??速推投放指南&行業案例

速推投放指南

速推版案例-交通類

生活服務-速推投放showcase

職業教育-速推投放showcase

??IAA行業「跑量優先showcase」

IAA保本下的跑量再提升！IAA投放關鍵行為的新產品，出價相對保守，拿量不達預期，嘗試跑量優先后，計劃、組、視頻arpu提升顯著~

跑量優先優秀案例IAA.pdf

??快手短視頻拍攝制作「培訓通知」

基于黑金代理商對視頻創作能力提升的需求，同時為響應素材生態治理專項，制作更多優質視頻，提升代理商整體素材拍攝能力和視頻質

量，我們特邀請外部優質供應商總結「短視頻拍攝制作」優秀方法論，賦能沉淀給效果代理商，幫助代理商視頻團隊更好的拍攝“優質原創”

素材，讓優秀經驗得到傳承，達成共贏～

全效果客戶&代理商：視頻制作人員（剪輯、編導、攝像）、運營人員

4月28日14:00-17:00

live.kuaishou.com搜索“快手營銷智庫”-點擊頭像進入直播間

??流量助推營銷解決方案「錄播及文

檔」

課程回放：https://knowledge.e.kuaishou.com/live-study/266

內容PDF：2022快手流量助推營銷解決方案-0421-對外.pdf

重點內容：

1）電商行業趨勢及動態

2）流量助推商業營銷價值

3）流量助推營銷場景打法

4）流量助推售賣與合作說明

5）流量助推實操運營手冊

跑量優先「負向操作」注意事項

跑量優先測試的客戶因負向操作問題，導致超成本/不起量等問題。智能托管「跑量優先」投放方式說明

一鍵復蘇*自動規則上線

●上線時間：4.24

●上線內容：支持通過自動規則設定條件，滿足條件自動開啟復蘇。

●適用場景：

有一次性批量開啟復蘇需求的

廣告組數量過多，盯盤困難，有及時補量需求的

節日強拿量，可接受適當超成本的日常高頻開啟復蘇。

●是否加白：是，請聯系渠道運營

●加白節奏：首次將對近期使用頻率較高的賬戶加白使用，也可以運營提報；預計于1-2周內推全。

說明：素材反內卷大背景下，該功能的使用對老素材的喚醒有較大幫助。一鍵復蘇產品介紹（對外）

智能托管「批量修改出價/預算」上線

托管支持批量修改出價和預算已上線，其中，批量修改預算僅支持修改為統一預算，分日預算暫不支持。

智能創編「新老創編流程切換」中

智能創編于4.19灰度賬戶尾號00-10。灰度覆蓋賬戶新建托管項目時會進入新的創編流程，復制老項目走老創編流程，復制新項目走新創編流

程。體驗上有問題有需求可以隨時反饋。

低質素材打壓豁免策略

為了Q2業績沖刺，低質打壓豁免策略會做一個調整。從即日起至Q2結束，賬戶維度舉報提交率在大盤N倍以下，均可以享受低質打壓豁免

（除涉黃涉政等高危低質）。因此本月無需再提報豁免客戶，原本未提豁免申請的客戶，也會一同享受豁免。

DSP平臺-投放url非法字符校驗功能上

線

功能：投放url非法字符校驗功能

升級范圍：不區分投放資源和創編場景，客戶填寫的自定義落地頁url和所有監測鏈接

升級時間：mapi4月21日，前端web4月25日

ps：該功能上線之后，如果客戶url存在非法字符，則不能正常上傳，辛苦及時按照規則修改投放的鏈接，保證后續正常投放。

投放URL合法性校驗升級手冊

DSP平臺「批量修改監測鏈接」功能

上線

●上線時間：4.20

●適用版本：新舊創編

●更改緯度：廣告組

●可更改數據：常規投放廣告組（新舊均支持），暫不支持智能投放&托管廣告組，需等數據兼容能力上線后支持。

●詳細操作：推廣-廣告組-批量修改檢測鏈接

場景

1.支持統一更改場景

2.支持單個更改

ABO（快手推廣賬戶預算優化工具）放開測試

經過短暫內測，ABO已達成該產品功能預期，現可引入部分mcb快手廣告賬戶投放。

開啟ABO后：系統根據快手廣告賬戶預算，對不同計劃預算重新分配，使得整體效果更佳。可解決投放mcb但不會分配快手廣告賬戶&計劃層級預算的問題，意向測試客戶可聯系渠道運營。

