【磁力萬象DMP】-電商主題專區(qū)上線通知 - 快手營銷開戶中心

尊敬的廣告主,

快手電商數(shù)據(jù)已逐步豐富沉淀，電商數(shù)據(jù)可補(bǔ)齊整個用戶行為鏈條的最后一環(huán)，幫助商家更精準(zhǔn)的在快手投放廣告，更加有針對性地改進(jìn)營銷方案。當(dāng)前僅支持本地-電商商家、電商零售-電商零售客戶使用，其他行業(yè)敬請期待。雙11大促在即，DMP于10月22日上線電商主題專區(qū) 。具體上線信息如下：

【功能介紹】

電商主題專區(qū)根據(jù)電商場景里特有的人-貨-場匹配思路，提供2個場景下、5個大類、細(xì)分12個電商品類共49個人群包供電商商家投放快手廣告選用。

• 品類意向人群：指定品類下，在快手有瀏覽行為的意向人群。

• 直播引流人群：指定品類下有直播觀看偏好的人群，適用直播觀看/停留目標(biāo)。

• 品類高購買欲人群：指定品類下在快手電商有互動行為的意向人群。

• 直播帶貨人群：指定品類下有直播付費(fèi)偏好的人群，適用直播打賞/購買目標(biāo)。

• 促銷敏感人群：偏好特價、秒殺等，對促銷敏感，易剁手人群。

【功能優(yōu)勢】

• 直接面向電商轉(zhuǎn)化場景提供精準(zhǔn)人群，融合沉淀視頻、直播、電商商品前鏈和后鏈數(shù)據(jù)。

• 人群包全部經(jīng)過離線評測，驗(yàn)證漲粉、ROI指標(biāo)正向后準(zhǔn)入上線。

【操作介紹】

進(jìn)入DMP后，點(diǎn)擊主題專區(qū)，有電商專區(qū)的入口按鈕，點(diǎn)擊進(jìn)入“電商專區(qū)”；

電商專區(qū)分為兩個場景，日常推廣及活動促銷，共五類人群，具體如上介紹；

在點(diǎn)擊各類目中的“添加人群包類型”按鈕后，彈出浮層，在下拉菜單中選擇所需要的人群包，選擇后展示預(yù)估覆蓋人群，點(diǎn)擊確定，該人群包會添加至人群列表，不需要點(diǎn)擊上線，即可使用。

【FAQ/注意事項(xiàng)】

1. 電商主題專區(qū)中的人群包添加到“人群管理”中即可使用，不需要經(jīng)過計算及上線過程；

2. 電商主題專區(qū)中的人群包更新頻率為每日更新。

3. 當(dāng)前僅支持本地-電商商家、電商零售-電商零售客戶使用，其他行業(yè)敬請期待。

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