交通類-速推投放showcase | 快手廣告平臺

交通類-速推投放showcase

核心結(jié)論：

1、速推版相較常規(guī)版冷啟動成功率更高，且隨著量級增長成本逐漸下降；

2、速版版相較常規(guī)版轉(zhuǎn)化成本下降16.6%，cvr高2.33%；

3、速推版跑量能力更強(qiáng)，預(yù)算撞線率接近100%。

一、投放背景-為什么推動客戶使用速推版

投放卡點：客戶體量小，定向范圍窄，冷啟動成功率低，跑量困難。本地客戶信息流廣告投放經(jīng)驗相對較少，客戶操作教育成本較高。

投放訴求：固定預(yù)算內(nèi)最大化表單量級 ，每日預(yù)算盡快撞線。

產(chǎn)品優(yōu)勢：冷啟動成功率高，且享受新客冷啟扶持

二、行業(yè)/客戶背景

所屬行業(yè)：交通類-汽車經(jīng)銷商及線下零售

業(yè)務(wù)簡介：線下4s店，通過線索收集完成客戶預(yù)約，到店體驗成交。

投放目標(biāo)：表單轉(zhuǎn)化

落地頁能力：魔力建站

投放出價：160

考核KPI：200

主要受眾人群：青海地區(qū)、年齡23-53歲具有購車意向人群

上傳素材數(shù)：20

三、投放效果及數(shù)據(jù)表現(xiàn)

四，賬戶搭建策略

基建：因客戶日預(yù)算較低1k以內(nèi)，因此建議賬戶僅搭建一條速推計劃，搭配3個歷史跑量視頻。

素材：后期每3天新建一個速推計劃，上新素材1條，及時關(guān)閉不起量的老計劃。

五，賬戶表現(xiàn)

1、速推版前期成本較高，隨著量級增加成本逐漸下降。

2、通過速推版投放客戶可獲得穩(wěn)定量級，預(yù)算撞線率接近100%，且投放成本優(yōu)于常規(guī)版。

3、Q1期間，客戶速推版消耗占比從2月份69%提升至3月份90%。

六，投放建議

1、穩(wěn)定投放：拉長時間周期看平均成本，建議以天級別看轉(zhuǎn)化成本，避免投放幾小時后就關(guān)停。

2、素材更新：建議每3天更換素材，保證充足的素材供應(yīng)量。

3、預(yù)算設(shè)置：建議計劃預(yù)算設(shè)置為預(yù)期成本的5倍以上，且開啟的計劃預(yù)算之和小于賬戶預(yù)算。

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