快手廣告素材生態(tài)優(yōu)化_重復(fù)素材治理（下） | 快手廣告運營代理

一、快手廣告投放重復(fù)素材策略

（一）重復(fù)素材延審

重復(fù)素材在綁定創(chuàng)意進入審核后，審核結(jié)果會被延遲生效，素材評價可見是否重復(fù)，客戶體感為審核時間較長。

（二）冗余素材打壓

1.策略背景

目前已上線DSP和審核階段的quota，堆低質(zhì)和重復(fù)素材進行延審，在此基礎(chǔ)上，在競價環(huán)節(jié)里對重復(fù)素材進行攔截，優(yōu)先打壓客戶創(chuàng)建重復(fù)素材，治理素材內(nèi)卷現(xiàn)象。

2.上線節(jié)奏

2022年5月31日已推全

3.策略說明

3.1策略邏輯

●對客戶賬戶下重復(fù)或低效素材進行競價隊列限制（參與機會變少），使客戶素材量和重復(fù)度控制在合理閾值范圍內(nèi)，減少素材無效內(nèi)卷；

●計算邏輯：參考消耗&重復(fù)度，消耗越高進入競價隊列機會越大，重復(fù)度越高機會越小；

●素材優(yōu)先級：優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)>普通>重復(fù)，低消耗會優(yōu)先限制進入隊列；

3.2生效對象

限制粒度：營業(yè)執(zhí)照??代理商維度

3.3生效范圍

流量范圍：信息流廣告（聯(lián)盟、搜索、直播、圖片創(chuàng)意ADX、激勵視頻、sdpa、快手小店、直營電商、粉絲頭條、流量助推暫不受影響）

二、快手廣告投放重復(fù)披露及使用建議（0825更新）

披露位置	內(nèi)容	使用建議	上線時間
投放平臺-創(chuàng)意列表&創(chuàng)意詳情頁-素材評價		1.根據(jù)素材評價，關(guān)停低效素材； 2.優(yōu)化提升單素材arpu	4月12日
投放平臺-一鍵清理工具		高效清理賬戶內(nèi)相似素材以及關(guān)聯(lián)的創(chuàng)意，快速降低賬戶內(nèi)相似素材數(shù)量。 說明： 賬戶首頁重復(fù)度計算公式= 在投重復(fù)素材 / 在投總素材（為大盤口徑） 手動/自動（一鍵清理）清除重復(fù)素材，賬戶層級重復(fù)度T+1顯示最新數(shù)據(jù)（次日）； 僵尸賬戶：繼承上一次重復(fù)數(shù)據(jù)，直至開啟； 活躍賬戶：正常記錄更新；	4月12日
投放平臺-賬戶首頁&盯盤首頁-賬戶素材相似度			6月7日數(shù)據(jù)已更新
投放平臺-投前預(yù)估工具		前預(yù)估工具，將重復(fù)素材優(yōu)化為非重復(fù)素材； 1.提高優(yōu)質(zhì)素材上傳及投放量級；	6月10日
投放平臺-視頻庫列表頁	視頻庫列表頁：素材評價； 視頻庫列表頁增加素材評價字段；	1.減少重復(fù)上傳及使用 1）提升新建素材的原創(chuàng)能力，請勿再生產(chǎn)/上傳已經(jīng)傳過的素材； 2）減少換湯不換藥的素材生產(chǎn)（只改音頻/封面/文字/logo；只做旋轉(zhuǎn)、縮放、調(diào)亮度；只做簡單素材剪輯，例如只換片尾內(nèi)容）；	7月5日
【投放平臺】報表字段披露重復(fù)素材消耗及轉(zhuǎn)化，創(chuàng)編環(huán)節(jié) 披露素材評價	1.報表字段增加「重復(fù)素材花費」和「重復(fù)素材轉(zhuǎn)化數(shù)」，輔助判斷廣告組是否因重復(fù)素材影響了賠付 2.創(chuàng)編披露素材評價，在綁定創(chuàng)意階段輔助識別素材質(zhì)量	減少重復(fù)素材上傳及使用	8月25日

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