【升級通知】程序化創意產品全量升級通知 - 快手廣告投放平臺

消息標題：快手廣告【升級通知】程序化創意產品全量升級通知，下面查看消息正文：

尊敬的快手廣告主，您好！

為了適應快手廣告平臺當前整體流量情況，提升廣告主快手廣告創建的效率，加強視頻與封面的對應關系，程序化創意2.0版本于5月11日全量升級，請各位快手廣告主知曉。

一、升級概述

升級后，視頻容量提高，視頻封面關聯性增強，單個程序化創意下可選擇風格更多樣的視頻。素材配比調整，聯動素材挖掘策略一起升級，對程序化創意跑量能力提供正向幫助。升級點如下：

二、升級點介紹

【視頻&封面組合方式升級】

視頻和封面綁定關系更為緊密，每個視頻分別搭配封面，單個程序化創意下可選擇風格多樣的視頻，而不再因考慮封面搭配問題，強制使用風格統一的視頻；視頻和封面升級綁定關系后，封面和視頻的相關性更強；

【視頻容量升級】

單個快手廣告組下視頻（橫版+豎版）容量從5上升到10個；

【封面生成方式與效率升級】

視頻上傳后，右側自動生成封面，提高物料上傳效率；封面上傳方式支持手動上傳和智能抽幀兩種方式（擇其一）。

• 手動上傳：本次新增選擇推薦封面，共計支持本地上傳/歷史封面/推薦封面，對每個視頻的封面選擇將更為多樣；

• 智能抽幀：開啟后界面上會隱藏封面上傳功能，封面將全部托管給系統進行生成。

【其他升級】

• 快手廣告投放平臺首頁「創意統計」新增程序化創意統計。

• 能更清晰看到整體程序化創意審核狀態。推廣頁面篩選條件新增&優化。

• 快手廣告創意「狀態」一欄中「部分素材審核失敗」更名為「部分審核失敗」；

• 新增支持該狀態在篩選條件中的「投放狀態」→「快手廣告創意狀態」中進行篩選。

• 素材挖掘升級

• 基于新版本程序化創意特點，素材挖掘也將同步升級，將封面x視頻作為最小元素再和其他元素一起組合生成創意。

三、常見問題FAQ

Q: 升級后投放平臺內的舊程序化創意是否可以繼續操作，有什么影響？

A: 無影響；升級后新建程序化創意都將進入到新版創建流程內，本次升級對舊版本程序化創意不會產生影響，舊程序化創意仍可繼續投放和編輯，且仍舊按照舊版本流程編輯，建議盡早切換新版程序化創意進行投放。

Q: 程序化創意升級后MarketingAPI有什么影響？

A: 本次程序化創意升級后，MarketingAPI的接口同步升級，升級后對不影響當前在投放程序化創意，原有接口方式近期仍可繼續使用。但需要開發者需要自行升級兼容，我們將至少在2021年7月15日之前在MarketingAPI上保留原有創建流程，之后會進行切換。

Q: 升級后的MarketingAPI接口在哪里

A: 在原有2.0接口上以新增參數形式實現本次升級，報表/審核原因等仍使用原有接口方式，本次升級涉及創建/查詢/修改：

• 創建：https://developers.e.kuaishou.com/docs/3.5.2

• 查詢：https://developers.e.kuaishou.com/docs/3.1.4

• 修改：https://developers.e.kuaishou.com/docs/3.5.5

Q: 升級后程序化創意是否就沒有視頻和封面的組合了，新版本的價值是？

A: 當前大盤環境下，大部分為無封面流量，封面的價值逐漸變弱。升級后的程序化創意將更聚焦視頻和快手視頻廣告語的組合搭配。另外優化不同視頻的曝光機會也是程序化創意的主要價值之一，劣質的視頻會把曝光機會更多讓給優質的視頻，從而整體去獲得更多的流量。

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