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快手外循環(huán)電商——2022春節(jié)流量預(yù)估&投放指南(2) | 快手推廣開戶后臺
發(fā)布時間：2023-06-13 22:27:40
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來源：juxuan.net
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一、快手推廣平臺流量人群變化情況
從用戶量級來看，1月17日左右寒假開始，用戶量級開始逐步增長，周末效應(yīng)逐步減小，預(yù)計除夕當(dāng)天達(dá)到峰值，春節(jié)假期較平時工作日漲幅約22%，較平時周末漲幅約15%；2月20日冬奧會閉幕、寒假結(jié)束，用戶量級和周末效應(yīng)恢復(fù)平時水平。
以下是春節(jié)假期用戶量級具體類別闡述，以比值來描述：
1、從用戶性別來看：預(yù)計春節(jié)假期VS平時工作日&周末，都是男性漲幅高于女性。
| 性別 | 春節(jié)假期VS平時工作日 | 春節(jié)假期VS平時周末 |
| 女性 | 19~20% | 12~13% |
| 男性 | 24~25% | 17~18% |
| 總計 | 22% | 15% |
2、從年齡結(jié)構(gòu)來看：預(yù)計春節(jié)假期VS平時工作日，40歲以下群體漲幅較高；VS平時周末，18~30歲群體漲幅高于其他群體；
| 年齡 | 春節(jié)假期VS平時工作日 | 春節(jié)假期VS平時周末 |
| 18~23 | 24% | 18% |
| 24~30 | 20% | 18% |
| 31~40 | 18% | 16% |
| 41~49 | 9% | 7% |
| 50+ | 6% | 5% |
| 其他 | 45% | 15% |
| 總計 | 22% | 15% |
3、從手機(jī)價格來看：預(yù)計春節(jié)假期VS平時工作日，4k以內(nèi)手機(jī)用戶漲幅超過20%；VS平時周末，1.5k以上手機(jī)用戶漲幅基本相當(dāng)，高于1.5k以內(nèi)手機(jī)用戶。
| 手機(jī)價格 | 春節(jié)假期VS平時工作日 | 春節(jié)假期VS平時周末 |
| 0~1.5k | 22% | 13% |
| 1.5k~2k | 24% | 17% |
| 2k~2.5k | 23% | 16% |
| 2.5k~3k | 23% | 16% |
| 3k~4k | 23% | 18% |
| 4k~5k | 19% | 17% |
| 5k+ | 18% | 16% |
| 總計 | 22% | 15% |
4、從手機(jī)系統(tǒng)來看：預(yù)計春節(jié)假期VS平時工作日，Android用戶漲幅高于iOS用戶約4pp；VS平時周末，Android用戶漲幅高于iOS用戶App。
| 手機(jī)系統(tǒng) | 春節(jié)假期VS平時工作日 | 春節(jié)假期VS平時周末 |
| Android | 22~23% | 15~16% |
| iOS | 18~19% | 13~14% |
| 總計 | 22% | 15% |
5、從城市等級來看：預(yù)計春節(jié)假期VS平時工作日，三線城市、發(fā)展中新線城市、潛力新線城市用戶漲幅相對較高；VS平時周末，三線城市、發(fā)展中新線城市用戶漲幅相對較高，其次是一、二線城市。
| 城市等級 | 春節(jié)假期VS平時工作日 | 春節(jié)假期VS平時周末 |
| 一線城市 | 17% | 15% |
| 新一線城市 | 18% | 14% |
| 二線城市 | 19% | 15% |
| 三線城市 | 25% | 17% |
| 發(fā)展中新線城市 | 26% | 17% |
| 潛力新線城市 | 20% | 12% |
| 總計 | 22% | 15% |
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