KA社交通訊行業(yè)3月報(bào)告 (1) | 快手開戶后臺(tái)

消耗數(shù)據(jù)-3月社交通訊行業(yè)消耗趨勢(shì)

1、社交行業(yè)消耗趨勢(shì):受節(jié)后流量波動(dòng)影響，3月份社交行業(yè)消耗出現(xiàn)下滑，環(huán)比下降27%。

2、子行業(yè)消耗分布:3月陌生人交友占比較高，興趣交友和婚戀交友有小幅度提升，陌生人交友占比環(huán)比持平。

消耗數(shù)據(jù)-3月社交通訊行業(yè)消耗趨勢(shì)

分日消耗趨勢(shì):3月整體消耗較平穩(wěn)，下滑幅度較小;周末消耗達(dá)到一個(gè)小高峰，周末流量環(huán)比工作日持續(xù)高出20%+，建議加大素材儲(chǔ)備重點(diǎn)做增量。

大盤數(shù)據(jù)-3月社交通訊行業(yè)核心指標(biāo)

1、數(shù)據(jù)指標(biāo):上下滑要注重p3tr和bctr的提升，信息流版位actr,cpm有優(yōu)勢(shì);快享和聯(lián)盟社交行業(yè)優(yōu)于網(wǎng)服，有放量空間;

2、消耗占比分布:社交行業(yè)消耗主要集中于上下滑，在信息流、快享、聯(lián)盟消耗占比較低，可作為重點(diǎn)拓展廣告位。

物料數(shù)據(jù)-3月社交通訊行業(yè)素材指標(biāo)

在投創(chuàng)意數(shù):3月份活躍創(chuàng)意占比不足10%，僵尸創(chuàng)意仍大量存在，建議使用一鍵清理工具，減少僵尸創(chuàng)意。

新建創(chuàng)意數(shù):3月份創(chuàng)意上新量相比2月有明顯提升，建議后續(xù)保持穩(wěn)定上新，假期前多做素材儲(chǔ)備，為假期沖量做準(zhǔn)備。

新創(chuàng)意過審率:創(chuàng)意過審率均值在80%+，工作日相比周末的創(chuàng)意過審率有所下滑;建議低于行業(yè)均值80%的加大創(chuàng)意內(nèi)容優(yōu)化，提高過審率。

產(chǎn)品數(shù)據(jù)-3月社交通訊行業(yè)-程序化2.0

消耗趨勢(shì):3月整體程序化創(chuàng)意消耗占比社交行業(yè)61%，程序化創(chuàng)意使用率穩(wěn)步上升。

智能抽幀&素材挖掘:3月智能抽幀和素材挖掘消耗提升明顯，占比程序化消耗超過65%，與程序化趨勢(shì)相符，組合投放效果更佳。

產(chǎn)品數(shù)據(jù)-3月社交通訊行業(yè)-智能定向

;智能定向:3月在投unit平穩(wěn)上漲，中旬達(dá)到峰值;消耗月環(huán)比有所上升，3月消耗占比社交大盤達(dá)到27%，當(dāng)前測(cè)試數(shù)據(jù)正向，建議后續(xù)加大投放。

|使用建議:系統(tǒng)通過算法會(huì)精準(zhǔn)圈定目標(biāo)人群，因此不建議同時(shí)再設(shè)置過多其他硬性定向，可以搭配程序化創(chuàng)意使用，提升冷啟動(dòng)通過率。

產(chǎn)品數(shù)據(jù)-3月社交通訊行業(yè)-深度出價(jià)

1、次留雙出價(jià)消耗情況:3月社交行業(yè)次留雙出價(jià)整體消耗呈現(xiàn)穩(wěn)步上漲趨勢(shì)，消耗占比社交大盤30%，并處于不斷提升階段。

2、付費(fèi)單出價(jià)消耗情況:3月社交行業(yè)付費(fèi)單出價(jià)整體消耗平穩(wěn)增長(zhǎng)，2月占比17%，3月份占比提升至23%;同時(shí)階段性增加回流預(yù)估流量覆蓋，效果提升明顯

產(chǎn)品數(shù)據(jù)-3月社交通訊行業(yè)-付費(fèi)roi出價(jià)

1、付費(fèi)roi單出價(jià)消耗情況:針對(duì)重點(diǎn)考核roi的廣告主，ro出價(jià)的實(shí)際達(dá)成效果理想，新增付費(fèi)成本會(huì)有小幅波動(dòng)，建議保持穩(wěn)定投放,|給予系統(tǒng)更多的優(yōu)化空間。

2、付費(fèi)roi雙出價(jià)消耗情況:3月付費(fèi)roi雙出價(jià)消耗占比整體不高，但效果正向提升。建議考核付費(fèi)和roi的廣告組加大測(cè)試，在控制新增付費(fèi)成本的前提下，系統(tǒng)進(jìn)一步優(yōu)化后端并促進(jìn)roi達(dá)成。

社交通訊行業(yè)素材聚焦

社交通訊產(chǎn)品功能更新及應(yīng)用

概念定義:

1、封面點(diǎn)擊率=封面點(diǎn)擊數(shù)Ⅰ封面曝光數(shù)

2、行為率=行為數(shù)/素材曝光數(shù)。

3、3s播放率=3s播放數(shù)/素材曝光數(shù)。

4、有封面廣告為快手app廣告主版本發(fā)現(xiàn)頁(yè)信息流廣告，即“信息流廣告”

5、無(wú)封面廣告為上下滑流量廣告，包括極速版,大屏

6、CPM=（花費(fèi)/封面曝光）*1000（有封面廣告)

7、CPM=（花費(fèi)/素材曝光）*1000（無(wú)封面廣告)

8、OCPM=eCTR*eCVR*「目標(biāo)成本」*1000(eCVR:預(yù)估目標(biāo)轉(zhuǎn)化率)

9、婚戀交友指主打婚戀的交友軟件，如對(duì)緣、伊對(duì)、珍婚等

10、陌生人交友指主打陌生人社交，如Soul、愛聊、探探等

11、興趣交友指通過興趣愛好，比如玩游戲，唱歌，聲音交友;如T語(yǔ)音、Hello

公司優(yōu)勢(shì)

開戶流程

注意事項(xiàng)