《快手KA社交資訊行業(yè)報(bào)告2021年10月版》 | 快手視頻營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)

PART01

社交資訊行業(yè)趨勢(shì)及大盤(pán)

消耗數(shù)據(jù)-行業(yè)消耗趨勢(shì)

社交行業(yè)分月趨勢(shì):10月日均消耗環(huán)比上漲6.1%。

子行業(yè)占比分月趨勢(shì):10月陌生人交友日耗下降3.2%，興趣交友消耗上漲75.3%，婚戀交友消耗下降2.3%。

消耗數(shù)據(jù)-行業(yè)消耗趨勢(shì)

分日消耗趨勢(shì)∶10月社交行業(yè)整體消耗環(huán)比上漲6.1%，國(guó)慶假期消耗上漲迅速形成小高峰，節(jié)后社交行業(yè)流量回落，整體消耗呈平穩(wěn)增長(zhǎng)﹔周末流量小高峰，建議客戶(hù)穩(wěn)步提升基建和出價(jià)，同時(shí)減少負(fù)向操作，提升周末拿量能力。

大盤(pán)數(shù)據(jù)-行業(yè)核心指標(biāo)

數(shù)據(jù)指標(biāo)∶社交行業(yè)消耗主要集中于上下滑快手廣告推廣，占比達(dá)96%;本月社交上下滑cpm值相比網(wǎng)服提升2%，聯(lián)盟降低8%。指標(biāo)意義︰上下滑競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境變激烈，整體cpm提升﹔聯(lián)盟當(dāng)前較低，流量空間充足，可以適當(dāng)提高出價(jià)&持續(xù)增加基建把握搶量紅利。

出價(jià)產(chǎn)品數(shù)據(jù)-深度出價(jià)數(shù)據(jù)

激活-次留雙出價(jià):10月付費(fèi)雙出價(jià)消耗環(huán)比上漲24%，占比社交大盤(pán)43%，建議持續(xù)加大覆蓋;

付費(fèi)單出價(jià):10月付費(fèi)單出價(jià)消耗環(huán)比下降36%，占比社交大盤(pán)12%，需進(jìn)一步提升創(chuàng)意質(zhì)量?jī)?yōu)化付費(fèi)轉(zhuǎn)化率，并嘗試?yán)L(zhǎng)周期穩(wěn)定投放并觀察付費(fèi)數(shù)據(jù)，減少負(fù)向操作影響模型預(yù)估偏差導(dǎo)致的不起量/爆成本問(wèn)題;

激活-付費(fèi)雙出價(jià)∶10月社交行業(yè)付費(fèi)雙出價(jià)消耗上漲8%，占比社交大盤(pán)24%，起量率高于付費(fèi)單，建議持續(xù)加大覆蓋;

出價(jià)產(chǎn)品數(shù)據(jù)-ROI出價(jià)數(shù)據(jù)

付費(fèi)roi單出價(jià):針對(duì)重點(diǎn)考核roi的廣告主，ro出價(jià)的實(shí)際達(dá)成效果理想，新增付費(fèi)成本會(huì)有小幅波動(dòng)，建議保持穩(wěn)定投放，給予系統(tǒng)更多的優(yōu)化空間。

付費(fèi)roi雙出價(jià):10月付費(fèi)roi雙出價(jià)消耗日均呈上漲趨勢(shì)，從整體效果看是正向提升。建議考核付費(fèi)和roi的廣告主可加大測(cè)試力度，讓系統(tǒng)進(jìn)—步優(yōu)化后端并促進(jìn)roi達(dá)成,實(shí)現(xiàn)共嬴。

最優(yōu)成本-優(yōu)先效果數(shù)據(jù)

優(yōu)先效果:10月優(yōu)先效果投放測(cè)試消耗穩(wěn)定增長(zhǎng)，提升轉(zhuǎn)化數(shù)，有效降低轉(zhuǎn)化成本﹔

指標(biāo)維度∶預(yù)算基本保持不變，賬戶(hù)預(yù)算利用率基本達(dá)成100%，分時(shí)消耗速度更為平滑。轉(zhuǎn)化數(shù)提升30%-40%，激活成本下降20%-30%，并分日持續(xù)保持成本穩(wěn)定投放;

高冷啟動(dòng)-智能托管

智能托管:10月智能托管消耗快速上漲，環(huán)比9月提升+177%，冷啟動(dòng)率相比正常投放提升5pp-10pp。

指標(biāo)維度∶智能托管投放整體成本達(dá)標(biāo)率穩(wěn)定，數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好。智能托管可快速定位優(yōu)質(zhì)人群、優(yōu)選創(chuàng)意，提升冷啟動(dòng)通過(guò)率;綜合消費(fèi)達(dá)標(biāo)率、半衰期指標(biāo)均表現(xiàn)正向，建議提高智能托管的使用率，提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

PART 02

社交通訊行業(yè)素材聚焦

素材數(shù)據(jù)-行業(yè)基建數(shù)據(jù)

分月creative數(shù):10月在投創(chuàng)意數(shù)環(huán)比上漲38%，活躍創(chuàng)意上漲33%，活躍比13.1%(活躍/在投），建議繼續(xù)加大一鍵清理使用率，i減少僵尸創(chuàng)意干擾;

上新量及重復(fù)率:10月素材整體重復(fù)率53%，較9月下降3個(gè)百分點(diǎn)﹔

素材數(shù)據(jù)-創(chuàng)意產(chǎn)品數(shù)據(jù)

消耗趨勢(shì):10月社交行業(yè)整體程序化創(chuàng)意消耗占比74%，環(huán)比上月增長(zhǎng)15% ;

智能抽幀&素材挖掘∶9月智能抽幀消耗占比65%，環(huán)比提升3個(gè)百分點(diǎn)﹔素材挖掘消耗占比51%,環(huán)比提升2個(gè)百分點(diǎn);

PART03

產(chǎn)品功能更新及應(yīng)用

公司優(yōu)勢(shì)

開(kāi)戶(hù)流程

注意事項(xiàng)