建議低客單

價(jià)單品，

推薦80以下

優(yōu)先外敷類(lèi)、

應(yīng)季產(chǎn)品

挑選有品牌知名

度的品類(lèi)更容易

讓用戶(hù)信服

多sku組合，建議單支、雙

支、多支裝設(shè)置

（除sku上加產(chǎn)品推薦描

述，建議購(gòu)買(mǎi)“多支裝”核算

下來(lái)單支價(jià)格，對(duì)比單支具

備一定價(jià)格優(yōu)勢(shì)）

受眾廣-多癥狀適配

受眾廣-多癥狀適配

寶媽群體-著重體現(xiàn)嬰兒濕疹

賬戶(hù)余額

賬戶(hù)余額 ≥ 當(dāng)前日消耗*1.5倍*5天

保障余額充足！！！ 避免斷流/余額不足造成流控影響

優(yōu)化目標(biāo)

訂單提交

經(jīng)過(guò)多個(gè)客戶(hù)測(cè)試，“訂單提交”效果明顯優(yōu)于“付費(fèi)”，減少試錯(cuò)，選擇“訂單提交”即可

賬戶(hù)設(shè)置

初期挑選2個(gè)快手推廣賬戶(hù)AB測(cè)試，全天投放看數(shù)據(jù)：

（1）1戶(hù)：常規(guī)ocpm

●寬定向：覆蓋人群大于5kw

●出價(jià)：根據(jù)考核roi測(cè)算適配出價(jià)，商品單價(jià)/考核roi，初始出價(jià)沒(méi)有量，10-20%提升出價(jià)測(cè)試

●基建：初期日更10+個(gè)程序化創(chuàng)意或自定義創(chuàng)意（建議程序化占比80%+），程序化建議搭配3+新視頻

（2）2戶(hù)：最大轉(zhuǎn)化

●窄定向：覆蓋人群小于3kw，如癥狀人群、醫(yī)療保健人群等

●計(jì)劃預(yù)算：初期5-10個(gè)cpa，參考成效預(yù)估放開(kāi)預(yù)算限制

●基建：建議初期2個(gè)最大轉(zhuǎn)化計(jì)劃，每個(gè)計(jì)劃搭配3-5個(gè)新視頻

進(jìn)階優(yōu)化

●提升roi：人群畫(huà)像分析，定位roi好的用戶(hù)年齡段、性別。設(shè)置基礎(chǔ)定向定投高roi受眾人群，素材方向傾向于高轉(zhuǎn)化用戶(hù)，比如50+，男性用戶(hù)roi高，素材方向偏向男性病癥用戶(hù)且視頻字號(hào)調(diào)大、重點(diǎn)字幕加紅提示

●放量：跑量組逐步放開(kāi)定向設(shè)置，交給模型找人；不斷測(cè)試新人群包，拓展受眾用戶(hù)；另外大健康客戶(hù)關(guān)注減少此類(lèi)作品率和舉報(bào)率指標(biāo)，為準(zhǔn)入主站準(zhǔn)備

賬戶(hù)素材儲(chǔ)備

日預(yù)算

日上新素材量（純新視頻非簡(jiǎn)單混剪）

0-2w

5+個(gè)

2-5w

10+個(gè)

5-10w

20+個(gè)

10-20w

30+個(gè)

20w+

50+個(gè)