百度關(guān)鍵詞廣告?：優(yōu)化中心「提升落地頁相關(guān)性」建議升級為「提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度」建議--全流量上線

一、背景

。關(guān)鍵詞質(zhì)量度是對百度關(guān)鍵詞廣告（關(guān)鍵詞及其關(guān)聯(lián)的創(chuàng)意、落地頁）最近一段時間內(nèi)在競價系統(tǒng)中整體表現(xiàn)的綜合評估，廣告質(zhì)量對用戶廣告體驗和客戶轉(zhuǎn)化效果有著重要的影響，也是決定廣告在競價排序中能否勝出獲得展現(xiàn)的重要因素。在SEM效果優(yōu)化過程中，需要非常關(guān)注關(guān)鍵詞質(zhì)量度以達到理想的投放效果

為幫助客戶更好地優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量度，優(yōu)化中心將原有的“提升落地頁相關(guān)性”建議升級為“提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度”建議，針對賬戶中關(guān)鍵詞質(zhì)量度低且存在較大優(yōu)化潛力的關(guān)鍵詞提供優(yōu)化建議。優(yōu)化中心自動診斷當前賬戶中的重點關(guān)鍵詞，鎖定由于關(guān)鍵詞和落地頁相關(guān)性較低而影響質(zhì)量度、導(dǎo)致競爭力不足的關(guān)鍵詞集合，定期推送在“提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度”建議中，為客戶提供針對性的修改建議，并支持客戶修改這些關(guān)鍵詞-落地頁組合后，提交重新診斷，快速驗收效果。“提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度”建議后續(xù)會持續(xù)升級，為客戶提供提高質(zhì)量度的具體方案指引，請持續(xù)關(guān)注。

二、『提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度』建議介紹 

• 產(chǎn)品入口： 搜索推廣-優(yōu)化中心-定向類-提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度

• 為什么會看到『提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度』建議：

當您的賬戶中有部分關(guān)鍵詞與落地頁相關(guān)性較弱，導(dǎo)致關(guān)鍵詞質(zhì)量度-落地頁體驗低于平均，影響了關(guān)鍵詞較多的廣告展現(xiàn)機會時，優(yōu)化中心會為您提供該建議。

• 『提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度』可以提供什么幫助：

該建議可以從賬戶中眾多落地頁體驗低于平均的關(guān)鍵詞中，篩選出優(yōu)化潛力較大的關(guān)鍵詞，您可以優(yōu)先優(yōu)化建議中的待優(yōu)化關(guān)鍵詞，幫助您快速提升重點關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，從而提升廣告展現(xiàn)。

三、『提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度』建議使用指南 

• Step1：查看整體預(yù)估效果及重點關(guān)注的單元

進入優(yōu)化中心-提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度后：

1）可在頁面上方查看需要優(yōu)化的關(guān)鍵詞數(shù)、優(yōu)化后的預(yù)估新增上方展現(xiàn)。

2）可查看不同單元下需要優(yōu)化的關(guān)鍵詞數(shù)、不同單元優(yōu)化后的預(yù)估效果，以便針對待優(yōu)化關(guān)鍵詞數(shù)最多、預(yù)估效果最多的單元優(yōu)先優(yōu)化。

• Step2：查看具體需要優(yōu)化的關(guān)鍵詞并分析問題原因

可展開每個單元下具體的關(guān)鍵詞，查看關(guān)鍵詞明細。同時可分析關(guān)鍵詞與落地頁相關(guān)性弱的原因及優(yōu)化方向，如：

1）該關(guān)鍵詞未被添加至最適合的單元：則可在關(guān)鍵詞列表刪除該關(guān)鍵詞，并添加至適合的單元以搭配不錯的落地頁。

2）落地頁上缺乏該關(guān)鍵詞相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)介紹：則可修改落地頁內(nèi)容，增加關(guān)鍵詞相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)；或制作新的落地頁，并修改關(guān)鍵詞的訪問網(wǎng)址。

3）該關(guān)鍵詞的訪問網(wǎng)址設(shè)置錯誤：則可為關(guān)鍵詞更換恰當?shù)脑L問網(wǎng)址。

4）該關(guān)鍵詞與自身業(yè)務(wù)無關(guān)：則可刪除與業(yè)務(wù)無關(guān)的關(guān)鍵詞。

5）關(guān)鍵詞均使用統(tǒng)一的創(chuàng)意訪問網(wǎng)址，與關(guān)鍵詞相關(guān)性弱：建議為關(guān)鍵詞設(shè)置單獨的關(guān)鍵詞訪問網(wǎng)址。

