目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(oCPM出價)功能全量上線 -「快手效果廣告」

Dear all

尊敬的廣告主您好： 為了使投放快手廣告效果更穩(wěn)定，爆成本比例減少，快手廣告投放平臺于8.24全量上線了oCPM的出價方式。

具體上線信息如下:

1、功能介紹：什么是oCPM？

Optimized Cost per Mille的縮寫，算法優(yōu)化以廣告主設(shè)置的轉(zhuǎn)化成本為優(yōu)化目標(biāo)，但是按曝光計費（信息流為封面曝光計費、上下滑為素材曝光計費）。采用更及時的調(diào)價策略，將廣告展現(xiàn)給最容易產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的用戶，在獲取流量的同時，提高算法預(yù)估的準(zhǔn)確率。

2、功能優(yōu)勢

測試數(shù)據(jù)來看，相較于oCPC，無論單出價還是雙出價，oCPM的成本達成率均更高，分行業(yè)的測試數(shù)據(jù)也皆為正向。oCPM與oCPC的核心區(qū)別在于投放效果的更穩(wěn)定，爆成本比例會減少。

3、操作方法：

進入快手廣告賬戶新建廣告組，支持當(dāng)前所有單出價和雙出價的優(yōu)化目標(biāo)，計費方式由原來的 “點擊計費” 改為 “按展示計費（oCPM）”

單出價樣式

雙出價樣式

4、常見問題：

1) OCPM怎么出價？

oCPM與oCPC出價方式一致，按照真實成本要求出價即可。如果之前由于ocpc容易爆成本有刻意出低于預(yù)期出價的廣告組，現(xiàn)在效果更穩(wěn)定的情況下，可以將出價提升至預(yù)期目標(biāo)價格

2）快手廣告oCPM計劃如何進行優(yōu)化，與oCPC有何區(qū)別？

oCPM與oCPC產(chǎn)品邏輯完全相同，僅廣告計費點不同，oCPC的優(yōu)化經(jīng)驗可以完全復(fù)用在oCPM上

3）oCPM賠付規(guī)則是怎樣的？

賠付規(guī)則與oCPC保持一致

4）oCPM會于8.24日全量推全，取代原有的oCPC計費；目前已驗證oCPM新建的uint在主站、快享、聯(lián)盟的消耗&成本達成率均符合預(yù)期

5）本次產(chǎn)品化只針對oCPM的新計劃，老的oCPC計劃不會更改；在老的oCPC計劃上更改定向、出價等都還會顯示oCPC計費，老的oCPC計劃復(fù)制成新的廣告組會顯示oCPM計費

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