ABO產品說明：「賬戶預算優化」產品說明

快手廣告代理商平臺「同代理商下廣告主間轉賬」上線

支持同快手廣告代理商下廣告主間轉賬，不用代理退款，再次轉賬；具體快手廣告主間轉賬介紹如下：

1、快手廣告賬號之間轉出邏輯：

大前提條件：

1）同一個快手廣告代理商下，支持快手磁力金牛pc、快手信息流廣告以及adx(預付）賬戶類型相互轉賬，但磁力金牛移動賬戶只能轉到磁力金牛移動賬戶下；

2）如果賬戶在投放狀態，每一類錢包的轉出均需要遵循押款金額=72小時內每小時消耗TOP3之和；可轉金額=總金額-押款金額（已系統提示可金額為準）

2、激勵&框返轉出額外限制條件

1）激勵：同快手廣告代理同主體，轉入快手廣告賬戶要求賬戶審核通過；

2）框返：同快手廣告代理同框架（快手廣告框架合同必須在內部客戶羅盤已簽署線上歸檔合同）

備注：歷史頁面激勵和框返的轉出按鈕統一調整到「操作」按鈕處，務必注意；

快手廣告代理商平臺分析報表「金牛移動端數據」上線

【上線通知】：快手廣告賬戶分析報表已于4月21號晚已支持磁力金牛移動端數據；

【注意事項】：磁力金牛移動端數據目前只能看到總花費，分錢包花費（如激勵、現金等）后期會支持；如想在快手廣告代理平臺查看分錢包消耗，

短期內可通過「廣告主日賬單」進行查看；

成效預估「預算調整場景」上線

上線時間：4.21晚

上線內容：

1.「投放視角選擇」更名為「預算調整場景」

a.「當日剩余時段視角」更名為「預算修改立即生效」

b.「全天投放視角」更名為「預算修改明日生效」

c.從下拉框形式，調整為tab頁左右切換的形式d.默認顯示「預算修改立即生效」

e.針對「預算修改立即生效」場景，數據為剩余口徑；「預算修改明日生效」數據為全天口徑。

2.三檔預算建議：與「預算調整場景」聯動，數據口徑保持一致

3.「預算修改立即生效」，采納預算回填的邏輯不變，會明確告知：預算X1元（含今日已消耗X2元）立即生效，剩余X3元將會在今日剩余時間內花完。X1回填的預算；X2已消耗；X3剩余預算；X1=X2+X3。

4.「預算修改明日生效」，提示客戶今日不生效，并只能以「分日預算」形式呈現。自動回填邏輯為：讀取「今日」是「周幾」，今日周X的預算回填的是修改前的預算，其余六天回填的是修改后的預算。

DMP人群擴展更新

為滿足快手廣告主便捷使用人群擴展功能，現對擴展功能升級優化，助力打包符合投放量級人群，賦能廣告投放。功能入口維持不變，人群列表

中操作欄點擊擴展即可。

●更新如下：

1.增加擴展條件，如用戶端、設備平臺、性別、年齡等

注：擴展條件僅對擴展人群部分生效，如選擇保留種子人群，擴展人群部分系統將不會按擴展條件類型對種子人群進行過濾

2.人群包擴展門檻規則更新：

3000～2000萬覆蓋量的人群支持擴展；符合量級要求的擴展包支持再次擴展；三方精選包不支持擴展

●擴展包量級說明

快手廣告平臺提供默認擴展量級（種子包的1.5倍），用戶可根據需求自行調整擴展數據

注：

1.當選擇保留種子包時，擴展包最低量級不應小于種子包

2.當選擇不保留種子包時，為保證資源合理利用，要求擴展包最低量級不小于100萬，擴展包量級上限為1.5億

新手任務「小流量客戶外顯」測試

新手任務是針對本地中小客戶在新手投放期間的投放指導產品；產品將新手期基礎操作建議通過平臺化的表達展現給客戶，客戶在投放期間

按照引導完成相應任務后，即可領取免費的流量扶持包；

客戶篩選：

●首次消耗日期在22年3月23日及之后的新客；（新客定義與銷管口徑拉齊，包含純新開營業執照客戶，以及上季度無消耗客戶）

●一級行業屬于招商加盟、生活服務、交通；

●滿足上述條件后，平臺將自動篩選其中部分賬戶外顯新手任務；新手任務外顯：

展示邏輯：

○每個營業執照下有且僅有一個賬戶可以外顯新手任務；

○取每個營業執照下第一個產生消耗的賬戶，如果單客戶有多個account產生消耗，取max；

展示周期：首消日T+30天；

●扶持方式：

扶持方式：平臺流量扶持

扶持周期：新手任務完成后的第二天開啟扶持，扶持周期14天，第15個自然日0點停止扶持（加速權益期內若賬戶當日未開啟投放也會記一

天使用）

●當前暫不支持主動提報開白，無負向影響，如有需要支持退出

新手任務產品介紹

自運營市場行為規范&MAPI升級介紹

●自運營識別規則介紹

●代理商自運營操作鏈路介紹

●MAPI最新升級及操作說明

快手廣告代理商自運營說明文檔

快手廣告魔力建站「下載能力優化」功能新增

一、產品簡介：

快手魔力建站為了更好適配APP下載客戶需求場景；我們進一步完善了建站客戶的下載能力、豐富了C端廣告樣式的展現形式，進一步提升廣告

觀感的同時也優化了下載鏈路的各個關鍵環節，幫助廣告主提升投放效果

二、核心功能新增：

本次新增：①下載熱區、②底部下載圖、③浮層頁卡、④下載圖集功能

三、產品應用（已全量上線）