【磁力萬(wàn)象DMP】-電商主題專(zhuān)區(qū)上線通知 - 快手營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)戶中心

尊敬的廣告主,

快手電商數(shù)據(jù)已逐步豐富沉淀，電商數(shù)據(jù)可補(bǔ)齊整個(gè)用戶行為鏈條的最后一環(huán)，幫助商家更精準(zhǔn)的在快手投放廣告，更加有針對(duì)性地改進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)方案。當(dāng)前僅支持本地-電商商家、電商零售-電商零售客戶使用，其他行業(yè)敬請(qǐng)期待。雙11大促在即，DMP于10月22日上線電商主題專(zhuān)區(qū) 。具體上線信息如下：

【功能介紹】

電商主題專(zhuān)區(qū)根據(jù)電商場(chǎng)景里特有的人-貨-場(chǎng)匹配思路，提供2個(gè)場(chǎng)景下、5個(gè)大類(lèi)、細(xì)分12個(gè)電商品類(lèi)共49個(gè)人群包供電商商家投放快手廣告選用。

• 品類(lèi)意向人群：指定品類(lèi)下，在快手有瀏覽行為的意向人群。

• 直播引流人群：指定品類(lèi)下有直播觀看偏好的人群，適用直播觀看/停留目標(biāo)。

• 品類(lèi)高購(gòu)買(mǎi)欲人群：指定品類(lèi)下在快手電商有互動(dòng)行為的意向人群。

• 直播帶貨人群：指定品類(lèi)下有直播付費(fèi)偏好的人群，適用直播打賞/購(gòu)買(mǎi)目標(biāo)。

• 促銷(xiāo)敏感人群：偏好特價(jià)、秒殺等，對(duì)促銷(xiāo)敏感，易剁手人群。

【功能優(yōu)勢(shì)】

• 直接面向電商轉(zhuǎn)化場(chǎng)景提供精準(zhǔn)人群，融合沉淀視頻、直播、電商商品前鏈和后鏈數(shù)據(jù)。

• 人群包全部經(jīng)過(guò)離線評(píng)測(cè)，驗(yàn)證漲粉、ROI指標(biāo)正向后準(zhǔn)入上線。

【操作介紹】

進(jìn)入DMP后，點(diǎn)擊主題專(zhuān)區(qū)，有電商專(zhuān)區(qū)的入口按鈕，點(diǎn)擊進(jìn)入“電商專(zhuān)區(qū)”；

電商專(zhuān)區(qū)分為兩個(gè)場(chǎng)景，日常推廣及活動(dòng)促銷(xiāo)，共五類(lèi)人群，具體如上介紹；

在點(diǎn)擊各類(lèi)目中的“添加人群包類(lèi)型”按鈕后，彈出浮層，在下拉菜單中選擇所需要的人群包，選擇后展示預(yù)估覆蓋人群，點(diǎn)擊確定，該人群包會(huì)添加至人群列表，不需要點(diǎn)擊上線，即可使用。

【FAQ/注意事項(xiàng)】

1. 電商主題專(zhuān)區(qū)中的人群包添加到“人群管理”中即可使用，不需要經(jīng)過(guò)計(jì)算及上線過(guò)程；

2. 電商主題專(zhuān)區(qū)中的人群包更新頻率為每日更新。

3. 當(dāng)前僅支持本地-電商商家、電商零售-電商零售客戶使用，其他行業(yè)敬請(qǐng)期待。

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