??速推投放指南&行業(yè)案例

速推投放指南

速推版案例-交通類

生活服務(wù)-速推投放showcase

職業(yè)教育-速推投放showcase

??IAA行業(yè)「跑量優(yōu)先showcase」

IAA保本下的跑量再提升！IAA投放關(guān)鍵行為的新產(chǎn)品，出價相對保守，拿量不達(dá)預(yù)期，嘗試跑量優(yōu)先后，計(jì)劃、組、視頻arpu提升顯著~

跑量優(yōu)先優(yōu)秀案例IAA.pdf

??快手短視頻拍攝制作「培訓(xùn)通知」

基于黑金代理商對視頻創(chuàng)作能力提升的需求，同時為響應(yīng)素材生態(tài)治理專項(xiàng)，制作更多優(yōu)質(zhì)視頻，提升代理商整體素材拍攝能力和視頻質(zhì)

量，我們特邀請外部優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商總結(jié)「短視頻拍攝制作」優(yōu)秀方法論，賦能沉淀給效果代理商，幫助代理商視頻團(tuán)隊(duì)更好的拍攝“優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)”

素材，讓優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)得到傳承，達(dá)成共贏～

全效果客戶&代理商：視頻制作人員（剪輯、編導(dǎo)、攝像）、運(yùn)營人員

4月28日14:00-17:00

live.kuaishou.com搜索“快手營銷智庫”-點(diǎn)擊頭像進(jìn)入直播間

??流量助推營銷解決方案「錄播及文

檔」

課程回放：https://knowledge.e.kuaishou.com/live-study/266

內(nèi)容PDF：2022快手流量助推營銷解決方案-0421-對外.pdf

重點(diǎn)內(nèi)容：

1）電商行業(yè)趨勢及動態(tài)

2）流量助推商業(yè)營銷價值

3）流量助推營銷場景打法

4）流量助推售賣與合作說明

5）流量助推實(shí)操運(yùn)營手冊

跑量優(yōu)先「負(fù)向操作」注意事項(xiàng)

跑量優(yōu)先測試的客戶因負(fù)向操作問題，導(dǎo)致超成本/不起量等問題。智能托管「跑量優(yōu)先」投放方式說明

一鍵復(fù)蘇*自動規(guī)則上線

●上線時間：4.24

●上線內(nèi)容：支持通過自動規(guī)則設(shè)定條件，滿足條件自動開啟復(fù)蘇。

●適用場景：

有一次性批量開啟復(fù)蘇需求的

廣告組數(shù)量過多，盯盤困難，有及時補(bǔ)量需求的

節(jié)日強(qiáng)拿量，可接受適當(dāng)超成本的日常高頻開啟復(fù)蘇。

●是否加白：是，請聯(lián)系渠道運(yùn)營

●加白節(jié)奏：首次將對近期使用頻率較高的賬戶加白使用，也可以運(yùn)營提報(bào)；預(yù)計(jì)于1-2周內(nèi)推全。

說明：素材反內(nèi)卷大背景下，該功能的使用對老素材的喚醒有較大幫助。一鍵復(fù)蘇產(chǎn)品介紹（對外）

智能托管「批量修改出價/預(yù)算」上線

托管支持批量修改出價和預(yù)算已上線，其中，批量修改預(yù)算僅支持修改為統(tǒng)一預(yù)算，分日預(yù)算暫不支持。

智能創(chuàng)編「新老創(chuàng)編流程切換」中

智能創(chuàng)編于4.19灰度賬戶尾號00-10。灰度覆蓋賬戶新建托管項(xiàng)目時會進(jìn)入新的創(chuàng)編流程，復(fù)制老項(xiàng)目走老創(chuàng)編流程，復(fù)制新項(xiàng)目走新創(chuàng)編流

程。體驗(yàn)上有問題有需求可以隨時反饋。

低質(zhì)素材打壓豁免策略

為了Q2業(yè)績沖刺，低質(zhì)打壓豁免策略會做一個調(diào)整。從即日起至Q2結(jié)束，賬戶維度舉報(bào)提交率在大盤N倍以下，均可以享受低質(zhì)打壓豁免

