《快手KA教育行業(yè)報(bào)告2021年5月版》 | 快手直播廣告投放平臺(tái)

PART01覽數(shù)據(jù)

教育行業(yè)數(shù)據(jù)總覽—消費(fèi)及CPM走勢(shì)

5月教育行業(yè)K12賽道受政策監(jiān)管，頭部客戶投放量級(jí)下降，導(dǎo)致整體環(huán)比下降30%;大盤(pán)CPM變化不大：

成人教育量級(jí)環(huán)比上漲56%，教育APP量級(jí)環(huán)比上漲9%。

細(xì)分K12行業(yè)數(shù)據(jù)-消費(fèi)、CPM及BCTR走勢(shì)

5月K12賽道量級(jí)環(huán)比下降46%，K12賽道整體受到政策監(jiān)管后減少投放力度;

BCTR環(huán)比上漲30%，主要是頭部客戶高級(jí)創(chuàng)意樣式的有效使用帶來(lái)提升。

細(xì)分成人教育行業(yè)數(shù)據(jù)-消費(fèi)、CPM及BCTR走勢(shì)

5月消耗環(huán)比上漲56%，主要是財(cái)商教育頭部客戶優(yōu)化鏈路消耗上漲;CPM環(huán)比下降23%，新引入的會(huì)計(jì)客戶起量，其CPM相對(duì)較低，拉低了大盤(pán)數(shù)據(jù)

BCTR環(huán)比上漲52%，跑量素材的利用率提高拉升了整體均值。

細(xì)分教育APP數(shù)據(jù)-消費(fèi)、CPM及BCTR走勢(shì)

5月消耗環(huán)比上漲9%，CPM環(huán)比上漲58%，引入新的素質(zhì)教育APP出價(jià)相對(duì)較高;

BCTR環(huán)比上漲19%，素材方向調(diào)整為行為率高的情景劇類(lèi)型素材。

教育行業(yè)數(shù)據(jù)總覽-新廣告組數(shù)/新素材數(shù)/程序化創(chuàng)意數(shù)據(jù)

5月K12素材和廣告組上新量有一定程度下降，主要是K12賽道受到政策監(jiān)管，頭部客戶投放力度降低;

程序化創(chuàng)意20消耗占比超過(guò)50%，在整體教育行業(yè)繼續(xù)保持較大占比

細(xì)分K12行業(yè)數(shù)據(jù)-新廣告組數(shù)/新素材數(shù)/程序化創(chuàng)意數(shù)據(jù)：

K12頭部客戶每日上新素材量提升了整體數(shù)據(jù)，頭部客戶受政策監(jiān)管，基建下降；

K12行業(yè)5月平均每日客戶素材上新數(shù)環(huán)比下降31%，廣告組上新數(shù)環(huán)比下降40%；

程序化創(chuàng)意20消耗4月占比50%，量級(jí)絕對(duì)值環(huán)比下降46%。

細(xì)分成人教育行業(yè)數(shù)據(jù)-新廣告組數(shù)/新素材數(shù)/程序化創(chuàng)意數(shù)據(jù)：成人教育行業(yè)素材及廣告組上新速度低于教育整體行業(yè)，5月成人教育跑量素材利用率提高；

成人教育行業(yè)5月平均每日客戶素材上新數(shù)環(huán)比下降31%，廣告組上新數(shù)環(huán)比下降47%·程序化創(chuàng)意2.0消耗4月占比55%，量級(jí)絕對(duì)值環(huán)比上漲83%。

細(xì)分教育APP數(shù)據(jù)-新廣告組數(shù)/新素材數(shù)/程序化創(chuàng)意數(shù)據(jù)：

教育APP行業(yè)素材及廣告組上新速度遠(yuǎn)高于教育行業(yè)整體；

教育APP行業(yè)5月平均每日客戶素材上新量環(huán)比下降28%，快手營(yíng)銷(xiāo)廣告組上新數(shù)環(huán)比下降36%；

程序化創(chuàng)意2.O消耗5月占比56%，量級(jí)絕對(duì)值基本持平。

PART 02品素材

開(kāi)場(chǎng)創(chuàng)新

老師播干篇一律，成本好但不起量?開(kāi)場(chǎng)3-10秒原生素材加起來(lái),比如語(yǔ)文課開(kāi)場(chǎng)增加閱讀、作文素材，數(shù)學(xué)課加計(jì)算題等。

演員專業(yè)

教育行業(yè)相對(duì)比較看重專業(yè)性，選擇演員上同樣要求演員的形象，臺(tái)詞，語(yǔ)音語(yǔ)調(diào)都呈現(xiàn)出專業(yè)性，能博得用戶信任，比如名師素材其實(shí)就是專業(yè)性的休現(xiàn)。

街頭采訪

街頭采訪情景劇真實(shí)感強(qiáng)，再結(jié)合用戶需求容易引起關(guān)注，相對(duì)于單一場(chǎng)景的口播來(lái)講，視頻的3秒用戶流失率─般會(huì)低。

借助熱門(mén)IP

熱門(mén)IP永遠(yuǎn)都是吸引大眾用戶的，合理的惜助P資源一方面可以提高素材的點(diǎn)擊率，另一方面也會(huì)提升品牌形象和認(rèn)知度，將IP和品牌深度綁定。

PART 03洞新機(jī)

產(chǎn)品推薦|潛力廣告

產(chǎn)品介紹:潛力廣告，系統(tǒng)幫助廣告主診斷出需要提價(jià)的廣告組，打上「潛力廣告」標(biāo)識(shí);同時(shí)評(píng)估提價(jià)比例、提價(jià)后出價(jià)，及預(yù)估2小時(shí)曝光上漲的比例供廣告主參考。

產(chǎn)品推薦|回流預(yù)估轉(zhuǎn)化

產(chǎn)品說(shuō)明:磁力引擎投放管理平臺(tái)上線預(yù)估轉(zhuǎn)化數(shù)、回傳時(shí)間、計(jì)費(fèi)時(shí)間3個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)。通過(guò)泛化特征搭建回流預(yù)估模型，預(yù)估并披露當(dāng)日已曝光的廣告后續(xù)24小時(shí)可能發(fā)生的全部轉(zhuǎn)化數(shù)，及計(jì)費(fèi)時(shí)間與用戶回傳時(shí)間的轉(zhuǎn)化數(shù)，從而幫助廣告主更為準(zhǔn)確的預(yù)估實(shí)際效果及合理安排投放策略。

公司優(yōu)勢(shì)

開(kāi)戶流程

注意事項(xiàng)