廣告形態(tài)介紹 | 微信廣告

一、微信朋友圈廣告

微信朋友圈廣告是基于微信生態(tài)體系，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在用戶朋友圈進(jìn)行展示的原生廣告。

通過(guò)整合億級(jí)優(yōu)質(zhì)用戶流量，利用專業(yè)數(shù)據(jù)處理算法，朋友圈廣告為廣告主提供了一個(gè)國(guó)內(nèi)獨(dú)一無(wú)二的互聯(lián)網(wǎng)社交推廣營(yíng)銷平臺(tái)。

朋友圈廣告當(dāng)前已開(kāi)放36個(gè)一級(jí)行業(yè)類目，你只需要符合朋友圈廣告準(zhǔn)入行業(yè)要求，即可投放朋友圈廣告。

1.支持的推廣目標(biāo)

推廣品牌活動(dòng)、推廣門(mén)店、收集銷售線索、推廣商品、推廣應(yīng)用、推廣公眾號(hào)、推廣小游戲、推廣視頻號(hào)。

2.支持的廣告樣式

|常規(guī)式廣告|組合式卡片廣告|全幅廣告|全景廣告|滑動(dòng)廣告|長(zhǎng)按廣告|輪播廣告|搖動(dòng)廣告| IP互動(dòng)廣告|

3.人群定向

朋友圈廣告支持按照地域、性別年齡、設(shè)備類型、學(xué)歷水平、興趣行為定向標(biāo)簽、再營(yíng)銷等屬性進(jìn)行定向。

4.售賣策略

朋友圈廣告支持曝光排期購(gòu)買和曝光競(jìng)價(jià)購(gòu)買兩種購(gòu)買方式，按千次曝光收費(fèi)，按核心、重點(diǎn)、其他城市三大類地域階梯定價(jià)。

二、微信公眾號(hào)廣告

微信公眾號(hào)廣告是基于微信公眾平臺(tái)生態(tài)，以類似公眾號(hào)文章內(nèi)容的形式在包括文章底部、文章中部、公眾號(hào)互選廣告、視頻貼片等四個(gè)廣告資源位進(jìn)行展示的內(nèi)容廣告。

通過(guò)整合億級(jí)優(yōu)質(zhì)用戶流量，利用專業(yè)數(shù)據(jù)處理算法，公眾號(hào)廣告為廣告主提供了一個(gè)成本可控、效益可觀、精準(zhǔn)定向的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)。

您只需要符合公眾號(hào)廣告準(zhǔn)入行業(yè)要求，即可投放公眾號(hào)廣告。

1.適用的推廣目標(biāo)

推廣品牌活動(dòng)、推廣商品、推廣應(yīng)用、收集銷售線索、推廣公眾號(hào)、推廣小游戲、推廣視頻號(hào)。

2.支持投放的廣告位

| 文章底部 | 文章中部 | 文章視頻貼片 | 公眾號(hào)互選廣告 |

3.人群定向

公眾號(hào)廣告支持按照地域、性別年齡、設(shè)備類型、學(xué)歷水平、興趣標(biāo)簽（商業(yè)興趣 / App興趣）、再營(yíng)銷、媒體類型等屬性進(jìn)行定向。

4.售賣策略

公眾號(hào)底部廣告支持按曝光排期購(gòu)買、按曝光競(jìng)價(jià)購(gòu)買和按點(diǎn)擊競(jìng)價(jià)購(gòu)買，公眾號(hào)文章視頻廣告支持曝光競(jìng)價(jià)購(gòu)買方式。公眾號(hào)互選廣告按文章收費(fèi)，文章價(jià)格由流量主自主決定。公眾號(hào)文中廣告支持曝光排期 / 點(diǎn)擊競(jìng)價(jià)購(gòu)買。

5.廣告素材審核規(guī)范

| 外層文案規(guī)范 | 外層圖片規(guī)范 | 推廣頁(yè)規(guī)范 | 公眾號(hào)廣告重點(diǎn)規(guī)范 |

三、微信小程序廣告

微信小程序廣告是一個(gè)基于微信小程序與小游戲生態(tài)，利用專業(yè)數(shù)據(jù)處理算法實(shí)現(xiàn)成本可控、效益可觀、精準(zhǔn)觸達(dá)的廣告投放系統(tǒng)。

廣告位在小程序頁(yè)面內(nèi)，由小程序流量主決定實(shí)際播放位置，流量場(chǎng)景豐富多樣。

當(dāng)前小程序廣告已開(kāi)放36個(gè)一級(jí)行業(yè)類目，您只需要符合微信廣告準(zhǔn)入行業(yè)要求，即可投放小程序廣告。

1.適用的推廣目標(biāo)