（除涉黃涉政等高危低質(zhì)）。因此本月無需再提報(bào)豁免客戶，原本未提豁免申請的客戶，也會一同享受豁免。

DSP平臺-投放url非法字符校驗(yàn)功能上

線

功能：投放url非法字符校驗(yàn)功能

升級范圍：不區(qū)分投放資源和創(chuàng)編場景，客戶填寫的自定義落地頁url和所有監(jiān)測鏈接

升級時間：mapi4月21日，前端web4月25日

ps：該功能上線之后，如果客戶url存在非法字符，則不能正常上傳，辛苦及時按照規(guī)則修改投放的鏈接，保證后續(xù)正常投放。

投放URL合法性校驗(yàn)升級手冊

DSP平臺「批量修改監(jiān)測鏈接」功能

上線

●上線時間：4.20

●適用版本：新舊創(chuàng)編

●更改緯度：廣告組

●可更改數(shù)據(jù)：常規(guī)投放廣告組（新舊均支持），暫不支持智能投放&托管廣告組，需等數(shù)據(jù)兼容能力上線后支持。

●詳細(xì)操作：推廣-廣告組-批量修改檢測鏈接

場景

1.支持統(tǒng)一更改場景

2.支持單個更改

ABO（快手推廣賬戶預(yù)算優(yōu)化工具）放開測試

經(jīng)過短暫內(nèi)測，ABO已達(dá)成該產(chǎn)品功能預(yù)期，現(xiàn)可引入部分mcb快手廣告賬戶投放。

開啟ABO后：系統(tǒng)根據(jù)快手廣告賬戶預(yù)算，對不同計(jì)劃預(yù)算重新分配，使得整體效果更佳。可解決投放mcb但不會分配快手廣告賬戶&計(jì)劃層級預(yù)算的問題，意向測試客戶可聯(lián)系渠道運(yùn)營。

ABO產(chǎn)品說明：「賬戶預(yù)算優(yōu)化」產(chǎn)品說明

快手廣告代理商平臺「同代理商下廣告主間轉(zhuǎn)賬」上線

支持同快手廣告代理商下廣告主間轉(zhuǎn)賬，不用代理退款，再次轉(zhuǎn)賬；具體快手廣告主間轉(zhuǎn)賬介紹如下：

1、快手廣告賬號之間轉(zhuǎn)出邏輯：

大前提條件：

1）同一個快手廣告代理商下，支持快手磁力金牛pc、快手信息流廣告以及adx(預(yù)付）賬戶類型相互轉(zhuǎn)賬，但磁力金牛移動賬戶只能轉(zhuǎn)到磁力金牛移動賬戶下；

2）如果賬戶在投放狀態(tài)，每一類錢包的轉(zhuǎn)出均需要遵循押款金額=72小時內(nèi)每小時消耗TOP3之和；可轉(zhuǎn)金額=總金額-押款金額（已系統(tǒng)提示可金額為準(zhǔn)）

2、激勵&框返轉(zhuǎn)出額外限制條件

1）激勵：同快手廣告代理同主體，轉(zhuǎn)入快手廣告賬戶要求賬戶審核通過；

2）框返：同快手廣告代理同框架（快手廣告框架合同必須在內(nèi)部客戶羅盤已簽署線上歸檔合同）

備注：歷史頁面激勵和框返的轉(zhuǎn)出按鈕統(tǒng)一調(diào)整到「操作」按鈕處，務(wù)必注意；

快手廣告代理商平臺分析報(bào)表「金牛移動端數(shù)據(jù)」上線

【上線通知】：快手廣告賬戶分析報(bào)表已于4月21號晚已支持磁力金牛移動端數(shù)據(jù)；

【注意事項(xiàng)】：磁力金牛移動端數(shù)據(jù)目前只能看到總花費(fèi)，分錢包花費(fèi)（如激勵、現(xiàn)金等）后期會支持；如想在快手廣告代理平臺查看分錢包消耗，

短期內(nèi)可通過「廣告主日賬單」進(jìn)行查看；

成效預(yù)估「預(yù)算調(diào)整場景」上線

上線時間：4.21晚

上線內(nèi)容：

1.「投放視角選擇」更名為「預(yù)算調(diào)整場景」

a.「當(dāng)日剩余時段視角」更名為「預(yù)算修改立即生效」

b.「全天投放視角」更名為「預(yù)算修改明日生效」

c.從下拉框形式，調(diào)整為tab頁左右切換的形式d.默認(rèn)顯示「預(yù)算修改立即生效」

e.針對「預(yù)算修改立即生效」場景，數(shù)據(jù)為剩余口徑；「預(yù)算修改明日生效」數(shù)據(jù)為全天口徑。

2.三檔預(yù)算建議：與「預(yù)算調(diào)整場景」聯(lián)動，數(shù)據(jù)口徑保持一致

3.「預(yù)算修改立即生效」，采納預(yù)算回填的邏輯不變，會明確告知：預(yù)算X1元（含今日已消耗X2元）立即生效，剩余X3元將會在今日剩余時間內(nèi)花完。X1回填的預(yù)算；X2已消耗；X3剩余預(yù)算；X1=X2+X3。

