快手KA社交通訊行業(yè)4月月報(bào) | 快手磁力引擎廣告平臺

PART 01

社交通訊行業(yè)趨勢及大盤

消耗數(shù)據(jù)-行業(yè)消耗趨勢

消耗數(shù)據(jù)-行業(yè)消耗趨勢

分日消耗趨勢:4月整體趨勢較平穩(wěn)，清明節(jié)和周末消耗有一個(gè)小高峰，周末環(huán)比工作日流量上漲35%+，建議在流量高峰前提前備好物料增量。

大盤數(shù)據(jù)-行業(yè)核心指標(biāo)

1、數(shù)據(jù)指標(biāo):信息流位置p3tr和cpm 值環(huán)比4月有一定幅度上漲，但上下滑位置的p3tr和bctr較低，需加強(qiáng)提升力度;聯(lián)盟社交行業(yè)數(shù)據(jù)優(yōu)于網(wǎng)服，增量空間較大;

2、消耗占比分布:社交行業(yè)分位置來看，消耗主要集中于上下滑位置，且環(huán)比3月該位置占比有2%的上漲，聯(lián)盟消耗占比較低，且數(shù)據(jù)指標(biāo)相對比較可觀，可作為重點(diǎn)擴(kuò)量快手廣告營銷位。

物料數(shù)據(jù)-行業(yè)素材指標(biāo)

在投creative數(shù):活躍creative4月占比有所上升，達(dá)10%，但僵尸創(chuàng)意仍占比較大，建議多使用一鍵清理，減少僵尸創(chuàng)意。新建creative數(shù):節(jié)假日期間及前后，創(chuàng)意上新量有明顯的提升。建議假期前多儲備及上新素材，以備進(jìn)一步獲取流量。新創(chuàng)意過審率:創(chuàng)意過審率均值在80%+，建議廣告主把控素材尺度及內(nèi)容的優(yōu)化，提高過審率。

物料數(shù)據(jù)-行業(yè)程序化2.0數(shù)據(jù)

消耗趨勢:4月整體程序化創(chuàng)意消耗占比社交行業(yè)60%。

智能抽幀&素材挖掘:4月智能抽幀消耗占比程序化消耗73%，素材挖掘略有下降，但消耗占比仍然超過60%+，組合投放效果更佳。

產(chǎn)品數(shù)據(jù)-行業(yè)智能定向數(shù)據(jù)

智能定向:4月在投unit數(shù)較平穩(wěn)，中旬達(dá)到峰值;4月消耗占比社交大盤達(dá)到19%，環(huán)比3月下降28%，從當(dāng)前測試數(shù)據(jù)來看正向，建議廣告主持續(xù)加大使用投放。

使用建議:系統(tǒng)通過算法會精準(zhǔn)圈定目標(biāo)人群，因此不建議同時(shí)再設(shè)置過多其他硬性定向，可以搭配程序化創(chuàng)意使用，提升冷啟動通過率。

產(chǎn)品數(shù)據(jù)-行業(yè)深度出價(jià)數(shù)據(jù)

次留雙出價(jià)消耗情況:4月社交行業(yè)次留雙出價(jià)中下旬有一定下降，消耗占比社交大盤36%，環(huán)比3月上漲較明顯，上漲20%。

付費(fèi)單出價(jià)消耗情況:4月社交行業(yè)付費(fèi)單出價(jià)整體消耗平穩(wěn)增長，4月占比27%，環(huán)比3月上漲17%;目前回流預(yù)估一，二期皆可加白測試,結(jié)合使用效果提升明顯。

產(chǎn)品數(shù)據(jù)-行業(yè)付費(fèi)roi出價(jià)數(shù)據(jù)

付費(fèi)roi單出價(jià):針對重點(diǎn)考核roi的廣告主，ro出價(jià)的實(shí)際達(dá)成效果理想，新增付費(fèi)成本會有小幅波動，建議保持穩(wěn)定投放，給予系統(tǒng)更多的優(yōu)化空間。

付費(fèi)roi雙出價(jià):4月付費(fèi)roi雙出價(jià)消耗日均呈上漲趨勢，從整體效果看是正向提升。建議考核付費(fèi)和roi的廣告主可加大測試力度，讓系統(tǒng)進(jìn)—步優(yōu)化后端并促進(jìn)roi達(dá)成，實(shí)現(xiàn)共嬴。

PART02

社交通訊行業(yè)素材聚焦

PART 03

產(chǎn)品功能更新及應(yīng)用

公司優(yōu)勢

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注意事項(xiàng)