快手廣告平臺(tái)新使命：繁榮創(chuàng)作人商業(yè)生態(tài)，創(chuàng)造內(nèi)容營銷價(jià)值

2020年達(dá)人營銷市場規(guī)模達(dá)到300個(gè)億，這個(gè)數(shù)字在2021年會(huì)達(dá)到406億，增長率超過35%，而且未來幾年依舊會(huì)保持比較高的增長速度。

我相信這對于我們在座的各位都是一個(gè)不錯(cuò)的消息：對于很多品牌來說，達(dá)人營銷為品牌的生意帶來了更多新的機(jī)會(huì)；對于達(dá)人來說，這同樣也是不容錯(cuò)過的商業(yè)機(jī)遇。

達(dá)人營銷形成了如此大規(guī)模的業(yè)務(wù)體量，并且有這么快的發(fā)展速度，我特別想稱贊所有的達(dá)人：了不起。

正是因?yàn)槟銈兯邆涞莫?dú)特的商業(yè)影響力，才帶來了這樣一個(gè)繁榮的行業(yè)，才激發(fā)出生意的新可能。

那么說到獨(dú)特的商業(yè)影響力，具體是指什么呢？我認(rèn)為主要是以下這三點(diǎn)：

首先是達(dá)人具有非常優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)能力。

我有個(gè)同事很喜歡漢服，她在同事間去尋找一個(gè)“同袍”并不太容易，比如我穿上漢服，再配合我這個(gè)發(fā)型，大家可能會(huì)感覺我們團(tuán)隊(duì)不是做算法的，而是算命的。

但我這個(gè)同事在快手上，去找漢服垂類的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和同好，肯定是非常容易的一件事情。

我們能夠看到越來越多的細(xì)分內(nèi)容垂類涌現(xiàn)出來，正是這些不同垂類的達(dá)人，能夠用每個(gè)圈層里獨(dú)特的語言，溝通到那些我們用品牌官方的語言，很難觸動(dòng)的用戶。

這些細(xì)分垂類的達(dá)人也越來越多的加入到星圖中，星圖2020年注冊的達(dá)人數(shù)增加了6倍多。

更讓人欣慰的是，這些達(dá)人也在星圖上，通過自己獨(dú)特的影響力實(shí)現(xiàn)了商業(yè)變現(xiàn)，2020年實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的星圖達(dá)人增加了18.6倍。

第二點(diǎn)，達(dá)人的內(nèi)容影響力。

今年我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)非常好的態(tài)勢，達(dá)人所產(chǎn)生的優(yōu)質(zhì)商業(yè)內(nèi)容變得更多了，商業(yè)內(nèi)容和原生內(nèi)容之間的界限逐漸模糊，這大大增加了商業(yè)內(nèi)容傳播效果的影響力。

星圖2021年截止到現(xiàn)在的視頻播放量達(dá)到35萬億次，今年在快手信息流開戶曝光過億的達(dá)人已經(jīng)有1.8萬人。達(dá)人幫助品牌產(chǎn)出了用戶愛看的內(nèi)容，而每個(gè)精彩的內(nèi)容，都是品牌資產(chǎn)的再一次累積。

第三點(diǎn)，達(dá)人的超能力。

我認(rèn)為是達(dá)人帶給營銷的玩法是很新穎多樣的，比如探店打卡、新品測評、直播帶貨等等，既可以把品牌價(jià)值順暢融入內(nèi)容中，也可以在內(nèi)容里面來個(gè)神轉(zhuǎn)折，關(guān)于怎么創(chuàng)作出觀眾喜歡的內(nèi)容，想必在座的達(dá)人朋友們比我更清楚。

每個(gè)達(dá)人獨(dú)特的性格，以及在快手廣告推廣內(nèi)容中所營造出的氛圍、場景，可以給觀眾帶來很好的參與感和信任感，更好的助力營銷效果的實(shí)現(xiàn)。過去的一年中，我們在星圖上也發(fā)現(xiàn)了很多效果優(yōu)異的營銷案例。

通過以上介紹我們可以看到，達(dá)人內(nèi)容生產(chǎn)越來越多樣、影響力的不斷變大，營銷玩法越來越豐富，帶動(dòng)著達(dá)人營銷大盤的高速增長。

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