快手廣告：被忽視的快手投放的福利！快手廣告代理商聯(lián)系電話多少？

對(duì)于搜索，快手廣告一直懷抱強(qiáng)烈的欲望。

早在2016年，快手信息流廣告就開(kāi)始探索“搜索”技術(shù)，并嘗試在今日頭條應(yīng)用內(nèi)，內(nèi)置搜索引擎。快手廣告2019年，開(kāi)始加快搜索布局的步伐；2020年2月17日，推出“頭條搜索”，4月20日“頭條百科”悄然上線。巨宣網(wǎng)絡(luò)

就在各方不斷探討戰(zhàn)略布局的同時(shí)，快手投放廣告的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)品牌磁力引擎正式在《磁力引擎2020年的營(yíng)銷(xiāo)通案》中，快手投放信息流廣告打出了【快手搜索廣告】這張王牌，并將其與今日頭條搜索共同以“快手營(yíng)銷(xiāo)前置”的身份推出。

至此，快手競(jìng)價(jià)廣告正式加入“磁力套餐”，成為快手廣告變現(xiàn)的又一大利器。將“搜索”商業(yè)化并重磅發(fā)布的動(dòng)作，其實(shí)也在暗示我們，快手搜索蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)潛能。

那么，作為快手生態(tài)中的內(nèi)容創(chuàng)作者和廣告主快手開(kāi)戶，該如何正視搜索功能？

快手是否也存在有“SEO”?

提早布局，是否能在潛力市場(chǎng)中，快手開(kāi)戶分得一杯羹？

本文，帶你一探究竟。

快手搜索的價(jià)值

關(guān)于快手搜索的價(jià)值，快手開(kāi)戶一直處于被行業(yè)低估的狀態(tài)。

實(shí)際上，快手搜索的用戶量已經(jīng)達(dá)到了一定的規(guī)模。據(jù)磁力引擎統(tǒng)計(jì)，快手開(kāi)戶截至2020年3月，快手搜索日均PV已高于今日頭條。

憑借龐大的用戶量級(jí)和豐富的內(nèi)容，不經(jīng)意間，快手競(jìng)價(jià)很多經(jīng)短視頻觸網(wǎng)的用戶或許已經(jīng)在快手建立起了視頻搜索的習(xí)慣。而這部分用戶，就是極大的價(jià)值洼地。

基于快手推薦算法的精準(zhǔn)流量

不同于其他搜索產(chǎn)品，快手搜索的內(nèi)核源于“推薦”，大部分主流APP都同時(shí)擁有推薦和搜索的功能。其中，快手競(jìng)價(jià)搜索是一個(gè)非常主動(dòng)的行為，用戶需求十分明確。而推薦系統(tǒng)中，用戶接受信息是被動(dòng)的，快手競(jìng)價(jià)用戶需求也都是模糊而不明確的。比如在音樂(lè)類(lèi)APP中，你可以自己通過(guò)歌名去搜索音樂(lè)，快手廣告也可以讓系統(tǒng)為你推薦。因?yàn)槊總€(gè)人的音樂(lè)偏好都不同，所以推薦系統(tǒng)需要根據(jù)每位用戶歷史上的聽(tīng)歌行為、評(píng)快手廣告分記錄等生成一個(gè)對(duì)當(dāng)前用戶最有價(jià)值的結(jié)果。今日頭條系產(chǎn)品最擅長(zhǎng)的就是推薦，就像快手，本身就是以推薦算法而成名。

快手短視頻信息流會(huì)先通過(guò)短視頻的智能推薦獲取用戶興趣特征，快手廣告當(dāng)用戶產(chǎn)生搜索行為時(shí)，再結(jié)合用戶興趣特性猜測(cè)用戶想要得到的信息，快手廣告進(jìn)而為用戶提供最優(yōu)的搜索結(jié)果。

以推薦驅(qū)動(dòng)搜索，得到的結(jié)果會(huì)更加個(gè)性化，也正因如此，快手短視頻開(kāi)戶快手搜索的競(jìng)價(jià)模式主推的是OCPM而不是傳統(tǒng)搜索引擎常用的CPC，同理：搜索結(jié)果中的自然排名也一定是按這個(gè)規(guī)則進(jìn)行展示。

對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，這樣的快手投放品牌廣告方式理論上更精準(zhǔn)，ROI相對(duì)也會(huì)更高快手短視頻；而對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，這樣的搜索算法，也降低了內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻，提高了內(nèi)容曝光快手短視頻，與此同時(shí)，通過(guò)搜索而來(lái)的粉絲需求會(huì)更加明確，這類(lèi)粉絲無(wú)疑價(jià)值會(huì)更高、粘性會(huì)更高。

連接字節(jié)系產(chǎn)品的生態(tài)流量

如圖，我們以“化妝品廣告”為關(guān)鍵詞，分別在快手、快手短視頻今日頭條、頭條搜索三個(gè)APP中進(jìn)行搜索。

快手和今日頭條的搜索結(jié)果重合率非常的高，投放快手廣告而今日頭條和頭條搜索的內(nèi)容完全一樣。可見(jiàn)，字節(jié)系產(chǎn)品中，視頻內(nèi)容是相互打通的。

如果某關(guān)鍵詞下創(chuàng)作者發(fā)布的作品能被快手搜索推薦，那么很大概率也會(huì)被頭條系其他產(chǎn)品所推快手投放薦，由此而獲得的曝光遠(yuǎn)不止1+1=2這么簡(jiǎn)單。尚且不論頭條搜索是否能戰(zhàn)勝百度，僅字節(jié)生態(tài)內(nèi)的流量就不容忽視。

這里，卡思數(shù)據(jù)也提醒下我們的創(chuàng)作者：快手投放當(dāng)下，快手的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常激烈了，不妨打開(kāi)視野，快手代運(yùn)營(yíng)把賬號(hào)當(dāng)做IP在字節(jié)系生態(tài)里去運(yùn)作。除了快手外，也需加強(qiáng)在字節(jié)系其他平臺(tái)上的內(nèi)容輸出和運(yùn)營(yíng)，以獲取整個(gè)字節(jié)系的粉絲量，快手代運(yùn)營(yíng)這樣才能為賬號(hào)帶來(lái)更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力和生命力。

上圖為蘇州大禹MCN旗下的@道上都叫我赤木剛憲 的頭條號(hào)，快手推廣該KOL通過(guò)頭條號(hào)鏈接了字節(jié)系大部分的內(nèi)容類(lèi)APP，其中文章對(duì)應(yīng)的是今日頭條、視頻對(duì)應(yīng)的是西瓜視頻、小快手推廣視頻對(duì)應(yīng)的是快手、問(wèn)答對(duì)應(yīng)的是悟空問(wèn)答。豐富的內(nèi)容不僅獲取了源自各個(gè)APP的粉絲，還從不同角度上讓整個(gè)IP更為生動(dòng)、立體。

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