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KA社交婚戀行業11月報告-終稿 | 快手搜索推廣平臺
發布時間：2023-06-13 22:29:55
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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社交婚戀行業趨勢及大盤
消耗數據-11月社交婚戀行業消耗趨勢
1、社交行業分月趨勢:本月環比10月整體有一定降幅，主要原因:大量違規索材下線，導致11月中下旬行業整體消耗下降。
2、子行業占比分月趨勢:本月興趣交友仍占比最大，陌生人交友本月占比有提升,婚戀交友和興趣交友均有小幅下降。
消耗數據-11月社交婚戀行業消耗趨勢
分日消耗趨勢:
1、整體波動下降:11日前后受到電商節流量搶占影響，消耗下降;中下旬大量違規索材下線，對行業有明顯影響，導致消耗下降;、
2、周末持續較高:周末流量環比工作日持續高出20%+，可加大素材儲備重點做增量。
消耗數據-11月社交婚戀行業核心指標
1、快手信息流廣告推廣&快享指標:社交行業各項指標均優于大盤，競爭力強，但消耗占比低于大盤，后續可以加大投放;
2、上下滑指標:3s播放率略低于大盤，需關注視頻黃金3s的內容質量;
3、消耗占比分布:社交行業在feed與快享上消耗占比較低，可作為重點柘展廣告信
行業大盤-11月社交婚戀行業指標(創意及審核)
1、新建creative數: 11月上新創意數呈增長趨勢;周末對比工作日，有明顯下降趨勢，可重點把握周末流屋機會，保持上新頻率。
2、創意過審率:行業過審率均值80%左右，需要廣告主關注索材的風險點，降低拒審風險。
3、在投creative : 11月在投creative數整體呈現增長趨勢，11月中旬起平臺下線掉大量違規索材，導致有小幅下降。
行業大盤-11月社交婚戀行業指標（程序化2.0)
1、消耗趨勢分析:本月程序化2.0已全面要蓋，行業整體量級有明顯提升。
2、占比分析:程序化創意2.0策略升級，冷啟動策略優化，競爭能力加強，成功率更高，因此占比也隨之提高。
行業大盤-11月社交婚戀行業指標（次留雙出價)
1、客戶數:目前各行業測試正向，社交行業投放次留雙出價的客戶數呈現平穩增長趨勢，推薦更多考核次留的廣告主使用。
2、次留雙出價消耗情況:本月次留雙出價總體消耗呈現上漲趨勢，峰值行業消耗占比15%，效果更加穩定。
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