快手KA金融行業報告8月版 (1) | 快手開通廣告賬戶平臺

01金融行業8月營銷趨勢

8月中旬保險客戶復投拿量，消耗增長明顯

數據解析

1、保險行業8月中旬TOP保險客戶拿量發力，消耗占比整個金融行業的76%。

2、小貸行業8月下旬消耗有所上漲，受政策影響月末出現下滑趨勢。

無封面流量占比85%，成為金融行業主要投放場景

1、無封面流量占比85%，成為金融行業主要投放場景。

2、關鍵指標超越行業均值，更具競爭力，更容易獲量。

小貸曝光冷啟動率15%，已超保險、金融綜合二級行業

1、受創意基礎數量影響，二級行業保險冷啟動率相對較低;

2、小貸、金融綜合冷啟動率相對較高;

頭部客戶多代理并行服務模式-提升服務效果

1、行業頭部客戶在投賬戶數與代理商數量基本成正比關系;

2、有效合理搭配素材與推廣組基礎是起量的核心;

02金融行業優秀創意展示

保險視頻優化|通知公告延展保險場景方向，緊抓用戶心理

通知類開頭，吸引用戶關注;

車隊、瀑布、高樓等大場面，暗示大平臺有保障;>保費便宜、操作方便，利于轉化;

保險視頻優化|隨機結賬延展保險場景方向，引起用戶好奇心

>以聚餐結賬的生活類場景開頭，吸引用戶關注;

>快速切入主題，詳細介紹產品的核心優勢;>保費便宜、操作方便，利于轉化;

保險視頻優化|優質創意方向深挖，探索多元化形式&場景

保險視頻優化|優質創意方向深挖，探索多元化形式&場景

貸款視頻優化|下級匯報工作場景柔和穿插產品額度亮點

貸款視頻優化|優質創意方向深挖，探索多元化形式&場景

吸睛點:結合借款場景類（情侶對話/測試額度等），結合熱門BGM/話題性關系/場合(父親/兒子、情侶等）引起觀眾好奇心和代入感

利益點:到賬快（門檻低）、免息、額度高、利息低、分期還款、方便快捷等

03產品更新升級

金融行為興趣定向-產品介紹

需注意:因各類目標簽中覆蓋人群不同，所以在使用時需要注意預估人群規模，可以善用“場景”及“時間范圍”來調整人群規模。

產品概況

功能入口

賬戶-計劃-單元層級，可看到行為興趣定向入口。

邏輯關系

不同維度定向間取交集:如同時選取“行為興趣定向”和“性別”，取交集人群;

同一類型定向下取并集:如“行為興趣定向”下同時選擇“小學教育”和“初中教育”，取并集人群;

行為興趣定向下，允許廣告主根據自身目標人群需求選擇二級和三級定向。

創意分類標簽，提升模型預估的準確率和投放效果

產品亮點

「創意分類和標簽」，可以讓系統更好的理解廣告主所推廣產品的行業/特點/詳細信息等，提升廣告效果。

標簽描述越詳細，越有利于提升模型預估的準確率和快手廣告投放效果

適用行業&適用創意類型

1）適配行業:金融/教育/游戲

2）適用用創意類型:自自定義創意和程序化創意2.0操作入口

在創意層級新建創意時，『創意制作』下方方，『廣告監控』上方方增加『創意分類和標簽』模塊，有創意分類和創意標簽填寫入入口口;

落地頁前置功能-大大縮短轉化路徑

產品亮點

用戶無需點擊行為按鈕，播放視頻的同時向上滑動自動打開H5落地頁，落地頁內容呈現一目了然，縮短轉化路徑，提升引流效率，提升表單提交率，降低表單成本;

適配客戶

1．適用于全行業，凡是有H5落地頁的客戶，皆可使用「落地頁前置」，自建站和非自建站落地頁都支持;

2．以個人profile頁作為H5推廣的表單類廣告、預約廣告、Deeplink類廣告，不支持落地頁前置;

廣告位置

1．快手主APP雙feed;

2．支持[優選廣告位]&[信息流廣告位]，選擇[優選廣告位]，僅在信息流場景生效;

加速探索&輔助探索-提高賬戶冷啟動成功率

加速探索

短期提價，加速曝光>核心優勢

1.解決起量難的問題，使廣告組在短期內加速曝光，讓系統學習到真實的創意質量;

⒉無需人工調整出價，只設置探索預算即可;3.模型實時更新，且學習維度更全面，探索會更加準確;

輔助探索

參考優質計劃模型，加快冷啟動

核心優勢

在冷啟動階段，選擇可以參考的廣告組，參考優質計劃的模型，為新創意冷啟動提供指導;

公司優勢

開戶流程

注意事項