4.「預(yù)算修改明日生效」，提示客戶今日不生效，并只能以「分日預(yù)算」形式呈現(xiàn)。自動回填邏輯為：讀取「今日」是「周幾」，今日周X的預(yù)算回填的是修改前的預(yù)算，其余六天回填的是修改后的預(yù)算。

DMP人群擴(kuò)展更新

為滿足快手廣告主便捷使用人群擴(kuò)展功能，現(xiàn)對擴(kuò)展功能升級優(yōu)化，助力打包符合投放量級人群，賦能廣告投放。功能入口維持不變，人群列表

中操作欄點(diǎn)擊擴(kuò)展即可。

●更新如下：

1.增加擴(kuò)展條件，如用戶端、設(shè)備平臺、性別、年齡等

注：擴(kuò)展條件僅對擴(kuò)展人群部分生效，如選擇保留種子人群，擴(kuò)展人群部分系統(tǒng)將不會按擴(kuò)展條件類型對種子人群進(jìn)行過濾

2.人群包擴(kuò)展門檻規(guī)則更新：

3000～2000萬覆蓋量的人群支持?jǐn)U展；符合量級要求的擴(kuò)展包支持再次擴(kuò)展；三方精選包不支持?jǐn)U展

●擴(kuò)展包量級說明

快手廣告平臺提供默認(rèn)擴(kuò)展量級（種子包的1.5倍），用戶可根據(jù)需求自行調(diào)整擴(kuò)展數(shù)據(jù)

注：

1.當(dāng)選擇保留種子包時，擴(kuò)展包最低量級不應(yīng)小于種子包

2.當(dāng)選擇不保留種子包時，為保證資源合理利用，要求擴(kuò)展包最低量級不小于100萬，擴(kuò)展包量級上限為1.5億

新手任務(wù)「小流量客戶外顯」測試

新手任務(wù)是針對本地中小客戶在新手投放期間的投放指導(dǎo)產(chǎn)品；產(chǎn)品將新手期基礎(chǔ)操作建議通過平臺化的表達(dá)展現(xiàn)給客戶，客戶在投放期間

按照引導(dǎo)完成相應(yīng)任務(wù)后，即可領(lǐng)取免費(fèi)的流量扶持包；

客戶篩選：

●首次消耗日期在22年3月23日及之后的新客；（新客定義與銷管口徑拉齊，包含純新開營業(yè)執(zhí)照客戶，以及上季度無消耗客戶）

●一級行業(yè)屬于招商加盟、生活服務(wù)、交通；

●滿足上述條件后，平臺將自動篩選其中部分賬戶外顯新手任務(wù)；新手任務(wù)外顯：

展示邏輯：

○每個營業(yè)執(zhí)照下有且僅有一個賬戶可以外顯新手任務(wù)；

○取每個營業(yè)執(zhí)照下第一個產(chǎn)生消耗的賬戶，如果單客戶有多個account產(chǎn)生消耗，取max；

展示周期：首消日T+30天；

●扶持方式：

扶持方式：平臺流量扶持

扶持周期：新手任務(wù)完成后的第二天開啟扶持，扶持周期14天，第15個自然日0點(diǎn)停止扶持（加速權(quán)益期內(nèi)若賬戶當(dāng)日未開啟投放也會記一

天使用）

●當(dāng)前暫不支持主動提報(bào)開白，無負(fù)向影響，如有需要支持退出

新手任務(wù)產(chǎn)品介紹

自運(yùn)營市場行為規(guī)范&MAPI升級介紹

●自運(yùn)營識別規(guī)則介紹

●代理商自運(yùn)營操作鏈路介紹

●MAPI最新升級及操作說明

快手廣告代理商自運(yùn)營說明文檔

快手廣告魔力建站「下載能力優(yōu)化」功能新增

一、產(chǎn)品簡介：

快手魔力建站為了更好適配APP下載客戶需求場景；我們進(jìn)一步完善了建站客戶的下載能力、豐富了C端廣告樣式的展現(xiàn)形式，進(jìn)一步提升廣告

觀感的同時也優(yōu)化了下載鏈路的各個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，幫助廣告主提升投放效果

二、核心功能新增：

本次新增：①下載熱區(qū)、②底部下載圖、③浮層頁卡、④下載圖集功能

三、產(chǎn)品應(yīng)用（已全量上線）