快手短視頻廣告：iOS 14 歸因方案指導(dǎo)手冊(cè)

一、快手信息流廣告背景

iOS 14系統(tǒng)開(kāi)始，蘋(píng)果為加強(qiáng)隱私保護(hù)，App在訪問(wèn)用戶設(shè)備的IDFA之前，必須明確請(qǐng)求用戶的許可（見(jiàn)下圖）。這一要求將極大的降低IDFA的獲取率，對(duì)iOS應(yīng)用類廣告主，若無(wú)IDFA則無(wú)法進(jìn)行跨APP歸因匹配，進(jìn)而無(wú)法衡量每次投放的轉(zhuǎn)化成本。

中廣協(xié)提供了替代IDFA的用來(lái)唯一標(biāo)識(shí)一個(gè)iOS設(shè)備的ID生成方案，該方案用于廣告歸因，解決IDFA獲取不到的問(wèn)題。快手廣告平臺(tái)兼容中廣協(xié)的解決方案，并將ID命名為KAID，此文檔介紹KAID的接入聯(lián)調(diào)方案、以及其它幾種廣告主可選擇的兜底備選方案。

二、快手廣告投放方案介紹

根據(jù)目前行業(yè)內(nèi)常見(jiàn)的歸因方式，快手廣告平臺(tái)推薦以下三種設(shè)備標(biāo)識(shí)方案。

1. 中廣協(xié)ID

1.1 廣告主的前期準(zhǔn)備工作

通過(guò)中廣協(xié)開(kāi)發(fā)平臺(tái)完成申請(qǐng)流程并獲取對(duì)接文檔：http://www.cnaa123.com/caid/login

參考中廣協(xié)提供的接入文檔生成中廣協(xié)CAID。

1.2 監(jiān)測(cè)鏈接配置相應(yīng)宏參數(shù)

在監(jiān)測(cè)鏈接中，配置“__KAID_CAA__”，可以實(shí)時(shí)獲取廣告投放用戶的中廣協(xié)ID信息。

1.3 上報(bào)聯(lián)調(diào)

在監(jiān)測(cè)鏈接中同時(shí)配置宏參數(shù)：__IDFA__、__KAID_CAA__，廣告主可通過(guò)創(chuàng)意體驗(yàn)功能、或者少量實(shí)際投放進(jìn)行聯(lián)調(diào)測(cè)試。測(cè)試時(shí)，以 IDFA 為 key，比對(duì)快手下發(fā)的KAID和自己獲取的CAID的一致性。

（預(yù)計(jì)可聯(lián)調(diào)時(shí)間：2021年1月上旬，具體時(shí)間后續(xù)快手運(yùn)營(yíng)同學(xué)會(huì)及時(shí)同步）

2. IDFA持久化存儲(chǔ)

由于CAID并不是一成不變的，為了提高歸因時(shí)設(shè)備的匹配率，強(qiáng)烈建議廣告主將目前已能成功獲取到的IDFA持久化存儲(chǔ)到系統(tǒng)keychain中，在廣告歸因中仍第一優(yōu)先級(jí)使用IDFA進(jìn)行匹配。

3. 模糊歸因

在無(wú)法獲取用戶設(shè)備唯一標(biāo)識(shí)、進(jìn)行精準(zhǔn)歸因的情況下，可使用IP、UA、MODEL等公開(kāi)對(duì)外的設(shè)備信息進(jìn)行模糊歸因，用來(lái)大概估算用戶發(fā)生轉(zhuǎn)化的價(jià)值。

常見(jiàn)的模糊歸因有以下兩種方式：

字段詳解如下：

現(xiàn)在隨著新媒體的興起，快手平臺(tái)在短視頻行業(yè)做的非常不錯(cuò)，有許多廣告商在快手平臺(tái)投放自家產(chǎn)品的廣告來(lái)達(dá)到流量變現(xiàn)的。快手平臺(tái)投放廣告的樣式不同，效果也會(huì)不同。那么應(yīng)該怎樣去選擇廣告的樣式呢？怎樣在快手平臺(tái)開(kāi)戶？在這為您推進(jìn)一家代理商：北京巨宣網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)有限公司！！歡迎撥打熱線電話：4009602809

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