• Step3：針對關(guān)鍵詞優(yōu)化落地頁體驗，并發(fā)起重新診斷

1）如果您需要為關(guān)鍵詞設(shè)置/修改關(guān)鍵詞訪問網(wǎng)址，則可以直接在優(yōu)化中心建議中，選擇需要修改的關(guān)鍵詞進行批量修改關(guān)鍵詞訪問網(wǎng)址，修改后系統(tǒng)會自動對關(guān)鍵詞發(fā)起重新診斷，一般會在24小時內(nèi)完成診斷，如果關(guān)鍵詞落地頁體驗達到平均水平及以上，會從“待優(yōu)化關(guān)鍵詞”列表遷移至“已優(yōu)化關(guān)鍵詞”列表，代表該關(guān)鍵詞落地頁體驗相對良好。

2）如果您修改了落地頁內(nèi)容，則可在修改完落地頁內(nèi)容后，選擇使用該落地頁的關(guān)鍵詞，點擊“重新診斷”，獲取關(guān)鍵詞的優(yōu)化效果評估。

3）如果您在優(yōu)化中心以外（如推廣客戶端、關(guān)鍵詞列表）修改了關(guān)鍵詞訪問網(wǎng)址，則可在優(yōu)化中心該建議中，選擇優(yōu)化的關(guān)鍵詞，點擊“重新診斷”，獲取關(guān)鍵詞的優(yōu)化效果評估。

4）如果您刪除了該關(guān)鍵詞并重新添加至其他單元，則優(yōu)化中心建議中該關(guān)鍵詞會消失，您可等待新關(guān)鍵詞質(zhì)量度數(shù)據(jù)更新。或點擊“下載”按鈕左側(cè)的“前往關(guān)鍵詞質(zhì)量度預(yù)檢工具”，在投放前預(yù)檢關(guān)鍵詞與新落地頁的落地頁體驗。

• Step4：查看已優(yōu)化完成的關(guān)鍵詞

當您的關(guān)鍵詞落地頁體驗達到平均水平及以上，則會從“待優(yōu)化關(guān)鍵詞”列表轉(zhuǎn)移至“已優(yōu)化關(guān)鍵詞”列表。您可查看已優(yōu)化的關(guān)鍵詞列表。

四、Q&A

Q1: 我在關(guān)鍵詞列表中篩選出落地頁體驗低于平均的關(guān)鍵詞，與優(yōu)化中心『提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度』披露的關(guān)鍵詞有什么區(qū)別？

A1: 優(yōu)化中心從賬戶中眾多落地頁體驗低于平均的關(guān)鍵詞中，篩選出優(yōu)化潛力較大的關(guān)鍵詞，您可以優(yōu)先優(yōu)化建議中的待優(yōu)化關(guān)鍵詞，幫助您快速提升重點關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，從而提升廣告展現(xiàn)。同時，非核心業(yè)務(wù)詞、對消費影響小、調(diào)整修改后增量不大的關(guān)鍵詞，不會顯示在優(yōu)化中心-提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度建議中。

Q2: 我的落地頁和業(yè)務(wù)相關(guān)，為什么仍然提示我落地頁體驗低于平均？

A2:  關(guān)鍵詞質(zhì)量度是針對關(guān)鍵詞及搭配的創(chuàng)意、落地頁的綜合評估，并非針對落地頁的評估。因此可能您的落地頁和業(yè)務(wù)相關(guān)，但與具體某個關(guān)鍵詞的相關(guān)性弱，因此會提示您該關(guān)鍵詞落地頁體驗低于平均。 建議您為不同的關(guān)鍵詞搭配不同的落地頁，遵從千人千面原則，或在落地頁中完善重點關(guān)鍵詞相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)信息。

Q3: 直接修改落地頁內(nèi)容，會影響其他關(guān)鍵詞的質(zhì)量度嗎？

A3:  如果您有多個關(guān)鍵詞共用一個落地頁，修改其內(nèi)容可能會影響其他關(guān)鍵詞的質(zhì)量度。建議您針對同類型的關(guān)鍵詞使用相同的落地頁，對于差異較大不同類型的關(guān)鍵詞使用不同的落地頁。

Q4: 如果對診斷結(jié)果不滿意，可以重復(fù)診斷嗎？

A4:  僅當您修改該關(guān)鍵詞搭配的落地頁后，重新診斷才會改變診斷結(jié)果。

Q5: 我在推廣客戶端、關(guān)鍵詞列表修改了關(guān)鍵詞的訪問網(wǎng)址，為什么優(yōu)化中心仍然提示我落地頁體驗低于平均？

A5:  當您在優(yōu)化中心以外的地方修改關(guān)鍵詞訪問網(wǎng)址后，建議您在優(yōu)化中心選擇該些關(guān)鍵詞，點擊重新診斷，系統(tǒng)會反饋這些關(guān)鍵詞最新的落地頁體驗.

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