快手KA教育行業(yè)報告3月版--最終版 | 快手直播廣告平臺

教育行業(yè)數(shù)據(jù)總覽—消費(fèi)及CPM走勢

3月教育行業(yè)進(jìn)入放量期，尤其是K12賽道投放春季課，整體投放量級環(huán)比上漲76%;K12賽道低價課CPM；

普速高于大盤均值,其占比提升也拉高了大盤CPM,上漲26%；

成人教育量級環(huán)比下降30%，教育APP級環(huán)比持平；

教育行業(yè)數(shù)據(jù)總覽—A CTR及BCTR走勢

大盤Actr下降35%，主要是K12賽道占比提升，其Actr較低，拉低了整體大盤；

大盤Ectr上漲23%，主要是成人教育頭部客戶引入聯(lián)盟流量，教育APP頭部客戶進(jìn)行“拉活"投放，提升了大盤均值。

細(xì)分K12行業(yè)數(shù)據(jù)-消費(fèi)、CPM及A/BCTR走勢

3月K12賽道量級環(huán)比上漲182%，進(jìn)入春季課放量期;頭部客戶需求大出價較高，拉升整體大盤CPM，環(huán)比上漲19%。

AB ctr環(huán)比均有所提升，分別上漲23%和14%，頭部客戶放開部分素材限制。

細(xì)分成人教育行業(yè)數(shù)據(jù)-消費(fèi)、CPM及A/BCTR走勢

3月消耗環(huán)比下降30%，主要是財商教育部分頭部客戶降低了出價，CPM環(huán)比下降24%。

Actr環(huán)比持平，Bctr環(huán)比上漲86%，頭部客戶引入聯(lián)盟流量，聯(lián)盟整體Bctr相對較高。

細(xì)分教育APP數(shù)據(jù)-消費(fèi)、CPM及A/BCTR走勢

3月消耗環(huán)比持平，CPM環(huán)比持平，目前主要的頭部客戶是拍照攫題類APP。

Actr環(huán)比下降16%，Bctr環(huán)比上漲27%，部分頭部客戶嘗試進(jìn)行拉活”投放，Bctr提升明顯。

教育行業(yè)數(shù)據(jù)總覽-新廣告組數(shù)/新素材數(shù)/程序化創(chuàng)意數(shù)據(jù)

3月K12素材和快手廣告組上新量有明顯提升，主要是K12賽道進(jìn)行春季課放量期。

程序化創(chuàng)意2.0消耗占比49%，環(huán)比提升7個百分點(diǎn)，連續(xù)上漲，整體教育行業(yè)形成共識。

細(xì)分K12行業(yè)數(shù)據(jù)-新廣告組數(shù)/新素材數(shù)/程序化創(chuàng)意數(shù)據(jù)·?

12頭部客戶每日上新素材量提升了整體數(shù)據(jù)

K12行業(yè)3月平均每日客戶素材上新數(shù)環(huán)比上漲153%，廣告組上新數(shù)環(huán)比上漲98%

程序化創(chuàng)意2.0消耗3月占比41%，環(huán)比上漲9個絕對百分點(diǎn)，量級絕對值環(huán)比上漲256%

細(xì)分成人教育行業(yè)數(shù)據(jù)-新廣告組數(shù)/新素材數(shù)/程序化創(chuàng)意數(shù)據(jù)

成人教育行業(yè)素材及廣告組上新速度低于教育整體行業(yè)，3月因財商教育頭部客戶基建突增，導(dǎo)致平均數(shù)據(jù)高于常規(guī)·成人教育行業(yè)3月平均每日客戶素材上新數(shù)環(huán)比上漲78%，廣告組上新數(shù)環(huán)比上漲228%。

程序化創(chuàng)意2.0消耗3月占比59%，環(huán)比下降13個絕對百分點(diǎn)，量級絕對值環(huán)比下降44%。

細(xì)分教育APP數(shù)據(jù)-新廣告組數(shù)/新素材數(shù)/程序化創(chuàng)意數(shù)據(jù)

教育APP行業(yè)素材及廣告組上新速度遠(yuǎn)高于教育行業(yè)整體；

教育APP行業(yè)3月平均每日客戶素材上新量環(huán)比持平，廣告組上新數(shù)環(huán)比上漲10%；

程序化創(chuàng)意2.0消耗3月占比74%，環(huán)比上漲8個絕對百分點(diǎn)，量級絕對值環(huán)比上漲12%。

PART02品素材

混剪視頻

混剪類視頻是教育行業(yè)十分常見的表現(xiàn)形式，—方面出于對吸引用戶眼球。提升3秒播放率的考慮;另一方面單一的口插或者情景劇有時難以完全表達(dá)一種人物矛盾或者沖突。

解壓式視頻開頭

教育APP下載類客戶,因為其獨(dú)特的產(chǎn)品特性,通常解壓式視頻開頭可能與產(chǎn)品相關(guān)度不高,但其作用主要是吸引用戶,正因為如此,其3秒播放率和行為率通常比常規(guī)視頻高出許多，甚至1倍以上。

巧用發(fā)布會

發(fā)布會是一種吸引用戶眼球的方式,因為通常場面比較大,且同時入鏡人物較多，比較容易制造火爆的氣氛;發(fā)布會可以采用口插、問答、或者交替進(jìn)行的方式,同時學(xué)會制造沖突感，讓情節(jié)更加有戲劇性。

橫版變豎版

橫版視頻通過剪輯變成豎版視頻,在教育行業(yè)中屢見不鮮，同時因為上中下的三層結(jié)構(gòu),上下都可以添加吸引人的文字或者圖片,某種程度上提供了更加豐宮的信息內(nèi)容。

PART 03洞新機(jī)

公司優(yōu)勢

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