)定向，整體成本降低15%，冷啟動(dòng)率提升20%

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