出價建議功能操作手冊 | 快手廣告投放代理商

一、背景

目前廣告主和快手廣告代理商在廣告組層級出價時主要憑借優(yōu)化師的投放經(jīng)驗和行業(yè)經(jīng)驗進行出價，廣告主和代理商希望投放平臺提供一定的出價建議以供參考。

二、產(chǎn)品亮點

快手廣告投放平臺根據(jù)廣告組的設置的出價目標等條件，綜合考慮歷史投放情況、產(chǎn)品名稱、二級行業(yè)等因素，經(jīng)過系統(tǒng)分析后提供出價建議和對應的預估曝光，廣告主可以一鍵采納系統(tǒng)的出價建議，解決廣告主出價難的問題。同時投放過程中出現(xiàn)不起量或掉量的現(xiàn)象，投放平臺可以給出必要的建議信息指導廣告主調(diào)整出價。

三、操作指南

效果快手廣告投放平臺可以通過3種方式使用出價建議功能，分別是編輯廣告組的詳情頁、批量調(diào)整出價設置頁面、廣告組列表頁修改出價。下文將分別針對這3種方式的操作詳細說明。

3.1 投前出價建議：

1.新建廣告組，選擇轉(zhuǎn)化目標&深度轉(zhuǎn)化目標后「轉(zhuǎn)化目標出價」&「深度轉(zhuǎn)化目標出價」下方出現(xiàn)“建議出價不低于XX元”，如下圖所示。

2.廣告主使用快手投放平臺的建議出價，可點擊「采納」按鈕，點擊后系統(tǒng)自動將建議出價填寫至轉(zhuǎn)化目標出價欄處，同時「采納」按鈕置灰不可再次點擊。

3.采納系統(tǒng)建議的出價后，廣告主可再次調(diào)整轉(zhuǎn)化目標出價。如果調(diào)整后的轉(zhuǎn)化目標出價低于建議出價，「采納」按鈕恢復可點擊狀態(tài)。如下圖所示。

4.點擊出價建議右側(cè)的「出價參考」，即可查看系統(tǒng)預估的出價和曝光數(shù)、轉(zhuǎn)化數(shù)的對應關系，將鼠標放置在曲線上，可查看該位置的出價和對應的預估曝光數(shù)，并支持一鍵采納該出價。

注：在出價參考頁面時，如目標出價小于建議出價時，系統(tǒng)廣告主可查看預估的曝光數(shù)，但是不支持一鍵采納該出價。

3.2 投中出價建議（深淺度出價建議&預估轉(zhuǎn)化）：

（一）編輯廣告組詳情頁

1.編輯廣告組，「轉(zhuǎn)化目標出價」&「深度轉(zhuǎn)化目標出價格」下方出現(xiàn)“建議出價不低于XX元”，如下圖所示。

2.廣告主使用投放平臺的建議出價，可點擊「采納」按鈕，點擊后系統(tǒng)自動將建議出價填寫至轉(zhuǎn)化目標出價欄處，同時「采納」按鈕置灰不可再次點擊。

3.采納系統(tǒng)建議的出價后，廣告主可再次調(diào)整轉(zhuǎn)化目標出價。如果調(diào)整后的轉(zhuǎn)化目標出價低于建議出價，「采納」按鈕恢復可點擊狀態(tài)。如下圖所示。

4.編輯時當前頁面會顯示當前出價下系統(tǒng)預估的曝光數(shù)、轉(zhuǎn)化數(shù)，當點擊「采納」后當前頁面會刷新為最新出價下系統(tǒng)預估的曝光&轉(zhuǎn)化數(shù)；點擊「出價參考」時，即可查看系統(tǒng)預估的出價和曝光量、轉(zhuǎn)化量的對應關系。將鼠標放置在曲線上，可查看該位置的出價和對應的預估曝光數(shù)，并支持一鍵采納該出價。

注：當出價小于建議出價時，系統(tǒng)廣告主可查看預估的曝光數(shù)，系統(tǒng)不支持一鍵采納該出價。

（二）批量調(diào)整出價設置頁面

選擇多個廣告組，點擊「批量操作」，選擇「出價」，可以批量調(diào)整多個廣告組的出價，在出價設置頁面投放平臺提供出價建議。關于出價建議和出價參考的使用方法詳見上文。

（三）廣告組列表頁修改出價

1.廣告組列表頁，出價處展示系統(tǒng)的建議出價。鼠標懸停在出價&深度出價處，投放平臺展示「出價參考」。

3.點擊「出價參考」時，即可查看系統(tǒng)預估的出價和曝光數(shù)、轉(zhuǎn)化數(shù)的對應關系。將鼠標放置在曲線上，可查看該位置的出價和對應的預估曝光數(shù)，并支持一鍵采納該出價。

四、其他須知

以下場景暫不支持出價建議功能：

1.廣告組命中潛力廣告邏輯時，該廣告組暫不支持出價建議功能；

2.廣告組的轉(zhuǎn)化目標出價包含ROI系數(shù)時，該廣告組暫不支持出價建議功能。

3.廣告組的投放范圍為快手廣告聯(lián)盟。

4.當前廣告組出價已高于系統(tǒng)的建議出價。

五、常見問題

Q:廣告組沒有出現(xiàn)出價建議的入口，是什么原因?qū)е碌模?/p>

A:可能是命中了以下場景：

1.廣告組命中潛力廣告邏輯時，該廣告組暫不支持出價建議功能；

2.廣告組的轉(zhuǎn)化目標出價包含ROI系數(shù)時，該廣告組暫不支持出價建議功能。

3.廣告組的投放范圍為快手廣告聯(lián)盟。

4.當前廣告組出價已高于系統(tǒng)的建議出價

Q:點擊出價參考時提示“當前廣告組投放數(shù)據(jù)不足以計算廣告曝光數(shù)”，是什么原因？

A:當廣告組的投放數(shù)據(jù)累計達到一定規(guī)模時，算法才能預估對應的廣告曝光數(shù)。如果廣告組投放數(shù)據(jù)不足時，無法使用出價參考功能，系統(tǒng)提示“當前廣告組投放數(shù)據(jù)不足以計算廣告曝光數(shù)”。

Q:廣告組出價逐步上漲的情況下，系統(tǒng)給出的建議出價隨著廣告主出價逐步上漲，這個是什么原因？

A:可能是因為客戶的出價過低。系統(tǒng)給的出價建議閾值是廣告主出價*一定比例，系統(tǒng)給出的建議出價大于這個閾值，所以按照閾值來披露建議出價。

A:當選擇修改出價&深度出價時，對應的UNIT列表中只要有一個出價&深度出價展示出價建議時批量修改均可支持統(tǒng)一采納出價建議。

Q:有些廣告組點擊「出價參考」時，沒有顯示預估轉(zhuǎn)化是正常的嗎？

A:是正常的，預估是根據(jù)當前廣告積累的數(shù)據(jù)進行預估的。

Q:預估曝光&轉(zhuǎn)化支持深度出價嗎？

A:不支持，目前僅支持淺度出價。

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