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交通類-速推投放showcase | 快手廣告平臺
發布時間：2023-06-13 22:31:31
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（140）
交通類-速推投放showcase
核心結論：
1、速推版相較常規版冷啟動成功率更高，且隨著量級增長成本逐漸下降；
2、速版版相較常規版轉化成本下降16.6%，cvr高2.33%；
3、速推版跑量能力更強，預算撞線率接近100%。
一、投放背景-為什么推動客戶使用速推版
投放卡點：客戶體量小，定向范圍窄，冷啟動成功率低，跑量困難。本地客戶信息流廣告投放經驗相對較少，客戶操作教育成本較高。
投放訴求：固定預算內最大化表單量級 ，每日預算盡快撞線。
產品優勢：冷啟動成功率高，且享受新客冷啟扶持
二、行業/客戶背景
所屬行業：交通類-汽車經銷商及線下零售
業務簡介：線下4s店，通過線索收集完成客戶預約，到店體驗成交。
投放目標：表單轉化
落地頁能力：魔力建站
投放出價：160
考核KPI：200
主要受眾人群：青海地區、年齡23-53歲具有購車意向人群
上傳素材數：20
三、投放效果及數據表現
四，賬戶搭建策略
基建：因客戶日預算較低1k以內，因此建議賬戶僅搭建一條速推計劃，搭配3個歷史跑量視頻。
素材：后期每3天新建一個速推計劃，上新素材1條，及時關閉不起量的老計劃。
五，賬戶表現
1、速推版前期成本較高，隨著量級增加成本逐漸下降。
2、通過速推版投放客戶可獲得穩定量級，預算撞線率接近100%，且投放成本優于常規版。
3、Q1期間，客戶速推版消耗占比從2月份69%提升至3月份90%。
六，投放建議
1、穩定投放：拉長時間周期看平均成本，建議以天級別看轉化成本，避免投放幾小時后就關停。
2、素材更新：建議每3天更換素材，保證充足的素材供應量。
3、預算設置：建議計劃預算設置為預期成本的5倍以上，且開啟的計劃預算之和小于賬戶預算。
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