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快手KA大健康行業報告-2022年5月版 | 快手廣告投放平臺
發布時間：2023-06-13 22:09:28
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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PART 1 覽數據：行業大盤數據概覽、核心指標變化趨勢、行業基建數據概覽
PART 2 品素材：優秀素材指標拆解
PART 3 敲黑板：產品功能升級
5月大健康行業大盤數據
◆月度投放趨勢：除平臺類,其他重點子行業5月均有所上漲，其中藥品漲幅較大
5月大健康行業核心指標趨勢
◆核心指標: cpm整體保持18-20之間，p3tr保持31%-34%之間，ctr保持1 .4%-1.5%之間
5月大健康二級行業核心指標趨勢
5月大健康行業基建數據趨勢
5月投放客戶數上漲較多，導致基建均值有所下降
藥品類托管的使用提升快手廣告組搭建數量，但上新視頻數機構、器械需重點提升
5月大健康智能托管數據
藥品/器械行業使用占比高達60%+，成為其行業主要放量功能
5月大健康程序化創意數據
◆除機構類,程序化創意已成為各子行業重點放量工具
5月大健康行業成本趨勢
重點行業5月表單成本相比4月均有所下降
【大健康行業跑量視頻】
場景設定+總裁圈粉
場景設定：戶外偶遇場景設定，增加了劇情的故事性，提高了3s播放率
劇情設置：劇情趣味性設定，由購買流程復雜嵌入，引出總裁直接入場簡化購買流程；價格低廉引發用戶購買
真實還原度：演員表演自然，不浮夸；
案例內容僅做參考，不建議照搬視頻內容
【大健康行業跑量視頻】
精準人群+療效
視頻開篇：鎖定受眾，精準人群；提高3s播放率
劇情設置：針對3類人群重點營銷，凸顯產品療效，針對特定人群發放福利，讓你享受到物有所值
配音：配音與畫面節奏貼合，畫面順暢
案例內容僅做參考，不建議照搬視頻內容
【大健康行業跑量視頻】
劇情設定+產品講解
開篇：戶外沖突場景設定，激發用戶的好奇感，提高3S播放率
劇情設置：簡化商品購買流程，詳細介紹產品功效，安全放心購買
真實還原度：演員表演自然，不浮夸；
案例內容僅做參考，不建議照搬視頻內容
魔力建站
升級點：線索CRM無效線索返款規則
平臺每周四針對上一個自然周產生的無效線索進行賠付，賠付金額不支持轉讓及提現。
MCB+ ABO投放
升級點：在ABO (賬戶預算優化工具)的作用下，投放MCB計劃時，搞清賬戶預算和計劃預算的關系,從快手信息流廣告賬戶整體角度調控優化MCB計劃，以及暴露問題后的排查要點，幫助大家更高效直接解決MCB盯盤繁瑣的問題、緊抓放量機會;
可解決問題
? 解決快手廣告賬戶預算設置不當（賬戶預算小于計劃預算之和）帶來的投放效果不達預期問題
? 解決運營精力不足盯盤不及時帶來的衰退計劃調控不及時的問題
? 解決運營不會手動設置最大轉化預算帶來的效果不達預期問題
參考文檔
https://docs.qingque.cn/d/home/eZQAUiX5uimaRfTh2F3EvI2jg?identityId=1oED1UsB0qJ#
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注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
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- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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