推廣品牌活動(dòng)、推廣商品、推廣應(yīng)用、收集銷售線索、推廣公眾號(hào)、推廣小游戲、推廣視頻號(hào)。

2.支持投放的廣告位

| Banner廣告 | 激勵(lì)廣告 | 插屏廣告 | 格子廣告 |

3.人群定向

小程序廣告支持按照地域、性別年齡、設(shè)備類型、學(xué)歷水平、興趣標(biāo)簽（商業(yè)興趣 / App 興趣）、再營(yíng)銷等屬性進(jìn)行定向。

4.售賣策略

小程序 Banner 廣告支持按點(diǎn)擊競(jìng)價(jià)購(gòu)買和曝光排期購(gòu)買，激勵(lì)式廣告支持按曝光競(jìng)價(jià)購(gòu)買，插屏廣告支持按曝光競(jìng)價(jià)購(gòu)買和曝光排期購(gòu)買。

5.廣告素材審核規(guī)范

| 外層文案規(guī)范 | 外層圖片規(guī)范 | 推廣頁(yè)規(guī)范 |

四、微信視頻號(hào)廣告

微信視頻號(hào)廣告是基于微信生態(tài)體系，以視頻號(hào)相關(guān)能力在微信朋友圈、公眾平臺(tái)流量場(chǎng)景內(nèi)進(jìn)行展示的內(nèi)容廣告。

視頻號(hào)廣告涵蓋內(nèi)容廣告與程序化廣告。一方面，支持廣告主與視頻創(chuàng)作者通過(guò)互選合作，達(dá)成更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容廣告;另一方面，通過(guò)整合億萬(wàn)優(yōu)質(zhì)用戶流量，利用專業(yè)數(shù)據(jù)處理算法，結(jié)合視頻號(hào)直播能力與行業(yè)組件能力，為廣告主提供成本可控、效益可觀、有效曝光的廣告形式。

視頻號(hào)廣告當(dāng)前已開(kāi)放36個(gè)一級(jí)行業(yè)類目，你只需要符合視頻號(hào)廣告準(zhǔn)入行業(yè)要求，即可投放視頻號(hào)廣告。

1.支持的推廣目標(biāo)

推廣視頻號(hào)、推廣品牌活動(dòng)（僅支持部分合約廣告形態(tài)）。

2.投放的廣告形式

| 視頻號(hào)互選廣告 | 視頻號(hào)直播推廣 | 視頻號(hào)動(dòng)態(tài)推廣 |

3.售賣策略

①視頻號(hào)互選廣告營(yíng)銷費(fèi)用由創(chuàng)作者自主決定，創(chuàng)作者可參考視頻時(shí)長(zhǎng)、制作成本等因素綜合定價(jià)。目前支持 1-60 秒、60 秒以上兩檔報(bào)價(jià)。

視頻號(hào)直播/動(dòng)態(tài)推廣支持多種購(gòu)買方式，可根據(jù)自身訴求選擇合適的購(gòu)買方式和廣告投放工具。

②通過(guò)“視頻號(hào)推廣”小程序，進(jìn)行基礎(chǔ)樣式的快速推廣，最低 100 元起。

通過(guò) 微信廣告自助投放系統(tǒng) ，進(jìn)行專業(yè)推廣（如全幅卡片、直播間裝飾、人群定向等），支持合約和競(jìng)價(jià)模式。合約模式適合有短時(shí)大曝光需求的廣告主，快速提升視頻號(hào)知名度和關(guān)注度。效果類廣告主可使用競(jìng)價(jià)投放模式，高效獲取目標(biāo)流量。

五、微信搜一搜廣告

搜—搜廣告是用戶在微信內(nèi)搜索時(shí)，根據(jù)用戶搜索詞展示的搜索廣告。

通過(guò)覆蓋微信生態(tài)內(nèi)10+搜索場(chǎng)景，搜一搜廣告為廣告主提供了承接微信用戶商業(yè)化搜索意圖的廣告投放體系。

搜一搜廣告當(dāng)前已開(kāi)放36個(gè)一級(jí)行業(yè)類目，你只需要符合搜—搜廣告準(zhǔn)入行業(yè)要求，即可投放搜一搜廣告。

1.支持的推廣目標(biāo)

推廣品牌活動(dòng)、收集銷售線索、推廣商品、推廣應(yīng)用、推廣公眾號(hào)、推廣小游戲。

2.支持的廣告樣式

| 超級(jí)品牌專區(qū) | 搜索結(jié)果廣告 |

3.售賣策略

微信搜索超級(jí)品牌專區(qū)支持按時(shí)間計(jì)費(fèi)購(gòu)買，搜索結(jié)果廣告支持點(diǎn)擊競(jìng)價(jià)購(gòu)買。

4.廣告素材審核規(guī)范

| 外層文案規(guī)范 | 外層視頻規(guī)范 | 推廣頁(yè)規(guī)范 | 搜一搜超級(jí)品牌專區(qū)審核規(guī)范 |

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