智能定向二期 ― 游戲&教育行業(yè)全量上線（快手廣告營(yíng)銷服務(wù)）

一、產(chǎn)品介紹

智能定向是為數(shù)據(jù)、定向能力有限的廣告主提供一款旨在解決智能人群定向觸達(dá)的定向產(chǎn)品，降低了系統(tǒng)定向能力的使用門檻。智能定向會(huì)幫助快手廣告主進(jìn)行自動(dòng)化的定向選擇，降低快手廣告主的定向探索成本。

二、核心優(yōu)勢(shì)

提升冷啟動(dòng)成功率，當(dāng)前我們引導(dǎo)的方法論是冷啟動(dòng)階段精準(zhǔn)定向，隨著曝光量級(jí)提升逐步放開定向；但是從長(zhǎng)期方向來看，需要快手廣告主放開定向盡可能觸達(dá)更多人群。智能定向在快手廣告主僅設(shè)置硬定向的條件下，快手系統(tǒng)會(huì)整合一二三方數(shù)據(jù)，提供智能定向能力，從而提升冷啟動(dòng)通過率。

延長(zhǎng)廣告生命周期&提升投放穩(wěn)定性，相比人工，系統(tǒng)對(duì)于流量變化和用戶價(jià)值把控更加實(shí)時(shí)和準(zhǔn)確。且可以兼顧快手廣告投放冷啟動(dòng)期與穩(wěn)定擴(kuò)量期兩個(gè)階段：對(duì)于新廣告精細(xì)化選擇人群度過冷啟動(dòng)期進(jìn)而穩(wěn)定起量、廣告從冷啟動(dòng)期過渡進(jìn)入擴(kuò)量期、快手廣告穩(wěn)定通投等節(jié)奏的把控也更加精準(zhǔn)。

降低系統(tǒng)定向能力的使用門檻和學(xué)習(xí)成本，由于我們系統(tǒng)標(biāo)簽體系和數(shù)量比較大，對(duì)于新快手廣告主來說學(xué)習(xí)成本較高，且需要較多的預(yù)算進(jìn)行組合優(yōu)化來探索，使用智能定向可以讓系統(tǒng)合理優(yōu)化流量，降低定向能力的使用門檻和學(xué)習(xí)成本。

三、快手推廣賬戶設(shè)置

在快手廣告組層級(jí)-定向方式-智能定向

四、QA

1、支持的計(jì)費(fèi)方式？都支持。

2、支持的廣告位置？不支持聯(lián)盟。

3、在哪些定向上生效？可以與地域、年齡、性別、排除人群、操作系統(tǒng)定向同時(shí)使用，且不會(huì)突破這些定向。針對(duì)其他定向生效，不需選擇，例如：興趣標(biāo)簽。

4、與DMP定向人群包的關(guān)系？選擇智能定向后，可以同時(shí)使用DMP排除人群包，但是不能使用DMP定向人群包。

5、與智能擴(kuò)量的關(guān)系？與智能擴(kuò)量互斥。開了智能定向白名單后，智能擴(kuò)量不可見。

6、使用智能定向后，是否可以修改為自定義定向？不可以。

7、使用智能定向后，是否可以增加、刪除快手廣告組中已經(jīng)設(shè)置好的定向？可以修改。

8、是否有賠付？享受常規(guī)賠付政策。

對(duì)外版PPT下載鏈接：https://docs.corp.kuaishou.com/file/fcABKqFy9-kyFwGGJau6do0eE

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