《快手KA社交通訊行業報告2021年6月版》 | 快手開通廣告賬戶平臺

PART01

社交通訊行業趨勢及大盤

消耗數據-行業消耗趨勢

消耗數據-行業消耗趨勢

分日消耗趨勢︰行業整體消耗環比5月小幅下降-0.5%，消耗端午節假期上漲迅速形成小高峰，20日后伴隨著暑期增量開始，行業整體消耗持續增長，建議持續加大上新力度，斬獲假期流量。

大盤數據-行業核心指標

數據指標︰消耗主要集中于上下滑廣告，占比93%，本月cpm、p3tr值較5月均小幅下降，相較于網服大盤，社交行業在p3tr,bctr的數值仍需加強;聯盟社交行業bctr數據優于網服，增量空間較大;

信息同步∶快手信息流廣告&快享節奏，其中信息流雙列版位的外循環已于6.7日正式下線，快享于逐漸縮量計劃9月初下線，請重點搭建上下滑、聯盟版位助力暑期消耗增長;

物料數據-行業素材指標

分月creative數∶6月在投creative數較5月小幅上漲，活躍creative6月占比達12%，建議加大使用一鍵清理，減少僵尸創意上新量及重復率∶6月素材整體重復率50%，6月21日重復素材控量上線，建議減少相似素材使用，提升新創意在賬戶的占比。

物料數據-行業程序化2.0數據

消耗趨勢∶6月整體程序化創意消耗占比社交行業64%。

智能抽幀&素材挖掘∶6月智能抽幀消耗占比48%與上月持平，素材挖掘消耗占比38%增幅2%;

信息同步∶為了提升「程序化創意」投放效果，6月7日程序化創意新增支持「推薦理由」，可推進使用;

產品數據-行業智能定向數據

智能定向∶6月消耗占比社交大盤18%與上月持平，從當前測試數據來看正向，建議廣告主持續加大使用。

使用建議∶系統通過算法會精準圈定目標人群，因此不建議同時再設置過多其他硬性定向，可以搭配程序化創意使用，提升冷啟動通過率，助力暑期增量。

產品數據-行業智能托管數據

消耗趨勢∶6月消耗迅速增長，較5月增長94%，一站式的智能托管工具可提升廣告主在快手平臺投放的效率和效果，吸引更多的廣告主投入使用;

成本效果∶激活成本較出價值低27%，跑量能力和低成本效果得到驗證。目前開放支持下載類的激活、次留雙出價、付費單出價、付費ROI出價模式使用，可加大測試助力暑期增長

產品數據-行業深度出價數據

次留雙出價∶6月次留雙出價消耗持續上漲，消耗環比5月上漲16%，消耗占比社交大盤29%;付費單出價∶6月付費單出價消耗小幅下降，消耗環比5月下降6%，消耗占比社交大盤30%;回流預估功能全量上線，減少負向操作，穩定成本與消耗。

激活-付費雙出價:6月社交行業激活-付費雙出價消耗持續增長，環比5月提升138%，后端數據達標良好，跑量潛力迅速增長

產品數據-行業ROI出價數據

ROI單出價&ROI雙出價∶建議考核ROI的廣告主可加大測試力度，社交行業不斷針對ROI出價模型迭代優化，后端效果達成值仍理想。建議考核付費和ROI的廣告主可加大測試力度，提升深度指標持續增長;

PART 02

社交通訊行業素材聚焦

PART 03

產品功能更新應用

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